蔡馥伶 王雪晔

摘 要 李子柒短视频呈现了具有美学意义的乡村生活，传播了中国传统文化，备受国内外受众欢迎。李子柒短视频的画面充满了审美符号，其中人物和情景符号突出了人物的精神特质，声音符号烘托了古风气质。短视频中的符号关联着审美语境，互文语境勾起受众对传统文化的敬畏感，文化语境体现了乡村文化的标出性。李子柒短视频能够激发受众的乡村想象，因为它经过了选择加工和美化，呈现出符号审美化的拟态信息环境，而且基于受众的现代性焦虑心理。面对精神危机、审美乌托邦和受众的还乡情结，有必要重拾传统、重建乡村文化。

关键词 李子柒；符号；语境；现代性焦虑

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）18-0109-05

李子柒通过拍摄制作短视频并上传到相关社交平台上与网友互动，获取了大量的粉丝而走红于国内外社交媒体，先后获得超级红人节“十大美食红人”“年度最具商业价值红人”和“年度文化传播人物”等称号。她的短视频在传承优秀传统文化、实现中华文化海外传播方面做出了重要贡献。文章以李子柒短视频作为研究对象，关注的问题是：李子柒短视频呈现了怎样的审美符号？关联了怎样的审美语境？其走红背后折射出怎样的文化表征？为了分析上述问题，文章主要采用文本分析法，在李子柒发布短视頻的主平台——新浪微博上收集并分析2016年4月（发布第一条短视频的时间）到2020年1月发布的138条视频文本；……