刘梦青，叶梓懿

(桂林医学院第二附属医院，广西 桂林 541199)

在融媒体时代，报纸、医院官网、电视新闻等过去传统医疗信息传播方式正受到迥然不同的微信公众号、微博、抖音等新媒体传播方式强烈冲击，受众面被大幅迭代。媒体格局与传播方式的深刻变化让医院文化建设面临了新的挑战。医院文化作为一种以患者至上为根基，通过一定时期的医疗活动逐步形成和确立根植于医院所有医务人员的价值观念与行为准则，它不仅具有医院自身特点的思想观念和精神文化，同时也成了医院品牌竞争的核心力量[1]。如何在新时代医院文化建设过程中合理运用新媒体传播技术是医院在当下大环境的改革与挑战中迫切需要解决的问题。Vlog作为一个以自我为主角，用第一人称视觉记录日常生活的短视频正逐渐走红于网络。Vlog时代的到来不仅为社会带来新的视觉化生活方式[2]，也为公立医院文化建设工作提供了新的个性化与互动化的传播形式。

1 融媒体时代医院文化建设的途径

2019年2月28日，中国互联网络信息中心第43次在北京发布报告，统计显示，截至2018年年底，中国手机网民的数量已达8.17亿，98.6%的移动设备连接了互联网，仅短视频的用户数量就达到了6.48亿人口[3]，短视频已经逐渐稳定且愈加成熟，占据着整个市场，另外，优质的短视频内容也成了市场平台标杆的主要竞争力。随着互联网与新媒体技术的逐渐发展，许多医院利用新媒体平台打造医院文化的意识也在不断提高。……