谭侃

摘要：目前，我国县域消费市场的移动支付受理主要依靠商户的自发性改造行为，缺乏专业化的移动支付服务供给，市场渗透率较低。本文通过对县域消费支付方式的调研，分析了县域移动支付市场的主要特征，并对提升县域移动支付服务供给效能提出了建议。

关键词：县域消费市场 移动支付 支付服务供给

为了解县域大众消费市场移动支付方式的应用情况，笔者对江西辖内主要收单机构在省内城市（含省会及各设区市）及县域（含县、乡、农村地区）实体商户的销售支付方式开展了抽样调查，抽样范围涵盖零售、餐饮、百货等共4011户商户。调查结果显示：移动支付已成为县域消费支付市场主要的支付方式，但县域商户移动支付受理改造普遍由商户自发性完成，专业性的支付服务供给不足，改造进程缓慢，功能性较低，县域移动支付市场还有很大的作为空间。

一、县域消费支付市场主要表现

（一）移动支付应用广泛，其中微信支付更受欢迎

调查显示，2020年5月，县域商户销售支付交易中，移动支付笔数占61.91%，而同为移动支付龙头产品，微信支付笔数占比超过支付宝近两倍。微信支付和支付宝的应用占比在县域和城市表现基本一致。

（二）银行卡支付笔数占比较低

县域商户销售支付交易中，银行卡支付笔数占9.57%，金额占17.89%，低于城市商户银行卡支付占比（15.74%和35.77%）。而县域和城市商户银行卡金额占比均高于笔数占比，说明银行卡在大额消费交易场景中应用较多。……