王翎

在科技飞速发展的影响下，很多行业都已经或正在发生巨变。在美国，传媒业发展水平高、规模大，电视媒体一方面要应对来自网络新媒体的强势冲击，另一方面，各家电视公司之间的竞争也进入白热化。要想在传媒技术发展速度越来越快、受众需求越来越个性化的时代继续保持增长，以美国有线新闻网、哥伦比亚广播公司等为代表的传统电视媒体尝试从内容分发、多平台营销等方面进行全面的改革，收到了较好的效果，这些改革经验对处于瓶颈期的中国电视媒体有一定的借鉴意义。

美国电视媒体的种类

美国电视管理体制灵活，既有不以营利为目的的公共电视系统——美国公共广播电视网（PublicBroadcasting Service，简称PBS），又有包括三大传统老牌广播电视网在内的商业电视，还有以家庭票房（又名家庭影院，全称Home Box Office，简称HBO）为代表的按次付费的有线电视付费模式。不过大体上，美国电视媒体的种类可以分为传统广播电视网“3+1”和专业电视公司，即CNN、HBO、ESPN等。

传统广播电视网指的是包括CBS（哥伦比亚广播公司）、NBC（美国国家广播公司）、ABC（美国广播公司）在内的三家老牌电视网和FOX公司。

早在1926年，美国无线电公司（全称Radio Corporation of America，简称RCA）组建了NBC。这是美国第一家全国性的广播网，也是世界上第一个真正意义上的广播网，被称为“红网”。1927年1月，NBC的第二个广播网“蓝网”开始播音。由于NBC频道多、节目丰富，实力远超其他公司。在1941年，联邦通信委员会（全称Federal Communications Commission，简称FCC）认为NBC垄断，要求其售出一间广播网。拖了两年之久，到1943年，NBC不得不将蓝网卖出，这是ABC的前身。……