魏志丽

(哈尔滨广播电视台，哈尔滨 150036)

1 新媒体技术优势

手机电视。手机电视主要是利用具有操作系统和视频功能的智能手机来作为电视节目的接收终端，手机电视的最大优势就是用户可以随身携带，随时收看，非常方便。

网络电视。网络电视是集互联网、通信以及多媒体等多种技术于一体的新型电视传播媒介。它可以为用户提供多种形式的数字媒体服务，还可为用户配置多种多媒体服务功能。

移动电视。移动电视是一种全新的信息型移动户外数字电视传媒。用户可以在安装了接收装置的任何移动载体上收看移动电视画面，移动电视的接收灵敏度非常高，抗干扰能力强，是用户比较欢迎的电视载体之一。

新媒体技术在社会各个领域都有广泛应用，形成了一种独特的具有创新意义的文化传播方式，也成为了电视文化产业发展中重要的传播方式之一，对电视文化产业的发展来说意义重大。

2 新媒体技术特点

首先，新媒体的个性化非常突出。由于技术等因素，之前的媒体运行基本都是以大众化的形式出现，而新媒体的受众则更加细致，个人就可以通过新媒体来制定所需新闻信息。每一个新媒体受众手中接收的信息可以是相同的，也可以是不同的，这就与传统媒体受众职能被动阅读和观看无差别内容有极大的区别。其次，选择性增多。新媒体中，每个人不仅可以接受信息，同时也可以是信息的发布者，用户可以一边看电视一边对相关信息进行检索。这也打破了传统节目的局限性，满足了消费者对信息的细分需求。最后，信息发布及时。目前，只有新媒体可以无时间限制，观众也可以不再受媒体影响，通过新媒体的互动从而影响信息传播者。

与传统媒体相比，新媒体电视节目的信息交互性非常强，具备信息个性化、多媒体复合性等特点。随着新媒体技术的发展，会有更多的技术手段被应用其中，新媒体技术也必将成为传媒领域发展的热点，将有越来越多的人参与到新媒体技术研究中。

3 新媒体技术在电视节目制作中的作用

3.1 提高了重复收看率

由于电视节目都是固定时段播出的，很多用户因为自身工作或者其他原因没有办法在第一时间守在电视旁满足观看需求，而新媒体技术的应用，可以满足用户的观看需求，解决了电视节目传播效率差的问题，提高了电视节目的重复收看率。

3.2 促进电视节目的多领域发展

人们利用新媒体设备来记录自己的生活，发现身边的美好事物，逐渐形成了一种全新的自媒体传播模式。由于传统电视节目的播出时段是固定的，而且内容单一，长期下来观众也会产生审美疲劳，往往电视节目制作者对社会热点也不够关注，缺乏制作素材。而在新媒体技术引入之后，电视节目制作者开始关注社会热点，也有了便利的热点关注渠道，素材库也越来越丰富，进而制作出了独具特色的电视节目。比如体现团队精神的节目，上海东方卫视的《极限挑战》；体现情感生活的，湖南卫视的《婚前21天》，等等，这些素材都被电视节目制作者挖掘出来，再结合人们实际工作生活以及思想状态，策划出来。人们通过观看节目，释放自己内心的压力，与节目的某些点形成共鸣。新媒体技术的运用，使得电视节目制作开始向多元化方式转变，可根据广大观众的建议来制定符合人们精神文化需求的电视节目。

3.3 增加观众与节目的互动

在网络信息化的大环境下，人们生活的各个环节都与网络信息技术相关，而且随着网络平台的构建和应用，逐渐形成了一种全新的多元传播模式。电视制作行业要不断创新，开发出一系列符合人们审美的正能量的具有互动形式的电视节目，比如在节目播出过程中，运用给节目选手投票等互动形式，来提升观众参与节目的积极性。还可以通过对媒体热点的讨论来让广大观众积极发表自己的看法，电视节目制作者收集观众的意见，通过研究和分析，做出符合观众胃口的电视节目。

4 新媒体技术应用存在的问题

4.1 新媒体技术与网络平台的融合度低

现在大部分电视节目制作组都会与一些网络平台签订独家的电视节目合约，虽然这种做法可以提升节目的收视率，还能够获取经济效益，但是这种独家签约的形式也降低了新媒体技术与其他网络平台的融合，要想看到独家节目，就需要用户在新媒体平台上下载APP，并且充值成为会员才可以观看，这也导致观众可选择的范围逐渐缩小，很多观众在面对充值环节时，就放弃了电视节目。这也就造成了定向观众的大量流失，影响了电视节目的整体收视率。

4.2 社会监督执行力度差

电视节目制作组在策划时，会有环节邀请网络达人参与到电视节目中，让他们通过网络在线方式来展示自己的魅力，吸引广大观众的注意力，网络达人会传递一些正能量话题来与观众产生共鸣，这种形式的电视节目是近几年受关注度较高的类型，取得了不错的收视成绩，但是这种形式的电视节目还需要社会各界来认定其真实度，因为很多的电视节目制作组会在节目开拍之前与网络达人进行沟通和对接，所说的话、传达的内容都是提前设定好的，这也是因为缺少社会监督导致的问题。

4.3 理念转变问题

目前，电视节目的发展缺少与时代相关联的内容，电视节目制作要与时代大背景结合，设立品牌电视节目，完善电视节目制作的各个环节内容，在不影响节目质量的基础上，改变原有的电视流程，新增一些观众参与性强的环节，不断创新，制作者还要选好策划主体，要保证所策划的电视主体与时代发展相联系，并且贴近观众的实际生活，不能空洞，要树立特色的具有自主品牌的电视节目。

5 结语

新媒体技术在电视节目制作中得到了充分运用，为新时代的电视节目改革提供了技术支持。面对电视节目事业内部的竞争，各大电视节目制作组力争抢先占据热点，但是由于很多电视节目制作组跟风现象严重，导致出现了大批类似主题的电视节目，观众在看这些节目的时候很容易出现审美疲劳，而这些节目的制作流程基本一致，久而久之，观众也就失去了观看电视的兴趣。所以，电视节目制作者一定要及时发现问题，确保新媒体技术能够与电视节目制作有效融合，促进电视节目的多元化发展。