钱季平 上海政法学院

近年自从媒体融合上升为国家发展战略，在权威媒体先行改革和示范的带领下，传统媒体和数字技术的融合已经成为各级新闻传播机构适应数字传播技术发展、拓展传播渠道、扩大传播效果的积极举措。从中央媒体到地方报台，兴建融媒体中心成为高度一致的改革创新行为。

不仅如此，由于丰富而强大的信息传播和服务功能，融媒体同时也成为社会管理和公众服务的有效工具。目前，各级政府、社区和一般企事业单位，也纷纷设立各类融媒体机构和部门，以提升外宣和服务的效能。

在融媒体中心的系统组成和工作流程中，各种信息的编辑和制作是核心环节。基于融媒体多媒体和面向网络的特点，融媒体制作平台不仅要具有强大的图文、数据和音视频的处理能力，而且需要高效的网络传播。但受制于观念、资金、人才和经验，如何设计和构架一个经济和高效融媒体制作和传播平台，成为地方媒体和企事业单位的难题之一。本文结合长期的产学研实践经验，仅就中小型融媒体中心建设中的制作平台架构与编辑系统的配置，提供一种分析思路和可行建议。

一、融媒体制作平台的功能要求和设计原则

媒体融合是基于互联网技术的发展和普及，进行传播技术、信息资源、信息采编、传播媒介、传播渠道以及组织结构和产业经营等传播要素的有机整合，实现资源共享、高效处理、多平台播送的新型传播形态。其中，融媒体制作平台承载多媒体信息的采集和处理任务，其主要功能在于对图文、数据、音视频、动画等多媒体信息的采集、制作、共享、编辑、存储和播发。

需要说明的是，目前国内的媒体融合实践，主要是报纸、电视台、电台等传统媒体，向互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体的跨界整合。基于原有的采编技术和传播渠道，很多融媒体中心在搭建技术平台时，往往给新的制作平台加载较多的功能要求。一个明显的地方就是期待新建的融媒体平台能够涵盖和承担传统媒体和融媒体的全部制作功能，成为一个庞大的“超级系统”。但我们认为，融媒体是利用数字化技术，通过计算机网络尤其是移动互联网，向用户提供信息和服务的新兴传播媒介。融媒体平台更多的是面向网站、公共号、微博、APP等新兴媒体的制作要求，它可以兼容传统媒体的制作系统，但无须过多地承担传统媒体的制播任务。对中小型融媒体中心而言，尤其如此。

从这一观点出发，融媒体中心在搭建技术平台时，应遵循以下几个原则。

多功能——能够采集和混编融媒体多格式、多样式的各种信息，从图文、数据、音视频到动画；能够实现定时发布、滚动播发以及实时直播；能够实现从网站、微博到手机终端的多渠道发布，做到全媒体、多渠道、全天候。

经济性——架构上突出核心环节，将有限的资金集中到核心采编系统的建设上，减少非必要环节；配置上，灵活而实用。避免在融媒体中心建设中常见的一些误区和问题，如片面追求“高大上”而造成的性能冗余和资金浪费、“重形象轻内功”而导致的平台功能缺失、或资金有限而造成的项目迟缓。

高质量——每个节点都能实现实时的高码流编辑，支持4K 高清视频节目编辑，支持高清动画制作，支持高保真立体声广播节目录制。

兼容性——系统应具有良好的与传统设备的兼容性，能够和传统的平面排版编辑系统和演播系统对接，保证新旧平台之间的素材资源和节目内容无间隙互通和转换。

可拓展——系统设计采用模块化设计，既考虑目前设备和工具在行业里的技术领先地位，也兼顾后期任务拓展、系统升级的需要。

共享性——所有多媒体信息素材实现集中存储和实时共享，大大节约存储成本并提高采编效率。同时，复杂的音视频节目，可实现团队实时在线协同编辑，实现更加高效的协同创作。

图1 融媒体制作平台构架示意图

便捷性——各种编辑工具以业内通行的商用专业软件为主，减少采编人员二次学习的负担，便与快速上手。同时软件高低版本操作一致，不用产生因为后期工具版本升级而导致用户重新适应的问题。

二、融媒体制作平台模块化构建

从融媒体生产流程看，一个功能完备媒体制作平台，应该包括信息的采集、编辑制作和传播发送三个环节和系统。每个系统又包含多个功能模块，如图1 所示：

这里重点就中小型融媒体制作平台的核心部分，即信息采集和编辑制作，具体解析一下模块架构的基本思路和设计。

无论是传统媒体的融合转化，还是融媒体全新打造，多渠道、多媒体的信息采集是整个信息生产流程的源头。其中，既有传统的节目生产，也有融媒体催生的新源头；既有内部采集的独家信息，也有广泛的外部资讯。

演播模块承担着视频节目的制作。本着经济和适用原则，中型融媒体平台可按三讯道演播系统配置，包括3 台高清摄像机、1台特效切换台、3 路话筒和调音台、多路照明灯光。条件好的机构还可增置虚拟演播系统，小型平台则可酌情减配。需要说明的是，即使是单讯道的专业级摄录一体机，也依然可以较好地完成简单的网络视频直播。因此演播系统的建设，在设备配置和空间布置上，都应因地制宜，按需、量力，无须一味追求高配。

播音模块主要用于广播内容的录制，或视频节目的配音。标配2 只播音话筒和1台8 路调音台、1 台录音机和数字音频编辑机，就可以完成绝大部分的广播级音频制作任务。

资讯中心是融媒体制作平台重要模块之一。其任务一是及时获取内外渠道各种有价值的图文和音视频信息，并做好格式转化和信息分享。二是作为内部资料中心和播发节目的集中存储。为了高效和准确地监测热点事件和热点信息，资讯中心应该配置可靠的舆情监测系统，对海量的外部信息，尤其是互联网资讯进行实时检索、自动筛选和智能分析。如新浪“舆情通”全网信息监测系统，可以24 小时对全网新闻、报刊、政务、微博、公众号、博客、论坛、视频、网站、客户端等11 大信息源实现覆盖信息检测，提取用户关注的热点话题，并作出分析和预测[1]。

不仅如此，舆情监测系统还具有一定的数据收集和分析功能，这是数据中心所需要的。融媒体数据中心模块的主要任务，一是多维度挖掘和分析热门数据，并实现可视化呈现，为新闻报道提供数据支撑或者成为独立的数据新闻；二是对融媒体传播效果进行跟踪和对比，量化评估传播效果。如百度推出的互联网舆论分析平台中，可以通过新闻站点、社交媒体和自媒体的信息收集和数据分析，为媒体提供新闻线索发现、热点新闻预测、网民观点分析、新闻传播分析等[2]。

编辑制作中心是整个融媒体制作平台的核心部分，其要求是能够对多媒体信息进行快速而多样的编辑，并形成最终播报和发布的信息产品。编辑终端的硬件配置目前已不是问题。主流配置的工作站，或配置较高的PC 机，均能很好地胜任日常多媒体的编辑任务。如果能配置4G 以上独立显卡、32G以上内存，在编辑高码率内容时，编辑机运行的速度将更快、进程将更为顺畅。同时，在空间布局上，目前融媒体中心普遍采用大区域、无隔断布置，各栏目采编辑人员不再有物理阻隔，便于及时沟通和协同工作。

三、编辑工具的优化配置

对于技术力量不足的建设单位而言，编辑制作系统的建设难点在于配置高效、适用而多样的编辑工具，以适应多媒体和多样化的制作需求。我们根据自身的设计经验，从融媒体日常制作的实际出发，结合功能性、实用性和易用性，就主要的融媒体编辑工具，提出以下分析和建议。

（一）图片编辑和创意工具

Adobe Photoshop 是业内首屈一指的图像处理软件，不仅有着强大的数字图像编辑功能，而且有着复杂的文字和图片特效创意功能。该软件广泛应用于新闻出版、平面设计、广告摄影、网页制作和界面设计中，是融媒体编辑中首推的图片编辑工具。

Photoshop 的使用有着“难精”但“易学”的特点。在日常编辑中，普通编辑人员无须特殊培训，即可方便地对新闻图片进行裁剪、亮度、对比度、饱和度、添加文字等常规处理。而对美工和视觉创意人员，Photoshop 更是设计中的必备工具。强大的调色、滤镜和3D 功能，足以创造出各种视觉特效，使融媒体比传统媒体有着更为生动的视觉表达。

另外，Adobe illustrator 作为一款专业的矢量图形处理和设计工具，在传统平面媒体的制作上有着广泛的应用，在多媒体图像处理和互联网页面的制作上，也同样有较多的应用场景，可以用来设计融媒体中常见的矢量图动画、特效文字、创意LOGO 等。

（二）视频编辑和特效包装工具

Adobe Premiere 和Final Cut Pro 是两款影视后期编辑最流行的非线性编辑专业软件。两款软件性能相同，都提供了素材采集、剪辑、调色、特效、音效、字幕添加、多规格输出等一整套编辑流程，可以完成在高质量的视频编辑和制作任务。同时，软件易学、高效、精确，适合从初学者到专业剪辑师各个水平的人员使用。

特别是两款软件可以混编不同规格的音视频素材，从手机短视频到高品质长篇电影制作都可以在一个平台完成。输出的格式和规格，可以灵活设置，适应从低分辨率到4K 高清，从手机、平板、电脑、电视到银幕不同的接受端，十分契合融媒体制作“集中采编、多平台分发”这一的特点。

Adobe After Eff ects 则是另一款视频和动画特效设计的“增强型”工具，能够为影片场景、视频播放、多媒体演示和 Web 产生炫酷的动态图形和生动的2D、3D 视觉效果。在融媒体制作中，节目的片头片花设计、动画生成和广告制作上，After Eff ects都有用武之地。

在融媒体视频编辑上，还有两款特色工具值得推荐。

一是DaVinci Resolve。这款在著名的调色软件升级而来的非编系统，在保留了原有强大的视频调色功能基础上，还拓展和集成了视频剪辑、视频特效和音频编辑，成为视频和音频编辑的“全能”工具。不仅如此，该软件不仅价格便宜，而且还提供功能全面的官方试用版本[3]。资金不足的机构在建设融媒体中心时，可优先考虑配置。

二是绘声绘影（Corel VideoStudio）。这款定位于家用视频编辑工具的软件，其功能无法媲美前述的几款专业工具。但它的特点在于从捕获、剪接、转场、特效、覆叠、字幕、配乐，到发布输出，功能简单而实用。最新的版本还支持4k 编辑、多机编辑、1500 多种特效模板，足以胜任融媒体日常短视频节目的快速剪辑和输出任务[4]。尤其是其界面和操作，简单而直观，无须专业训练，即可上手快剪，特别适合无专业基础和剪辑经验的编辑人员使用。

（三）音频编辑工具

在录音和音频编辑环环节，Adobe Audition 是一个出色的音频编辑工具。它本身具有快捷的同步录音、单轨特效编辑和高达128 路声道的多轨合成三大功能，可以和计算机硬件共同组建成数字音频工作站（Digital Audio Workstation），配合相关录音和调音设备，以较少的投入，就可以打造出完备的音频节目录制系统，为融媒体制作中广播节目录制和后期处理、视频后期配音以及起音频特效制作，提供强大的支撑。

相比其他音频工具，如Logic Pro、Pro Tools、Cubase，Adobe Audition 其界面设计友好、功能设置清晰，在国内有最多的用户群，也最为人们所熟知，是融媒体音频编辑的首选工具。

（四）网站编辑工具

Dreamweaver 自从推出起，就成为网页设计者最有力的助手，其“所见即所得”的视觉化网页开发和编辑方式，不仅大大提高了专业设计师的工作效率，也使普通的内容编辑能够自如地设计、制作和管理自己的内容页面。其样式表单、Layer 层、Behavior以及Timeline 时间轴功能，为多样、动感和交互式页面的制作，提供丰富而快捷的途径，摆脱了线性代码编写的抽象。

当然，Dreamweave 还存在着精确性问题。直观“所见”和实际效果“所得”之间，时常出现偏差，但这并不妨碍其成为最受欢迎的网页编辑工具。在融媒体时代，支持HTML5 的Dreamweaver，仍然是制作H5页面的得力利器。

（五）动画创作工具

通过传统动画塑造角色讲故事，或是将文字、图形等信息“动画化”来表达复杂或抽象的信息，是融媒体常用的传递信息方式。尤其是MG 动画（Motion Graphic，运动图形）以其直观形象、通俗易懂、节奏明快、简单生动而深受用户欢迎，有着良好的传播效果。

作为广受欢迎的传统Flash 动画制作的替代者，Adobe Animate 保留了出色的矢量图设计和动画功能，如快捷的形状绘制、补间动画设置、交互功能设定、矢量图和位图兼容等等，特别是延续了直观而简便的设计界面，使其整个动画设计流程高效而简单。同时，Animate 支持Html5，可以将动画快速发布到多个平台以及传送到观看者的桌面、移动设备和电视上，实现跨平台传播。所以，尽管目前Adobe Animate 的热度还比不上曾经的Adobe Flash，但我们仍然将其列入融媒体动画创作的必备工具。

（六）H5 编辑工具

HTML5 作为新一代网页语言，其最大特点是对视频、音频、动画等多媒体信息有着良好的支持，使浏览器摆脱了对插件的依赖，加快了页面的加载速度，节省了能耗，扩展了互联网尤其是移动网络多媒体技术的发展空间。全媒体兼容加上良好的互动功能，使得基于H5 开发的页面成为融媒体最具优势的信息形式，并成为融媒体标志性特色。配置制作高效、功能强大、使用方便的H5 编辑工具，是融媒体中心建设中的重点。

目前H5 网页的开发工具和设计辅助软件日渐多样。除去各种H5 文本编辑器，融媒体H5 的制作，可优选具有直观编辑界面的软件。其主要原因，就在于“所见即所得”的编辑方式，不仅可以提高制作的效率，适应融媒体信息报道的时效性要求，更是让H5 内容的开发和设计成为非技术背景的编辑人员新的表达方式，从而丰富融媒体的内容和形式。

除前文提及的Adobe Dreamweaver 支持H5 制 作 外，Maqetta 和BlueGriff on 是 另外两款比较优秀的H5页面编辑器。两款软件功能强大，支持跨平台，支持可视化自定义方式创建 H5页面，操作方便，页面简洁[5][6]。同时，目前两款工具均是开源软件，特别适合学习体验和实战运用。

从目前各级融媒体中心建设情况看，中央级和地方实力机构，采用的是“大平台、大集成”的建设思路，在拓展自身强大的融媒体传播渠道同时，而且努力打造覆盖广泛的门户级融媒体平台。如人民网的人民云融媒体协同发展平台、中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”、湖北“长江云”省级融媒体平台、甘肃“新甘肃云”等等。这种大型融媒体平台的建设和运行，资金投入多、技术要求高、维护难度大，需要有强大的人力和物力支撑。中小型部门和机构一方面可以对接各种云媒体平台，以期融入更大的传播空间，并获得技术支持。但另一方面也应该看到，大型平台系统升级慢、共享的制作工具功能简单、个性化空间有限，一定程度上也会限制加盟机构的特色创新。因此，从自身特点出发，通过科学设计和优化配置，打造一个功能强大、经济适用、运作高效的融媒体制作平台，从而在融媒体时代为自身的各项业务发展提供有力支撑，应是地方部门和机构可选的可靠路径。