杨梦琳 泸州市人民医院

医院宣传工作已经成为医院在未来发展进程中的工作重点，需要倾注更多的精力和资源。因此就需要制定出更加科学完善的宣传方案，有效地凸显医院的竞争优势以及特色，这样有利于社会大众具有更加深入的了解，以便于社会大众选择合适的医院，也进一步加强了医院的品牌形象建设。

一、新闻策划在医院宣传工作中的重要性

（一）建立优质的社会形象

经过长时间的发展之后，目前医院的整体医疗实力不断增强，工作模式运行的效率不断提高，使得患者所获得的医疗服务越来越优质，也建立起了医院良好的社会形象。但是在激烈的竞争氛围中，就必须要积极借助新闻策划来进一步宣传医院的优势，对社会展现出医院的具体医疗实力、医疗条件、服务水平等，这样有利于建立起医院优质的社会形象，实现长久发展。

（二）改善医患关系

从当前一些新闻报道中可以看出，一部分医院在开展工作的过程中，出现了医患关系紧张的问题。特别是一部分病人由于对治疗效果不满给医务人员带来了较大的人身伤害，这都是需要在未来发展进程中着重注意的。通过积极开展新闻策划工作，使得医院对外散布出最真实的医疗信息，显示出医院具体的医疗实力，这样就能够更好地确保医院的正常医疗秩序。如果要改善医患关系，能够进一步缓解医务人员的心理压力，也减少出现病人误判导致对医务人员投诉的可能性。建立这种透明的医患关系具有十分重要的价值，能够有利于医院的健康发展。

（三）社会舆论环境

互联网信息时代下，每个人都成为信息的发布者和接收者。其中也不乏一些人员随意散播信息的可能性，这样就导致一部分虚假的信息广为流传，直接影响到了医院的社会形象。特别是一部分患者在前往特定医院就诊之后，由于治疗效果与心理预期存在一定的偏差，也就会在互联网上过于夸大事实、虚构事件，这样就构成了对医院的不良影响。因此通过新闻宣传来对医院进行真实的宣传就显得尤为重要，有利于整个医疗行业的健康发展和进步，同时也能够营造出一个积极健康的和谐竞争环境。

二、新闻策划在医院宣传工作中的实践途径

（一）确保新闻质量

在未来医院开展新闻宣传工作的过程中，要更好地确保新闻的整体质量。根据新闻策划的相关要点来收集整理素材，这些素材必须要能够反映出医院的具体情况，同时也要具备积极宣传的作用。要更好地保持新闻策划的敏感性，能够抓准社会大众的兴趣点，使得在医院宣传过程中能够更好的吸引社会大众的注意力。要不断地创新新闻策划的整体工作形式，保持灵活的发展策略，更好的提高新闻策划的新颖性，以此来实现长久发展。

（二）注重多个渠道宣传

如今，新媒体发展越来越迅猛，越来越多的人更加倾向于通过新媒体来获取信息资讯。因此，在医院宣传工作中，也需要更多的注重多个宣传渠道的灵活应用。这样有利于建立起一体化式的信息宣传网络，吸引更多的社会群体。要通过新闻策划来更好地适应不同新闻宣传渠道的各项要求，在积极利用新媒体渠道的同时，也要更多的注重通过传统媒体渠道来进行宣传。特别是一部分群体对传统渠道所发布的信息更加信任，这样在寻求医疗服务时，也就会优先选择传统媒体渠道中所包含的一些医院信息。但是由于越来越多的年轻人仅仅关注新媒体渠道，甚至已经完全不从传统媒体渠道来获取信息，这样也就显现出了从新媒体渠道宣传的重要性。只有合理的利用好这两种媒体渠道，才能够更好的实现对医院的宣传。

（三）关注医疗事业发展动向

要积极关注医疗事业的整体发展动向，特别是在医疗改革的大环境下，越来越多的医院不断的改进工作模式，创新工作体系，也投入了更多的资源来采购新型的医疗设备，这样有利于更好地提高医疗服务的质量。因此，在进行医院宣传时，要有效地凸显医院的竞争力，积极解答社会各界的各种问题，形成更加广泛的信息交流机制。要建立起优质的医疗信息新闻策划方案，明确工作要点。进一步确保新闻素材的全面性和真实性，避免虚假宣传的情况出现。

三、结语

本文对新闻策划在医院宣传工作中的重要性进行了深入分析，在未来的发展进程中，医院应当致力于做好宣传工作，以此来建立起优质的社会形象，不断的对外呈现出真实的医疗水平和服务质量，这样也有利于形成健康的竞争环境，促进整个行业的持续变革。