史亚娟

时至今日，众多行业期待的三季度“报复性消费”并没有如期而至，取而代之的是消费者纷纷捂紧钱袋子紧缩度日。

疫情常态化下，“存钱”成了绝大多數人的一致选择。在社区网站豆瓣的“女性抠门联合会”和“丧心病狂攒钱小组”里，有接近5000万人热烈探讨花样翻新的省钱之道。在豆瓣话题“像我这样节俭地生活”中，45万人分享如何精打细算地过日子。

精打细算的背后，是消费者的消费观念正在发生转变——从炫耀和符号消费到追寻自我的消费，从“需要”到“必要”，不“剁手”、更理性，这种消费风潮被业内解读为“精研型消费”。更重要的，这一群体的规模在疫情这场“全民教育”下，还在继续扩大。

如何看待精研型消费者日益增多的趋势？商家如何去迎合这股“理性消费”热，以发掘新的增长红利？对此，《中外管理》专访了深耕“大消费”赛道20余年的叁陆伍投资集团董事长、中国CEO投融资俱乐部会长王仲辉。

中国消费市场有“冷”有“热”

《中外管理》：超过三成的中国消费者表示疫情期间收入剧减，将导致他们在疫情结束后，依然会持续一段时间的紧缩消费。在这种背景下，“精研型消费”越来越成为趋势，您如何看待这个趋势变化？

王仲辉：“精研型消费”是在消费升级背景下诞生的一种消费潮流。疫情之前，一些追求高品质、高性价比的中产阶层就在追捧这股潮流，疫情只是进一步催化了这个趋势。

早在几年前，很多白领、金领、演员就喜欢穿着一些舒适度高的小众服装，从那时起，这股风潮就在这部分人中传播开来，他们是第一批精研型消费者。……