盛新禹 陈红 康与豪 肖可欣 王婷婷 付裕 齐齐哈尔工程学院

一、网络推广的定义与作用

网络推广（web promotion）是以企业产品或服务为核心内容，建立网站、APP、小程序、H5 等，然后将它们通过各种免费或收费渠道展现给网民的一种广告方式，网络推广可以做到小投入大回报的效果；随着国家相关扶植政策的陆续出台，对电子商务行业的支持力度不断加大。电子商务行业以其低成本，无地域限制等特点，必将会对传统行业产生极大的冲击。很多之前从事于传统购物的企业也纷纷开启的购物网站，并通过互联网来宣传。随着电子商务的不断发展，为数不多的网络推广人员显得越来越重要。在店铺的推广工作中，首先要摸清楚消费者需要什么，根据消费者的需求才能制定有针对性的网络推广方案。

二、天锦食用菌淘宝店铺网络推广现状与问题

（一）天锦食用菌淘宝店铺网络推广现状

黑龙江天锦食用菌有限公司是在黑龙江省齐齐哈尔市富拉尔基区注册成立的有限责任公司，企业凭借大兴安岭丰富的天然野生资源和先进的设备、成熟的工艺、科学的管理等，生产的野生食用菌系列产品无论是在国内还是国外都倍受欢迎。因此，黑龙江天锦食用菌有限公司借助淘宝平台和互联网成立淘宝店铺，一方面为了拉近与客户的距离，消费者在网上直接挑选购买产品，更加便捷、节约时间；另一方面也与其他企业之间建立销售渠道，有利于产品通过多渠道、多企业销售。……