刘毅 张英

（云南师范大学 云南 昆明 650000）

1、研究对象与研究方法

1.1、研究对象

本文以“太马”对太原市旅游发展的影响为研究对象，以2016年9月参加“太马”的选手和服务人员为调查对象。

1.2、研究方法

（1）文献资料法。

本文主要用中国知网、百度等各大网站收集相关文献，为论文的撰写提供理论支持。

（2）问卷调查法。

①问卷的设计

本文在阅读大量的文献资料的基础上，设计出了“太马”参赛选手在太原旅游活动的调查问卷。问卷设计后，经由与导师的协商，对问卷不合理的地方进一步修改。

②问卷的发放与回收

问卷的发放，使用问卷星设计问卷链接，发放到微信公众号让参赛选手和服务人员填写，最后整理数据。共回收了213份问卷，剔除了无效问卷11份，最终有效问卷数为202份，有效率达到94%。

③问卷的信度检验和效度检验

为了保证问卷的有效性，在设计完成之后，请了3位老师对问卷做了多次效度检验和修改。3位老师认为最终修改的问卷内容完整，结构合理能够满足研究的需求。

（3）数理统计法。

本文利用EXCEL统计软件对调查问卷的回收数据进行整理。

（4）逻辑分析法。

在问卷调查的基础上，采用演绎、归纳等逻辑分析方法，得出“太马”对太原市旅游产生的影响，总结出二者协调发展中存在的问题，并提出合理的可行性建议。

2、结果分析

2.1、太原国际马拉松赛的基本情况

（1）太原国际马拉松赛的历史进程。

“太马”自2010年起已经进行9届了，总计近20个国家和地区的逾20万人次参赛。2017年2月2日，“太马”升级国际田联铜标赛事，第一次走进国际田联路跑赛事，2018年“太马”升级国际田联银标赛事，“太马”成功走向世界。2017年9月为了纪念“太马”8周年主题，在第八届，组委会还设置了传承接力跑，另外还新增了医师跑团等内容形成了赛事的一大亮点。

（2）太原国际马拉松赛的发展现状。

“太马”是太原市最大的体育赛事。2013-2017年“太马”持续五年被评为“中国马拉松金牌赛事”。“太马”自2010年起累计近20个国家和地区大约有20万人次参赛。

“太马”线路规划合理。路线沿着汾河可以看到自然风景，赛道的坡度和城市的温度、湿度、风速等环境因素，有利于举办马拉松赛事。

2.2、太原市旅游的发展现状

（1）太原市旅游的基本情况。

目前太原市旅游业作为太原市的重要产业之一，对太原的发展起到了举足轻重的作用。旅游收入占GDP比重越来越大。通过调查得出“太马”举行之前2007-2010年太原市旅游业收入平均增速为16.88%。“太马”举行之后2011-2017年太原市旅游收入平均增速为19.7%，2017年旅游收入超出800亿元。说明“太马”的举办促进了太原市旅游收入的提高。

（2）太原市旅游的优势。

太原市有着丰富的旅游资源，众多的自然景观，以至于太原发展旅游业有着独特的优势。如政策、资源、交通优势。

政策优势表现为：山西省鼓励太原市在景区制度方面进行深入研究，对太原市旅游业建设项目资金和政策的支持，这些为太原市旅游业提供了有利的环境。

资源优势表现为：太原有很多名胜古迹，国家级重点文物保护单位有12处如晋祠、龙山石窟等；省级重点文物保护单位有10余处如纯阳宫、崇善寺等；市级重点文物保护单位有67处，这些是太原旅游业可以快速发展的前提。

交通优势表现为：太原已开通飞机航线60多条；铁路运输密集，高速公路横跨东西，覆盖全省、方便与周边城市交流。

（3）太原市旅游的劣势。

太原市在拥有众多景观的情况下，由于自身的劣势，使太原的旅游业处于落后。具体劣势如下：

景区规模开展不成熟：太原旅游景区只有晋祠、天龙山景区发展规模比较成熟；其他景区只处在萌芽状态如双塔寺等。

太原市政府调控能力弱，资金投入少，支持力度小。旅游与文化创意产业融合度低：太原市景区与住宿、吃饭、出行、娱乐、旅游、购物六要素充分融合的景区不多。

2.3、太原国际马拉松赛事对太原市旅游的影响

随着“太马”的不断成熟，参赛人数不断增多，其中存在大量的潜在游客群，所以太原市旅游应把握这部分游客，争取抓住体育赛事这个机遇来促进太原市旅游的快速发展。

（1）太原国际马拉松赛对太原市旅游的积极影响。

①太原国际马拉松赛对太原市旅游经济产生的影响

a.催生了大量的游客

体育赛事的举行必定会吸引参赛的运动员等去往举办地，促进旅游人数的增多。对此，本文针对参赛选手做了问卷调查，如下表所示：

表1 2017太原国际马拉松赛同行人数统计（n=102）

从表1可知，只有19.6%的参赛选手是自己一人，80.4%是和其他人一起来参赛。其中31.4%是有家人陪伴，朋友作伴有27.5%。大量人群到访太原，增加了太原潜在的游客量，促进太原各方面的发展。

b.提升了太原市旅游的影响力

“太马”的举办吸引了大量的参赛选手，增加了太原市的游客量，这些游客可能会在今后一段时间再来太原旅游。本文对参赛选手是否会在一年内再次到太原旅游，结果如下表：

表2 未来一年到太原旅游的可能性统计（n=102）

从表2中可以看出，参赛选手在未来一年内会再次来太原旅游的有28.4%。从中可以看出“太马”在一定程度上会扩大了太原市旅游的影响力。

c.促进旅游收入的增加

“太马”的庞大参赛选手到太原参加比赛必然会伴随着一系列的活动的消费，如：住宿、餐饮、旅游等。本文对参赛选手的在太原除了参加马拉松，还有哪些活动的安排，结果如下表显示：

表3 除了参加太原国际马拉松赛之外的其他活动统计（n=102）

从上表中我们可以清楚的看出，参赛选手在太原除了参加马拉松比赛，有78.5%的参赛选手会进行旅游活动，46%会在太原购物，40.2%会和朋友聚会。这也说明了“太马”会对旅游收入产生影响，促进旅游收入增加。

②太原国际马拉松赛对太原市旅游环境、交通产生的影响

主办方在“太马”开始前就与交通部门的协商，适当调整赛事线路；与环保部门协调与合作，确保赛事期间赛道环境整洁。

在2012年太原市重新修建了新兰路、体育路南段等7项工程；其他旅游场馆的修建工程也基本完工。2013年又修筑了一些道路和高架桥。以上举措都是因为“太马”的举行，相关部门加大了对环境、各种设施的建设。

（2）太原国际马拉松对太原市旅游的消极影响。

①赛道环境问题

“太马”在赛事期间卫生间数量少，所以出现了随处小便现象，这一现象对太原市形象造成了不好的影响。赛道上都是选手跑步过程中乱扔的垃圾，如：饮料瓶、食物的残留物等，这种现象影响了选手和服务人员的心情，间接影响了参赛选手和服务人员对 “太马”和太原市旅游的再次选择。

②交通问题

马拉松赛事举办期间，游客和比赛选手大量的涌入，给太原市的交通治理带来了压力。出现部分车辆闯红灯、违规掉头等交通违规行为，造成一定的安全隐患。

2.4、目前太原国际马拉松赛与太原市旅游发展中存在的问题

（1）区域旅游整合力度不够。

太原处于南北同蒲和石太铁路线的交接处，三面环山，附近有平遥古城、晋祠、乔家大院、庞泉沟等著名景点。因此“太马”应该看到周围城市的优势，利用周围城市的旅游吸引力，制定出更多的“太马”的旅游产品，如：“太马”加平遥古城三日游，“太马”加乔家大院二日游等制定出更多的旅游产品。

（2）缺少赛事产品的开发。

赛事产品是某种标志、符号，是企业在满足市场需求时出现的一种资产，也是企业中最具潜力和威力的竞争力所在。“太马”的开发赛事产品创新性不强，宣传力度不够，仅靠各景点区域的宣传，效果不明显，很难提高太原市旅游的知名度。

（3）赛事组织水平有待提高。

“太马”仅仅举行过八届，经验不足，赛事组织活动少。应当提高太原市的交通管理，应该增加“太马”的相关活动，应该提高“太马”组织水平与环境问题。

3、结论与建议

3.1、结论

（1）“太马”虽然举办时间短，但是在政府、企业与太原人民共同努力下，赛事运营走向成熟，赛事规模壮大，越来越受马拉松者的喜爱；

（2）太原市有着众多的旅游资源，吸引了大量的旅客，旅游收入连年增长。但是太原市旅游发展还存在不足，景区开展不成熟、政府调控能力弱、与本地文化融合度不高；

（3）“太马”有利于旅游经济快速增长。催生了大量的游客，旅游收入提高，提升了太原市旅游的影响力，赛事的举行一定程度上改善了环境、交通、基础设施建设。但是在举办期间也出现了一些交通拥堵、赛道环境破坏等问题；

（4）“太马”与太原旅游发展中也存在一些问题：旅游区域间的整合力度不够；缺少赛事旅游的产品；赛事组织水平有待提高。

3.2、建议

针对上述调查研究所得出来的结论，本文认为可以从以下几个方面改善，促进“太马”与太原市旅游更好地发展。

（1）太原应该充分利用自身的地理优势，资源优势，联合周边的省市，促进旅游区域的共同发展；

（2）“太马”组委会在今后的赛事中要加强对赛道环境、交通问题的治理，在赛道增设垃圾桶和厕所。使得参赛选手和服务人员对“太马”的赛事体验的满意度上升；

（3）“太马”组委会积极开发出具有赛事特色的旅游产品，使其成为太原市旅游新的增长点；

（4）“太马”组委会应丰富赛事组织活动，与景点合作等措施。提高赛事组织水平，提高参赛选手到太原旅游的热情；

（5）政府应加大扶持力度，努力配合国家的全民健身、旅游服务等政策方针的实施。促进“太马”与太原市旅游的协调发展。