刘伟杰 安徽财经大学金融学院 徐勇 安徽财经大学管理科学与工程学院 金子淞 安徽财经大学会计学院

乡村经济相对于城市经济较为落后，产业结构简单，经济发展势头不强，贫困问题严重，经济水平较低，消费市场简单，是阻碍我国全面建成小康社会的因素之一。近年来，政府对于农村经济的发展愈加重视。中央提出了乡村振兴的第一个五年计划，坚持农业农村优先发展，优化乡村资源配置，加强乡村基础建设，完善农村物流交通体系，吸引人才进入乡村，要求将全党意志集中在乡村振兴，同时结合中国特色社会主义，打造中国特色乡村。互联网经济的优势能弥补乡村经济存在的信息不对称、产业结构简单、资金来源单一、要素禀赋不足等问题。同时日渐发达的电商产业也因为城市市场的饱和，逐渐将目光投向了乡村，越来越多的电商企业进入乡村谋求发展，电子商务充当了乡村经济转型和精准扶贫的重要载体，其重要性和变革性有目共睹。因此通过研究互联网经济背景下的乡村振兴之路，对于改善当下乡村问题，探索乡村振兴之路具有重要意义。

一、互联网经济对于农村发展问题的优势

（一）互联网的强覆盖性

互联网近年发展速度突飞猛进，覆盖区域逐步扩大到全国范围，农村地区的互联网不断得到普及。截至到2020年我国已建设4G基站约2万个，全国行政村包括边疆及偏远山区已达互联网覆盖率98%，越来越多的乡村开始享受互联网带来的。乡村互联网的覆盖等于一条高速信息公路，互联网的多元化和个性化为乡村发展建设提供敏锐的嗅觉。2016年，忠县响应国家号召，大力搭建乡村网络，当时的乡村淘宝也在马灌镇设点，提供物流运输等便利。借助互联网和物流的高效便捷，“老坛酸菜姐”陈章蓉一炮走红，从勉强度日的农民工，到带动整个乡镇经济的网络红人，互联网经济让乡村有了更多的机会选择。

（二）去中心化和解决信息不对称

在线下，市场经济的地域主体依旧是城市，城市拥有完善而多元化的交易机制，全面的信息覆盖和流动，供需双方活跃，价格机制形成合理。而互联网的线上经济，重新分配了城市和乡村的交易地位，任何店铺都可能成为市场需求的引领者，多元化的市场需求也为农村的产业升级带来方向。乡村不缺乏自然资源，但由于信息的缺失，交易量少，价格机制不能作用，乡村的自然资源无法完全转化为经济资本，导致了乡村产业结构简单。

互联网经济强大的信息传递能力，能够吸引更多的资本流入乡村发展建设，为政府缓解压力的同时也为当地发展增添了活力。越来越多的电商企业选择和乡村定点合作，开发农产品或旅游资源，为当地带来了更多的就业岗位，一定程度上缓解了当地劳动力的流失。湖北荆州当地莲藕种植面积近10万亩。过去，莲藕从业者经常为销路发愁，相关加工企业也面临着产品老化、业务增长乏力的问题。2013年，当地引入优质零食企业和当地加工企业对接数千藕农，采取制定种植标准、成熟后保价收购的模式，提升农民收入的同时又满足了企业收购需求。通过类似模式，我国近千万农民改善了经济结构，提高了收入水平，实现了企业与农户的“双赢”。

（三）资源的倾向性

乡村资源贫乏表现在劳动力流失，技术的缺少，资金的不足，社会资源的倾斜性不够等，要素禀赋不足导致其难以获得除了传统农业之外的额外收入形成恶性循坏积累。而互联网的曝光吸引电商平台进入乡村，能够为当地提供融资，信贷，技术服务支持，很大程度上改善乡村资源稀缺的状态，增强了农民的财富获得能力，使更多农民走向自主创业的道路，反哺乡村，为乡村的发展贡献自己的力量。电商平台线上资源的倾斜也使乡村的产品宣传、销售获利。疫情期间，交通封闭，乡村大量农产品滞销，多家视频媒体共同发起农产品直播售卖活动，开通零门槛入驻，各地政府领导首当其冲开启直播带货模式；电商平台邀请“大V”明星公益直播带货，同时优化产品质检流程，改善物流运输体系，拓宽渠道，降低成本，帮助农产品滞销地区农民线上销售。电商企业对于乡村资源的倾斜是保证乡村可持续发展和经济平稳增长的重要因素之一。

二、互联网经济背景下乡村振兴的困难与出路

（一）地区发展不平衡

资本都是要求回报的，企业会选择具有发展潜力和地区优势的乡村进行合作，这就导致相对滞后的乡村很难获得优质企业的帮扶，乡村之间贫富差距的进一步拉大。贫困地区电商扶贫项目的导入不是一蹴而就的，需要互联网铺设，平台搭建，地方产业的培育，引导当地农民接受和参与，这是项需要资源长期注入的过程。对于电商企业来说未来收益具有高风险性，自然不愿意冒险。如何在贫困乡村地区引入电商企业，发展特色产业，避免不同地区发展两极化成为一大难题。

对此，当地政府应当适当放宽电商企业的准入制度，在用地、税收等方面给予一定方便，积极主动地联系适合当地发展愿景的优秀企业。同时在当地开展电商培训，广泛吸纳人才，鼓励自主创业，在资源上给予一定帮助，帮助优质的个体户或中小企业渡过初期难关。积极发展线下产业，做到线下线上相结合，不能只注重规模，更要提高质量。保证特色产业从无到有，从有到优，进而推动当地经济发展。

（二）农企利益分配问题

企业不是慈善机构，作为联结农民和消费者的第三方，前期，电商平台需要为当地产业倾斜大量资源，如电商培训，运营指导，推广和宣传等，这些成本需要在平台逐步获利之后要求回报以补偿，此时当地农民的利润就会受到压缩，如何平衡二者之间的利益分配也成为一大困境。

对此，首先要确定农民和电商的利益联结机制，电商平台作为市场主体因以确保盈利为基础，积极向农民提供产业培训和基础设施改造等福利，谋求长期合作发展。其次政府作为监管者需要实时关注，保障农户能够从利益联结中获得实际利益，防止外来企业反客为主，成为最大受益者，造成当地经济的“虚假繁荣”。同时政府应该积极引导农民开设线上店铺，在当地企业就业或者建立特色产业有关的周边产业，分享电商进村产业链带来的价值溢出。政策的有效引导能避免农民与电商平台的利益冲突，防止大量农民涌入产业链的某一环节，避免内部竞争过于激烈，实现产业链的公平有效发展。

（三）可持续发展问题

互联网经济为乡村带来了机遇的同时也是挑战。政策的放松和鼓励使得短期的大量资源融入，必定会使乡村经济呈现短暂的繁荣期。但如果资源的涌入无法改变当地固定的产业结构和经济模式，就无法推动当地经济的进一步发展。同时，乡村发展必定需要以牺牲部分环境和自然资源作为代价，如何做到持续发展经济的同时又使生态得到保护，保持乡村的乡土气息，也是互联网经济下的乡村振兴所面对的困境。

要做到可持续发展要既治标又治本，依托互联网经济不应该只是被动接受电商平台带来的利益和好处，应该鼓励农民创业者向优秀企业学习，打造具有乡村特色的优质产业，发展地域经济，提高农民的收入水平，优化收入结构，提高消费水平，增强农村内需，形成农产品走出去，让高质量的产品走进来的消费模式，最大化沟通城市和乡村。在大力发展经济的同时，不忘乡村最基础的农产业对生态环境要求较高，不可以过度牺牲环境换经济的发展，要积极探索谋求适合当地的可持续发展之路，保留乡村最原始的乡土气息。政府监管部门应该落实环境监管政策，对于外来企业严格把控环境污染指标，做到经济和生态的并道前行，只有这样乡村才能走向真正的振兴。

三、结语

互联网经济的大趋势推动着乡村不断发展，电商企业的蓬勃发展集合了多方资源进入乡村，政府的号召造就了便利的大环境。乡村振兴应该稳扎稳打，因地制宜打造具有当地特色的产业，谋求可持续发展之路，乡村振兴才真正的未来可期。