綦 磊，李 彤，郭 晗

(齐齐哈尔大学，黑龙江 齐齐哈尔 161000)

黑龙江省是我国著名的冰雪旅游大省，具有独特的冰雪资源。每年冬季都会吸引无数的国内外游客来哈尔滨、齐齐哈尔等冰雪旅游城市滑雪度假。尤其是自从2022年北京成功申办冬奥会的消息传来，黑龙江省齐齐哈尔市更是看准这一有利的地域发展形势，着力打造全国一流的冰雪旅游强省和5A级冰雪旅游城市。基于此，笔者从现实角度出发，阐述齐齐哈尔市如何开展冰雪旅游产业，促进冰雪旅游业的发展。

1 加大资金投入，做好基础设施以及配套体系建设

冰雪体育旅游产业不是一项单一的市场项目，而是涵盖体育、冰雪、旅游三方面的多元化产业。所以，不仅对体育基础设施水平有着极高的要求和标准，而且，也需要相配套的市场服务体系。我们必须要看准2022年北京冬奥会这一有利的市场契机，加大对体育滑雪场馆的资金投入，完善基础设施的建设与管理。另外，我们可以创新思维模式，将眼光放的更长远一些，积极借鉴国内外一流冰雪旅游产业的先进经验，做好与之相配套的服务营销策略。不仅要打造一流的体育旅游项目，更要让国内外游客慕名而来，满意而归。在吃、穿、住、用、行等各个方面都给予中外游客最佳的感觉。我们要加快多元化产业的建设，吸引外商注资，更快更好的完成相关的配套基础设施建设工作。另外，我们还可以开展冰雪旅游产业的附加值服务，比如，加大对专业摄影、录像、航拍、无人机等服务人员的培训工作，最大限度地提升工作人员的服务水平和专业水准。不断强化市场监管的力度，净化市场的氛围，竭力打造出公平、公开、公正的市场环境。齐齐哈尔市政府应该加大对冰雪旅游项目的资金投放力度，制定一系列的税收优惠政策，促进冰雪旅游产业的蓬勃发展。

2 对市场进行细分，加大精细化操作

北京冬奥会的成功申办，给黑龙江省冰雪旅游产业带来了巨大的利好消息。让全世界的目光都聚焦到了我国的冰雪产业身上，这种效应不会随着冬奥会的成功申办而结束，而是一个辐射反应，将对齐齐哈尔市的冰雪产业带来一定的冲击与挑战。我们应该准确定位齐齐哈尔市的冰雪资源，准确把握市场脉搏，对市场进行细分，做好齐齐哈尔市冰雪旅游产业的整体规划与部署工作。要通过市场调研、文献综述、数据分析等多种方法，深入剖析目前黑龙江省齐齐哈尔市冰雪旅游产业的地域优势，形成区域产业链，加大冰雪旅游产业的大跨步发展。比如，对于滑雪项目，可以根据目标人群进行精细分类，分成没有滑雪基础的大众雪场和具有一定专业滑雪基础的专业雪场。这样就可以满足不同程度的人群的需要，给予不同人群以不同的旅游体验。与此同时，可以根据不同层次游客的具体需要，采取一对一或者一对多的形式，有针对性的提供滑雪服务。只有服务多元化，才能满足不同层次目标人群的需求，提升齐齐哈尔滑雪产业在市场上的核心竞争力。

3 实施多元化的营销策略，打造齐齐哈尔市冰雪旅游特色品牌

要使黑龙江省齐齐哈尔市的冰雪旅游产业在市场中立于不败之地，并占据一定的市场份额，必须要推陈出新，创新发展，不能固步自封，“东施效颦”，走别人的老路，而是要形成自己独特的冰雪特色文化，创造自己的品牌，不被别人模仿，走出一条创新发展之路。我们可以依托一些国际化冰雪赛事，打造具有齐齐哈尔专属特色的冰雪旅游产业盛事。比如，举办一些具有地方特色的冰雪体育赛事，加大市场的宣传力度，做好多元化的营销策略，将品牌推广得更远，可以让更多的人了解到齐齐哈尔市的冰雪特色，吸引更多感兴趣的有志之士加入到黑龙江省齐齐哈尔市冰雪旅游活动中来。

要立足于齐齐哈尔市现有的冰雪资源特色，开发多元化的冰雪旅游特色项目，最大限度的实现冰雪旅游产业走向一条特色化、多元化的发展道路。积极制定并实施滑雪旅游升级战略，使齐齐哈尔市成为一流的冰雪旅游城市。在齐齐哈尔市委、市政府的大力支持下，做好滑雪场的升级改造工作，力争将齐齐哈尔建成国际化的冰雪圣地。我们应该以抓好“滑雪旅游圈”为中心，进行边缘辐射，通过开发冰雕、滑雪、北方民俗、地方餐饮等多元化营销模式，增强国际影响力和竞争力，将齐齐哈尔打造成一个冰雪乐园。我们要不断抓好旅游滑雪带的开发与建设工作，通过微信、微博、抖音、公众号等方式，加深人们对滑雪旅游项目的了解与喜爱。发挥辐射效应，加大滑雪旅游产业链的发展，通过齐齐哈尔工业基地的优势，完善索道、缆车、造雪机、滑雪服饰等附加产业，逐步发展、壮大齐齐哈尔市的滑雪配套产业。

4 制定一系列优惠政策，吸引高素质的冰雪旅游专业人才

虽然，黑龙江省冰雪旅游产业已经有了一定的长足发展，但是，由于发展时间不长，所以，仍处于 “摸石头过河”的阶段。由于没有专业人员进行统筹规划，所以，冰雪旅游产业初期的发展还比较粗犷，没有进行细致化的分工。所以，接下来的工作任务就是要制定一系列的优惠政策，吸引高素质的冰雪旅游专业人才来进行管理、规划，共商齐齐哈尔体育旅游产业的冰雪发展大计。目前，随着冰雪旅游产业的飞速发展，冰雪项目的教练员，冰雪训练基地的监督管理人员，冰雪导游员等岗位出现了巨大的市场缺口。所以，我们必须要从两方面入手。一方面加大资金投入，从外省市吸纳高素质的专业人才进入齐齐哈尔，解决高素质专业人才子女、配偶的入学和就业安置问题；另一方面，积极与高校体育专业合作，进行专项培养，培养具有冰雪、旅游等专业素质的应用型、复合型人才，促进冰雪旅游产业的优化升级。

5 结语

我们要借助“2022年北京冬奥会”的有利契机，多元化的促进冰雪旅游产业的发展。立足于黑龙江省齐齐哈尔市冰雪“金山银山”的独特资源，结合当前齐齐哈尔市冰雪旅游产业的发展现状，制定多元化的营销策略，完善冰雪旅游产业基础设施建设，优化产业服务功能，着力打造特色化、本土化的冰雪旅游品牌产业，走上一条促进齐齐哈尔市冰雪产业可持续发展的道路。