文 / 许家权

一、国内传统报业转型探索渠道

在互联网以及多媒体快速发展的背景下，传统报业面临着极大的挑战。目前，现代读者通常都是以互联网为渠道来获取信息，很少再通过报纸媒介获取信息，而这也导致了传统报业的未来发展成为一个未知数。在当前融媒体时代下，传统媒体与新媒体的融合与发展是大势所趋，因此，传统报业也要积极与新媒体融合。现阶段，报业界在不断探索新的转型方向，并开展了多种实践。

（一）手机报

在进入21世纪以后，通信技术的发展速度越来越快，随着手机的产生，一种新型的数字化产物出现，即手机报。在21世纪初，手机报通常都是短信版、手机版，而在智能手机出现以后，手机报的类型再次增加，如WAP版、IVR版等，手机用户也越来越多，而手机报的时效性、互动性以及传播法方式也越来越多样化。但是在5G时代，手机版的弊端也逐渐显现出来，如新闻内容虚假、单一、千篇一律等，而手机报新闻编辑的容量也比较少，受众阅读的内容比较狭隘，进而导致手机报的订阅量越来越小，读者也越来越少，发展形势不容乐观。

（二）门户网站

在新媒体发展之初，传统报业就已经开展寻求转型之路，而门户网站则是最早的一个形式。如《人民日报》下所开展的人民网，《光明日报》下所开展的光明网，这些都是门户网站，并且十分成功。时至今日，传统报业还在不断探索符合自身发展特点的门户网站。我国传统报业在向数字化转型的过程中并不是一帆风顺的，与百度、腾讯、网易以及新浪等门户网站相比，报业网站不仅规模小，形式也十分单一，并且在经营的过程中还沿用传统的思维与手段，导致传统报业的收入较为单一。而商业门户网的经营与收入主要是来源于广告费、游戏、增值服务等多元化业务。虽然传统报业网站也在通过各种途径提高本网站的点击率，以吸引更多的广告商投资，但是在融媒体的冲击下，报业网站所吸引的读者少之又少，这样也就难以吸引更多的广告投资商。

（三）APP客户端

APP主要是通过手机、IPad等媒介进行运行，随着智能手机与IPad的广泛普及，APP 也得到广泛的使用，越来越多的用户在手机或者IPad上下载APP客户端，而传统报业也在大力开发APP客户端，如人民日报、看楚天、澎湃、并读等新闻APP。APP将视频、图片、音频、文字、动画等融为一体，以更新颖的方式将新闻内容传播给读者。另外，APP客户端所具有的时效性强、互动性强、形式丰富等优势，在极大程度上促进了传统报业的改革。但是因为传统报业自身所具有的局限性，与互联网新闻APP相比还处于劣势，竞争力也比较薄弱，腾讯新闻、新浪新闻、今日头条等以凭借其所具有的较强的综合能力而占据大量的市场。为此，传统报业在融媒体时代下，也要积极与新媒体相融合，打造属于自己的高质量APP 客户端，提高报业的吸引力与影响力，吸引更多的读者和用户。

（四）官方微博、微信公众号

新时期微信与微博得到广泛使用，其不仅是用户相互交流的软件，更是获取信息的重要渠道之一。目前我国传统报业都已经开通了微信与微博，并在此平台上发布新闻内容，用户在浏览新闻内容的时候不需要再搜索，只需要关注报业的微信和微博平台即可，并且在浏览的过程中还可以转发、评论，相互探讨自己的观点。微信与微博具有传播范围广、发布速度快等优势，在使用的时候非常便捷，而这也使得用户的数量呈上升趋势，再加上用户之间的互动频率越来越高，为新闻内容的快速广播提供更多支持。对于一些热门事件，可以通过用户在微信与微博上发布，然后利用他们所发布的碎片化信息构建成一个完整的新闻，有效改变了传统用户单一、被动接受新闻信息的情况。此外，在当前融媒体时代下，用户的参与积极性越来越强，传播方式也发生了转变，从单向转变为多向，该传播方式不仅符合读者的现代需求，还符合融媒体的发展形态。传统报业可以通过微信公众号与微博了解并掌握用户的需求，并以此收集、挖掘相关信息，从而吸引大量忠实的粉丝，促进传统报业的长久发展。

二、传统报业融合转型过程的误区

（一）传统报业“消亡论”

随着互联网技术的快速发展，为传统报业带来了极大的冲击和影响，其中最显著的现象就是报纸出版量减少、广告登刊额下降、报刊停办、读者流失等，而看到这些现象以后，社会读者都在传言传统报业要走向“灭亡”。但是该结论并没有任何充分的理论依据和数据支撑。所有事物的存在都各自具有各自的价值，新媒体的发展并不是说要取代传统报业，新媒体之所以得到快速发展，主要是因为其所具有的优势与现代社会发展需求相符合，但是“人无完人”，新媒体也是如此，其相较于传统报业也存在一些缺点，如广泛传播虚假信息等，而这恰恰是传统报业的优点，其具有较强的专业性，并且审核严格，因此所传播的新闻信息也更加真实、可信，价值更高。不管是在国内还是在国外，报纸专业性强，且符合读者需求，那么其一定会得到良好的发展。如国外的《纽约时报》，国内的《解放日报》《人民日报》等，他们都具有鲜明的特色，再加上在读者心中所具有的权威性，所以在新媒体的冲击下依然保持良好的发展。由此可见，传统报业在融媒体背景下，要认真了解和分析读者的需求，将自身的优势彻底发挥出来，打造属于自己的品牌，而不是与社会大众一样唱衰报业的发展，认为传统报业会走向消亡。

（二）传统报业盲目转型

在当前大环境下，转型是传统报业的一个发展趋势，但是有部分报业转型之后的发展效果并不是很理想。而这个时候“报业必将消亡”的声音越来越高。其实，出现这种情况并不是传统报业要走向消亡，而是这些报业没有根据自身的实际情况进行转型，盲目跟风，出现这样情况是必然的。报纸转型主要是改变了读者与报纸之间的关系，但是有些报业虽然建立了属于自己的APP客户端、门户网站、微信公众号等平台，但是终端读者仍然属于一个孤立的状态，这些报业没有深入分析读者的实际需求，也没有整合相关资源，导致读者的需求依旧得不到满足。还有一些报业简单地认为转型就是技术转变，只需要建立APP客户端、门户网站、微信公众号这些平台即完成了转型，而这样肯定是失败的。报业转型十分复杂，所涉及的内容也比较多，如报纸内容、经营机制、用户需求等，因此，传统报业在转型的时候不能随意跟风，看别人怎样做自己就怎么做，要根据自身特点实施转型策略，从而真正实现报业转型发展。

三、融媒体下传统报业的发展新途径

（一）创新经营管理机制

第一，要结合实际创新经营管理机制。传统报业可以尝试开展“项目孵化”制度，具体如下：1.根据自身的实际情况创建新媒体部门，鼓励工作人员研发新媒体项目；2.对“项目孵化基金”进行设置，鼓励工作人员不断创新；3.通过所具有的经验推动报业多元产权模式的实现，促进报纸在经营管理上的有效创新，从而创造出更多的新媒体项目，提高报业的竞争力。

第二，随着“中央厨房”的提出，要求各传统报业单位在当地建设“融媒小厨”，进一步完善传统报业管理机制与融媒体的融合，促进报业新闻生产力的提高。目前“中央厨房”在《人民日报》得到实施，并取得了成功。

（二）提高报纸内容质量

第一，传统报业在转型发展的过程中，要在自身所具有的权威性、公信力等优势的基础上坚持新闻制作原则与新闻传播的底线，从而制作出更高质的报纸。同时，报纸媒体在报道新闻的时候要加强对社会民生新闻的重视度，从而将传统报业的价值与作用充分发挥出来。报业在挖掘新闻信息的时候要从独特的视角开展，给社会读者呈现出更多正能量、高价值的信息，从而有效提高报业的竞争力。

第二，加快传统报业与数字化的融合步伐。传统报业在开展主业的同时还要利用互联网技术不断丰富内容，与其他报网进行联合，创新今日头条推送、原创新闻客户端、官方“微”平台等平台，拓宽报纸的网络市场；另外，还要创新报纸产品，使得报纸从传统的“纸质”走向“客户端”，并根据读者的多元化需求开展多种传播方式，如直播、网上问答、视频等，实现客户端APP 的个性化推送。这样一来，报纸的内容更加丰富，吸引的读者也更多，进而有效提高自身的经营效益。

（三）加强与读者的互动

在当前融媒体时代下，传统报业需要转变自身的观念，通过新媒体所具有的双向性优势加强与读者之间的交流，并建立相关平台，让更多读者可以在平台上畅所欲言地交流，积极参与到传统报业的发展中。另外，传统报业还要对报纸内容生产体系进行开放，通过各种各样的方式让读者参与到新闻的制作中，这样不仅可以制作出更多符合读者需求的新闻，还可以增强读者的忠实度。除此之外，传统报业还要通过多种形式针对读者进行调查和研究，如专家访谈形式、问卷调查形式、读者反馈形式等，这样报业对读者的需求有更加深入、全面的掌握，为读者量身定制新闻、信息等服务内容与形式，并将多种媒介信息联系起来，发展互联网用户成为报纸的忠实读者。

总而言之，新时期传统报业在不断探索新事物的过程中，每往前走一步都是一个全新的高度。尤其是在融媒体背景下，传统报业正在经历一个新的转型过程，而在这个过程中必定要开展大量的实践，只有这样才能找到一条有效的发展途径，从而实现传统报业的长久发展。