林可墅

（上海工艺美术职业学院，上海200030）

一、引言

俗语云：“人都是视觉化的动物。”这句话充分展现了视觉传达的重要性，当前我们都生活在数字化的时代，也得益于此，周围的一切事物都发生着日新月异的变化。数字技术使得信息传播的方式不再单一，人们整理和发布信息的速度都大大加快，过去为了信息进行整理和发布需花费大量的时间和人力进行排版印刷，但是数字化技术改变了这个局面，简化了工作流程，信息传播的速度加快，人们接收信息也变得便利和多样。在信息传播的过程中，视觉传达的作用不容忽视。视觉传达设计包含了人类肉眼接收的所有事物，因而它是一种内涵丰富并且随时都在变化的设计。

数字化时代视觉设计的理念和思维方式都产生了一定的影响，在带来挑战的同时，也能有效促进视觉传达设计的更新，有助于产出更高质量的作品。

二、视觉传达设计的发展现状

视觉传达其实就是通过视觉传递和解释艺术信息的过程，这可能发生在个体之间，也可能是个体与群体之间，在不同状况下信息解释是存在差异的，因此视觉传达设计是许多讲究的，如何更准确地传达信息尤为重要。视觉传达设计主要是将色彩、文字和图形相结合进行艺术创作，使用信息传播的媒介，向受众传达信息。

迄今为止，视觉传达设计在我国已经从商业美术和平面美术进阶到新的方向，用符号传达信息，不管是内容还是传播的形式都有了一些变化。视觉传达设计虽然是一种艺术表现形式，但也需要人们对艺术内涵有更加深刻的理解。因此，现阶段视觉传达设计的任务是积极更新观念，顺应时代的潮流和人们的需要，创作出更多具有艺术美感的作品。

三、数字时代下视觉传达设计的特征

在数字时代的背景下，将数字化技术与视觉传达设计有机结合，不仅有助于扩大视觉传达设计领域，还能有效把计工作者从传统观念中解放出来，寻找一套更加适应当前发展的工作方法，让设计不再受到局限。视觉传达设计服务主要是对企业、商家进行广告和形象宣传，结合文字和图像，并加入个人化的理念形成一种独特的视觉感受。这个过程需要技术的加持，也需要创意和注入，不管是技术、内容，还是理念亟需创新，才能进一步提高设计水平和作品的质量。

四、在数字时代中视觉传达设计的新理念

（一）视觉传达设计的数字化理念

有了新技术的助力，视觉传达设计则会迸发出更多的可能。广义的数字化艺术设计就是人们能够看到或者接收到的所有事物，这就说明数字化设计是丰富多样的。狭义的数字化设计就是对数字化信息的处理和传播方式。数字技术和视觉艺术的融合能够让设计者的理念和思路更加丰富，进而创作出能够充分调动人感官的综合性作品。与传统的信息传播方式相比，数字技术的优势就是内容丰富、快速高效，能够最大程度呈现设计师的理念，减小与实际效果的差距，这有效推动了视觉传达设计的发展。在数字化技术的加持下，视觉艺术不再局限于平面，实现了多维空间的转变，并且大量运用在商业中，比如设计企业的形象以及广告宣传等，通过对多种视觉符号的使用，直观呈现图片和文字等，在一定程度上更能调动人们对信息的阅读兴趣，在较短时间内用比较简单的方式接收更多信息，那么人们对产品的认识和理解就会更加深刻。例如过去人们了解产品信息都是看平面图，而现在不少品牌在发布新品之后用3D 图的形式展现，并配以简单的文字，透过手机或者电脑屏幕，可以从多个角度看到产品的实况，在很大程度上改善了消费者的购买体验，这都是得益于数字化技术的发展。此外，视频形式也能很好地丰富人们的感官体验。2020 年母亲节，每日优鲜发布了一条名为《一生能和妈妈吃多少顿饭》的三分钟短片就戳中了很多人的泪点（如图1所示），短片中将每日优鲜用户发布的图片，经过加工制作成动态影像，记录着用户最真实的生活，在引起消费者情感共鸣的同时，也产生了较好的品牌宣传效应。

（二）视觉传达设计的创新化理念

创新是任何行业长久发展的源泉，如果视觉传达没有创新，就如同“无源之水、无本之木。”艺术设计尤其讲究推陈出新，这对于设计师来说也是极大的挑战，需要时刻用新角度、新思维分析问题，并充分发挥想象力，才能不断创造出令人惊喜的作品。但创新并不是一味标新立异，而是要求设计者具有独立思考能力和反思能力，能够在坚持自我的同时考虑别人的建议，这个过程也考验着设计者的心理承受能力，在夯实专业知识的基础上积极运用数字化技术丰富自己。在设计前期，应仔细梳理思路，确定明晰的方向，综合考虑各方面因素，由于设计本身是一种个人化的创作，设计师不可避免会受到原有想法的影响，需要调整好创作状态。2020 新氧医美发布了一条名为《新氧专业 爸爸支持》的广告片（如图2 所示），打破大众的认知，关于医美，虽然很多年轻人能够接受，但是对于长辈们来说，这仍然是一件难以接受的事情，是现实中很多家庭的心结，而视频中爸爸和女儿的短暂对话，几秒无声的僵持，仿佛是无数家庭状况最真实的呈现，引起了强烈的情感共鸣，最后爸爸说出的“行”让观众松了一口气，女儿的坚持得到了爸爸的理解，同时也展现了新氧医美是值得信赖的。这支广告片的切入点非常独到，也将矛盾放在屏幕上，取得了不错的效果。

图1 每日优鲜广告图

图2 新氧广告宣传图

（三）视觉传达设计的大众化理念

随着视觉传达设计的发展，大众化理念的蔓延已不可阻挡，即内容更加贴近大众的生活，通过商业化的设计，实现商业宣传。而大众化的设计能在一定程度上满足人们的心理需求，抓住大众的目光，在创造更高经济效益的同时还能有效丰富大众的生活，提高其生活水平。当前是一个科技化和信息化的时代，大众化的设计理念顺应了设计艺术商业化的潮流，开拓了视觉传达设计领域，进而出现更多样和丰富的设计艺术，并通过互联网、媒体以及广告等形式为大众服务。

2020 年，kindle 发布的一则广告以“读书的人，有梦可做”为主题（如图3 所示），黑白色调的海报，给人一种宁静祥和但又不失庄严肃穆之感，表现出对读书的简单追求以及读书的重要性，配上简单的八个字，营造出一种只有读书的人才能有梦想的紧张感，促使大家赶快读书。这主要是因为现代社会发展速度太快，人们都习惯接收快餐式的信息，很少人能够安静下来认真看完一本书，而kindle 以“读书不是一件容易事”开头，引起大众的思考，通过广告片，kindle 完美向大众传达了坚持阅读的品牌价值观。

图3 kindle 广告图

五、结论

综上所述，我国已经进入数字化时代，对视觉传达设计的影响重大，要求视觉传达设计者及时更新观念，在提高自身专业水平的同时，坚持数字化、创新化和大众化的创作理念，顺应时代发展的需求，促使视觉传达设计的可持续发展，创作出更多优秀的作品，充分满足人们的心理需求和视觉需求，进一步提升生活水平，丰富精神世界。