徐 斌，王 凯，徐晨忠

体育赛事版权开发制约因素分析——以苏宁体育足球赛事版权开发为例

徐 斌，王 凯，徐晨忠

南京体育学院，江苏 南京，241000。

随着《意见》的出台，国内资本纷纷投入版权市场，各大体育赛事版权价格持续飙升。版权大战尘埃落定后，持有各大体育赛事版权的资本又将面临版权变现的严重问题。版权运营过程中，苏宁旗下pptv足球赛事版权运营模式成果较为明显，通过分析研究将苏宁版权运营模式良好现状归咎于：（1）服务体系的创新；（2）零售+直播，跨界突破；（3）元素赋值，激活消费热点；（4）多领域版权分销。同时发现版权开发的制约因素：（1）体育新媒体人才缺失；（2）受众人群缺乏付费观看意识；（3）国内版权法律体系不完善。结合实际情况提出版权开发突破路径：（1）构建体育新媒体人才培养体系；（2）增强受众粘性，养成付费行为；（3）推进体育版权相关法律的完善。本文的成文有利于我国体育赛事版权开发路径的研究，为以后赛事版权开发的研究提供理论依据。

赛事版权；版权开发；制约因素；突破路径

自国务院发布《关于加快发展体育产业的指导意见》后，国内的体育赛事版权运营摆脱了传统央视的垄断，赛事版权市场变得更具开放性。《意见》中我国2025年体育产业总规模将超过5万亿元。因此以市场为主导的体育赛事版权市场为各个商业巨头提供一条崭新的投资方向，开启了国内以阿里、腾讯、苏宁为首资本的版权竞购新局面。经过一番激烈的资本竞争，各大体育赛事版权已纷纷落定，同时各体育赛事版权成交价格均创历史最高。……