摘 要：色彩是人类感知外界事物的第一要素，也是商业插画设计的重要组成部分。近年来，伴随着时代和社会发展，商业插画中的色彩表现也出现了明显的变化，对此应得到设计者的充分重视，并主动思考和把握今后的色彩发展趋势，创作出与时俱进，为人们喜闻乐见的佳作。

关键词：商业插画;色彩表现;发展趋势

一、商业插画中色彩的重要性

商业插画作为一种有着明确目的性的视觉传达艺术，其成功与否，很大程度上要看其是否表现出了明确的主题，且成功吸引了观众的注意力。而在这个过程中，色彩是起决定性作用的。据心理学家统计，人们在观看外界事物时，有百分之八十的注意力都会被色彩所吸引，剩下的百分之二十才是图形和文字。在此基础上，色彩还可以给人们带来多种多样的情绪体验，如欢快、沉稳、活泼等，一些优秀的设计者，总是可以通过色彩情感属性的发挥，迅速聚焦观众的视线，传递出设计的理念和意图，引发观众的联想，获得去观众的情感共鸣，实现设计意图。可见，色彩堪称是商业插画设计的灵魂所在，应该也必须对其发展趋势有充分的研究和把握。

二、当代商业插画色彩表现的发展趋势

虽然商业插画中的色彩表现，是一门个性化的创造艺术，但是在一定的时期下，仍然会受到主流审美观的影响，呈现出一定的倾向性和趋势性，设计者应充分把握，方能保证创作的与时俱进。具体来说，当代商业插画色彩表现发展趋势，主要包含以下几个方面。

（一）民族化

一方面，进入新世纪后，世界文化的多元化发展趋势，让很多国家都认识到了民族文化的价值和意义，传承和发展民族文化已经成为了普遍共识;另一方面，对于有着五千年文明发展史的中国来说，曾在漫长的发展历史中，形成了丰富而独特的色彩文化。如原始人尚红，西周时期的五色观、道家色彩观、儒家色彩观等，既是民族智慧，也集中展示着中华民族特有的审美追求，也可以给当代的商业插画设计以丰厚的启示和借鉴。所以可以预见，在今后的商业插画色彩表现中，将会有更多民族化的色彩观念、色彩手法运用其中。这种民族化风格，不仅可以获得观众最本质的认同，同时也为传统文化的传承和发展开辟出了一条新的渠道，正是当代设计者的责任和义务所在。

（二）简约化

进入新世纪后，随着传播技术的发展，全球已经进入了信息时代，人们每天都在被各类的信息所包围。在视觉传达方面，无论是户外的广告牌、电子大屏幕，还是室内的手机、平台电脑、宣传页，都让人们不得不置身于一个绚丽的色彩世界中，也在很大程度上引起了人们的视觉审美疲劳。人们普遍希望看到一些单纯、明快的色彩，不用花费太多的时间和精力去揣摩创作者的意图。所以很多作品都已经开始做减法，旨在用最简单的色彩，最直观的方式，表现出最深刻的主题。经过市场检验后，也确实获得了满意的效果。所以简约化色彩表现并不是反色彩，而是色彩运用更高层次的体现，很多时候的少用和慎用，反而能够获得更加理想的设计效果。

（三）科学化

当商业插画在经济、文化活动中的作用越来越重要后，关于色彩表现的研究和运用也就更加细致和科学，以尽可能的达到预期效果，并表现为一个科学有序的过程。设计者首先会对插画运用环境进行全面的考量，并结合当代色彩发展趋势进行大致的规划。其次是考虑商业插画呈现的每一个要素，比如主要观众的年纪和性别特征、这种色彩运用是否得当等。再次是创作出草稿，争取多数人的意见，并做出有针对性的调整。这种依托于互联网、新媒体和各类创作软件的科学化管理，将从本质上提升创作的效率和质量。所以要求创作者也要有意识的提升自身科学管理和运用色彩的能力。

（四）人性化

商业插画创作的最终目的，就在于“沟通”二字，各类色彩表现，归根结底也是为了满足人的需要，帮助人们获得相应的信息和感受。所以如何通过色彩让观众走进作品，并体现出对人的尊重和关照，就成为了一种全新的理念和方向。比如在著名刀具品牌双立人的一幅插画中，设计者就先后使用了红色、黄色、蓝色、绿色等多种颜色。作者的创作意图也是十分明显的，传统的刀具都是冷灰色，不仅给人以压抑和危险之感，但是采用了彩色的设计，则传递出了一种温馨和愉悦之感。观众感受到了设计者的良苦用心，也自然实现了发自内心的认同。可见，色彩正是实现人性化设计目标的重要渠道。

（五）数字化

数字化技术是新世纪发展最为迅速和普及的科技之一。当今的商业插画色彩表现，也对各类数字技术进行了广泛的应用。在计算机和各类专业作图软件的帮助下，设计者不仅可以获得心仪的色彩，而且可以随意运用。色彩搭配、质感表现、形态转变等，都可以在瞬间轻松完成。可以预见，各类新媒体将是商业插画的主阵地，数字化技术也将是当代插画设计的重要手段，需要设计者及时学习和掌握相关技术，方能跟上时代和行业发展。

综上所述，任何一门艺术都是处于不断变化和发展中的，商业插画也不例外。对于设计者来说，是没有理由對这些变化视而不见的，否则就会被时代所淘汰。对此应在的遵循商业插画艺术基本规律的基础上，对其发展趋势进行预判，并提前做好相应的准备，方能掌握主动权。本文也正是基于此目的，就色彩的发展趋势进行了研究，以期起到一定的启示和借鉴作用，让色彩在当代商业插画设计中的价值和意义得到最大化的体现和发挥。

参考文献：

[1]色彩设计在商业插画中的作用[J]. 陈瑾. 美术大观. 2009（06）

[2]插画设计中的情感色彩表达[A]. 燕杰，曹春晓.首届中国高校美术与设计论坛论文集（下）[C]. 2010

作者简介：

王美懿（1999—）女，汉族，山东淄博人，杭州师范大学2018级本科在读。