王颖龙，徐晨忠，郁来威

基于SWOT分析下的CBA版权发展策略研究

王颖龙，徐晨忠，郁来威

南京体育学院研究生部，江苏 南京，210014。

采用文献资料法、SWOT分析法等研究方法，对CBA版权发展存在的优势、劣势、机会和威胁进行了分析。发现当前我国CBA联赛的版权开发存在的优势：篮球受众基础深厚、较完善的多级别联赛、拥有明星级球员的优势；存在的劣势：联赛竞技水平有限、俱乐部版权利好分配不均、转播人才技术不足；存在的机会：CBA新一轮的改革、政策引导下版权市场活跃；存在的威胁：法律体系尚未健全、违规盗播现象偶现、国内外大型赛事版权的冲击。并尝试提出建议：加强品牌推广宣传、提高联赛竞技水平；加强版权变现能力、培养付费观赛意识；培育版权竞争市场、建立健全相关法律；以期为CBA版权发展提供有益的策略。

CBA联赛；付费观赛；版权价值开发

体育赛事的版权作为主办方的主要收益来源之一，对赛事的运营和发展都有着一定的意义与价值。2014年我国发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，在《意见》中明确提出了“放宽体育赛事转播权限制”，通过为体育赛事转播权松绑，来激活我国的体育传媒业市场，促进更多有利因素加入到转播版权的竞争之中。近年来，随着我国的最高水平男子篮球职业联赛（CBA联赛）的赛制体系不断地改革与完善，公司实体化运营地不断发展，CBA公司也更加重视联赛商务服务计划中对于联赛版权的开发，以期增加我国CBA联赛的赛事品牌影响力。……