项目主体> 轩尼诗

项目执行> 罗德奕远

项目背景：

从出一部火一部的美食记录片，到热搜上五花八门的#秋天的第一杯XX#，美食总是话题中心。美酒与美食，是天生一对，而以餐饮渠道为主的餐酒搭配的饮用场景更是各个洋酒品牌的必争之地。

在中国，轩尼诗和美食的强关联已经营多年，无论是“轩尼诗重新发现中国味”的美食IP，还是与潮流餐饮品牌的跨界联名，轩尼诗都带给过我们不少惊喜。然而，面对美食这片竞争激烈的红海，如何进一步“破圈”，拓展新的人群和场景，成为了品牌要继续实现业务增长必定要面临的一个问题。

项目概述：

在这样的背景下，轩尼诗借由天猫超级品牌日的契机，率先寻求突破。罗德集团是服务酩悦轩尼诗集团近十年的合作伙伴。旗下罗德奕远服务轩尼诗、酩悦香槟等品牌，连续两年作为轩尼诗天猫超级品牌日的领导代理商，此次在2020轩尼诗天猫超级品牌日之际，亦接下了这一富有挑战性的战役。从消费者洞察出发，以创意立新和内容深耕，捕获消费者心智和体感;另一方面协同客户一起在人群、产品等多方面策略布局，不仅成功带领洋酒品类“出圈”，更打破了以往电商品牌日“流量狂欢”的传统思维。一个超级品牌日，让轩尼诗强势吸粉的同时实现业务飞跃式猛增，达成了洋酒行业品类新店销售额TOP1、全系列销量达白兰地类目TOP 1等多个天猫行业记录。

项目洞察：

精准洞察带领品牌“破圈”拓新

今年上半年，餐饮市场率先开始增长回温，夜经济成为带动经济复苏的主要动力之一。阿里……