郭 强

各位口腔健康科普公益联盟企业负责人、各位同仁：

大家下午好！

按照中国口腔科普公益联盟的规范和协会年度工作计划，科普公益活动每年都要分阶段做一些工作，以达到不断推进口腔健康科普公益活动，扩大“口腔健康、全身健康”理念的传播面，增大联盟企业和行业影响力这几个目的。今年受疫情的影响，很多工作被迫推迟或转换形式。因此，经过研究，下一步我们将公益活动部分转移到线上，运用小视频进行宣传，作为其它公益活动的配合和补充。关于小视频推广的方案和说明已在会前发给了大家，利用这个机会再做一个简要介绍，所需时间不长。

一、开展时间

拟从2020年6月1日开始，至2021年6月1日结束。暂定一年时间，视情况和效果再决定是否延长推广。

二、主要目的

1、展示中国口腔清洁护理用品行业的文化和历史；

2、宣传口腔健康的重要性；

3、引导消费者正确选择、使用口腔清洁护理用品；

4、普及爱牙、护牙、刷牙等常识；

5、讲解口腔清洁护理用品的生产、加工等相关知识；

6、介绍会员单位企业文化和相关优质产品；

7、开展针对行业和产品的不实信息的声明或辟谣工作；

8、提高行业和中国口腔健康科普公益联盟、联盟企业的知名度、美誉度。

大家知道，目前在网络上偶而能见到一些自媒体小视频向消费者介绍口腔用品的健康知识、常识时表述不太准确，有的基于个人吸引眼球或其它目的误导消费者，有的完全不懂得常识，用道听途说来的消息或理论歪曲口腔清洁用品特别是牙膏安全性或功效宣称，给会员企业品牌、行业形象带来伤害。针对这些问题，除了我们传统的应对手段之外，如果有了我们的官方小视频，就能够利用该类媒体传播迅速特性，及时起到以正视听，严正辟谣，普及常识，正确引导舆情的作用。

三、采取的方式方法

采用三种视频方式，每次视频时长一分半钟左右，以利于传播。

(1)以牙刷和产品作为形象做实景拍摄，配讲解员；

(2)以卡通动画形式为主题，加配音，风格轻松，亲和力强；

(3)以讲解员真人拍摄，里面穿插互动等形式。当然各企业有更好的、更有亲和力的、更利于传播的视频方式都可以。部分企业市场部门有很成熟的视频资料，稍加编辑就能运用。

推广的频率：每日投放，每月2期，全年共24期。推广的媒介：抖音、微视、快手、西瓜视频等平台，第三方长期合作的40余家网站、平面媒体等(媒体名单见《中国口腔健康科普公益联盟2020宣传计划》)。除此之外，协会将利用自身的渠道广泛向有关平台推广或投放。各企业也可将经联盟审核编辑后的内容广泛地在各自企业的渠道进行宣传投放，扩大影响力。

四、效果预估

1、预计话题总曝光达1亿(根据投放内容增加营销和转发频率，多平台分发)

2、预计短视频官号粉丝当年增加5～10万，如果增加特殊活动(例如和抖音官方做口腔游戏活动)效果会更好。

这是第三方推广公司给出的一个基本预估，实际情况怎么样得看素材的质量，推广的手法和商业环境来决定。

五、及其它事项

1、所需视频素材由协会秘书处和各联盟企业提供，协会秘书处主要负责提供口腔科普文字类内容，各联盟企业主要负责根据协会提供的宣传资料和要求以及企业自身品牌宣传需要制作视频，收集完毕后统一交联盟秘书处归类审核后由委托的公司进行编辑投放。资料收集截止时间为每期投放前10个工作日。

2、每期短视频约90秒，其中公益类内容时长约60秒，企业类内容约30秒。每期视频一个主题内容，全年24个主题内容，每家联盟企业轮流展示一次，展示顺序以公司名称的首字母排序为准。

3、总体上统一采用中国口腔清洁护理用品工业协会和中国口腔健康科普公益联盟的品牌形象。每期视频中均添加各联盟企业品牌形象。

4、请各联盟企业根据以上情况收集资料并确定本企业需要展示的主要内容，于2020年5月28日以前传送给协会邮箱。联盟秘书处根据各企业提供的主题内容进行审核后再下发全年各期的企业提供素材和投放时间表。由于第一期已临近，协会将视时间指定一个企业先行制做并投放。