您好，欢迎观看本演讲，以对战略传播进行全面了解。

我叫Ansgar Zerfass，来自德国莱比锡大学。莱比锡距离柏林大约一小时车程，莱比锡大学是德国第二古老的大学，有600年的历史，在各个领域开展教学研究。我们大学著名的校友有德国总理默克尔，她在这所大学获得化学博士学位。我今天代表的传播和媒体研究学院成立于100多年前，是欧洲同类研究机构中最古老的，近15年来，我们从基于新闻的报纸研究入手，也专注于研究传播管理和战略传播。

今天的主题是战略传播。有趣的是，通过观察我们发现，我们不真正了解什么是战略传播，却在一直谈论它。如果您今天开始学习战略传播，并认为可以获得一个关于战略传播清晰的答案，事实可能并非如此。德国另一所大学图灵根大学，有500多年的历史，他们有一个知名的课程“修辞学”，他们告诉学生，如果你学习修辞学，你将是一个伟大的战略传播者，但显然这与媒体和社交媒体无关，这其实是用一种正确的方式说话而已。让我们看一下关于战略传播的研究。大约十年来，人们研究战略沟通的本质，以及如何在实践中使用。例如，研究人员将“组织有目的地开展传播以实现目标”定义为战略传播——可以是各种传播手段，但必须是组织有目的地运用。而美国的同行从管理学而不是传播学的角度认为：“与公司战略保持一致、以增强其战略定位的传播，应被称为战略传播”。如果查看过去十五年来有关战略传播实践和定义的讨论，我们会发现共有四种解释。……