韩玉

网络直播的发展

网络直播于2005年就已经产生，但是发展于2016年，当时直播网友数量占到全国网民的46%，高达3亿人。

直播行业发展至今已经经历了四个阶段，设备由PC转换为移动端、内容多元化。网络直播的第一阶段以秀场直播为主，内容单一，主要内容是聊天和演唱。在网络直播的第二阶段，游戏直播登场，内容开始丰富。网络直播的第三阶段开始于2016年，直播行业发展迅猛，大量人员涌入，设备由PC端到手机端，直播形式多样，内容多元化。从2017年到现在是直播的第四阶段，直播行业问题百出，行业竞争恶化，政府开始进行规范。直播行业也开始由百花齐放到资源逐渐靠拢大的直播平台，内容涉及到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。

网络直播的内容模式和盈利模式

网络直播的内容模式

网络直播的内容是多元化的，已经渗透到社会的各个领域。以现有的网络直播内容划分，可以将网络直播内容类型归纳为四大类：一是秀场类直播，这类直播内容以聊天为主，主播多为年轻女孩，男性是秀场直播的主要观众。由于门槛低、收益快，很多人投身到秀场直播中，也产生了大量的草根明星和网红。二是游戏类的直播，此类直播包含了游戏赛事直播、个人游戏直播和游戏节目直播。三是娱乐类直播，明星真人秀和普通大众的生活、兴趣展示。四是商业性的直播，例如直播卖货，直播旅游、直播教育、直播医疗，甚至直播思维技巧，但是此类直播的目的是推进商品的销售。

网络直播的盈利模式

网络直播的盈利模式可以归纳为四类：一是以出售道具、打赏和会员充值为主的增值服务，此类服务可以适用任何类型的直播，在秀场直播和游戏直播中运用最广泛。在秀场直播中艺人通过才艺展示或聊天服务，吸引顾客购买虚拟道具进行打赏。游戏直播中顾客可以购买大量虚拟道具完成通关，也可以会员充值直接升级装备或技能。二是广告商对直播平台进行广告投放，直播吸引了巨量粉丝，从而产生了海量流量。商家利用直播平台宣传产品，同时也支付了巨额的广告费用。三是游戏直播类的联运，游戏商租用直播平台，投放链接，粉丝在平台观看直播的同时，可以点击链接直接进入游戏。四是典型的直播购物，播主利用自己的号召力，直接进行货物的推广，由直播平台直接转战到电商平台，促使其达成交易。

网络直播的问题分析

直播内容低俗、虚假

由于直播门槛低和收益快，直播从业人员形形色色，短时间内大量的人员涌入直播行业，加剧了直播的竞争。为了吸引粉丝，获得最理想的经济效益。很多直播平台会在直播模式上不断挖掘？直播内容上不断创新，很多播主直播的内容低俗不堪，甚至宣传虚假信息进行炒作。低俗虚假的直播内容不仅对网络环境产生了污染，也不利于网络直播的健康发展。

网络平台是主播及用户的直接监管者，对于低俗内容的传播承担主要责任。但是在巨大收益的诱惑下，很多直播平台对于直播内容的日常监管松懈，甚至故意放纵低俗内容的传播。

直播行业竞争恶性化循环

直播的竞争力主要来自主播的号召力，很多主播粉丝人数达到上百万。直播平台为了留住主播，不断提高签约金，并且出高价相互抢夺优秀主播，主播也利用自己的号召力和流量提高签约金，在竞争的白热化阶段，斗鱼TV花费6000万元从虎牙TV接连抢夺6名优质主播，随后龙珠TV和熊猫TV先后从斗鱼TV共带走几十名主播。直播平台陷入了不断融资，再不断提高签约金留住主播的恶性循环。主播薪金不断提高，宽带费及直播版权费用的上涨导致了直播成本的不断提高，但是直播的盈利模式比较单一，仍然以打赏和购买虚拟道具为主，这就导致很多秀场直播平台处于亏损状态。

大量资本注入导致虚假繁荣

直播行业的火热发展，创造了流量经济，诸多投资者在直播行业投入巨额资金。很多平台通过雇佣人员购买礼品或虚拟道具，伪造在线观看人数，从而达到吸引资本注资的目的。资本的大量注入促进了直播经济的繁荣，同时投资者在外在繁荣的表象下很容易忽略了新兴行业的风险。

监管不力

我国对于网络直播的立法不够完善，对于未成年人的保护力度不够。对于直播中的违法行为我国多采取刚性的强制手段，但是处罚力度不够，几万元的罚款相比短期直播带来的巨大收益显得微不足道，较低的违法成本使很多直播平台无视法律。

对直播带货的建议

完善网络直播监管立法，加强技术创新

确保网络直播立法与行业发展同步近几年直播行业发展迅速，相关法律的立法相对于直播行业的高速发展明显滞后。存在着立法不完善、监管不力、执行力度不强和追责不明的问题。要想促进网络直播的健康发展，要甄别网络直播中现存的问题，弥补现有法律的不足，出台适合网络直播内容监管的完善立法，以网络直播现有的发展情况为基础，明确直播主体的权责、明晰直播内容的法律性质、更要全方位听取网民及直播环节主体的意见，做到兼顾各方利益，尽量完善法律内容。我国对于网络的监管仍然以人工为主，对互联网的海量内容进行筛查工作繁重而且效率低下。随着直播行业不断地发展，监管方式应当以电子技术为主，现有的监管技术不够先进，面对内容多变的直播很难进行有效管控。发展、创新监管技术迫在眉睫。

文字识别拦截 。直播内容多以图像、声音和文字为载体进行传播，可以利用现有的编程技术，设置文字的输入范围；同时在网站源代码内安置插件，提前拦截有问题的文字信息，加快拦截速度。

内容监控拦截。主播的直播内容是监控的主要部分，对于直播内容更多是声音和图像监控。编制针对声音与图像的插件，一旦出现直播内容低俗和不符合公共道德规范，插件就可以自动直接关停直播，减小不良内容的影响力度。

设置“举报”功能。在直播平台设置举报功能，网民举报后可以由技术软件先进行核查，然后再由人工进行复查。对于举报属实的应当给予一定的虚拟奖励，例如会员充值等。对于恶意举报的也要及时地给予警告。

落实第三方监管义务

当下主要依靠政府实现对于网络直播的监管，但是仅仅依靠政府很难实现理想的监管效果。直播平台作为直播的主体，应当肩负起自己的社会责任，实现行业自律，在人才管理及监管技术研发上做出努力。当然不正当的竞争也是导致直播违法内容的原因，直播平台应当联合制定行业规则，成立行业协会，制定大家都认同的行业守则，创造良好的直播行业生态环境，消除不良竞争带来的负面影响，同时也能细化经营，避免不必要的开支。

提高直播行业的准入门槛

直播平台要真正落实好主播职业认定，可以设立考试认证制度，明确考试的内容范围。除基本的主持素养之外，还应在思想道德、法律常识等方面进行考察，提高网络直播行业整体素质。对网络主播而言，未来应该持证上岗，既可保证直播内容的专业性，又可以建立汰选机制，进一步规范网络直播行业。

注重内容质量打造品牌

现有的直播内容单一，同质化严重甚至很多平台相互抄袭。公众的审美在不断提高，简单靠博眼球的内容是很难再迎合消费者需求。“网红”的盈利模式不一定长久，真正的发展要依靠更专业化的直播内容、优质的直播资源和多元化的盈利模式。同时，在信息量暴增的自媒体时代，创造出让消费者認可的品牌对于直播行业是至关重要的。现有的网络直播内容虽然抄袭严重，但是仍然可以通过广告、明星代言、公益活动竖立自己的品牌。例如各大视频网站，同质化现象远比网络直播平台严重，但这些网站通过赞助各类节目、植入电视剧等，以不同的身份亮相综艺节目等形式，将品牌不断推到公众视线内，而网络直播平台在公关宣传方面有很大的不足。