摘 要：在经济全球化的宏观背景之下，电视观众的群体越来越庞大，而电视观众的层次也越来越多，具体包括性别、年龄、家庭背景、从事工作、收入水平，作为普普通通的上班族每天固定于两点一线之间，当代年轻人将自己的注意力集中于工作与家庭，那么，电视中的财经节目就成为上班族了解国家宏观经济政策、国家宏观经济政策、世界重大金融事件的窗口。当前金融市场中，股票的涨跌，房价的升降，CPI的欺负波动，等等的经济学现象都是百姓最为关注的问题，上述的经济现象在不知不觉中成为影响人们生活的重要因素。鑒于百姓生活的需要，电视财经栏目把握住了发展的契机。因此，本文以地方财经节目为研究对象，对电视财经栏目的困境与趋势进行探析。

关键词：电视财经; 地方节目;困境与趋势

一、国内电视节目现状

改革开放以来，我国电视节目无论在数量或是质量方面，都有了长足的进步，央视与地方卫视均采用自办或者外购的方式播出财经节目，而财经节目以实用性、关注度高等的特点，一跃成为电视剧黄金档、新闻资讯栏目的后起之秀。而当前我国的财经类节目制作水平仍然处于初级阶段、节目的播出形式比较单一、对受众群体的分析能力与理解能力的要求较高、财经节目的讯息准确度不够，节目的收视率一般等问题使地方财经节目面临不小的阻力，本文聚焦国内电视节目的现状，探讨当前网络时代下电视节目面临的问题，针对当前我国财经类节目中出现的种种问题，提出针对性地方财经节目的策略。

二、国内财经节目面临的问题及原因

（一）收视率考核之痛

从统计数据可以看出，绝大多数财经节目收视率并不理想，根据尼尔森的收视调查统计表明，央视晚间《中国证券》的收视率一般只有O.3%，《中国财经报道》也只有0.2%或者0.3%。地方台的情况大同小异，如最早涉足证券电视节目的北京台，《证券无限周刊》节目虽然曾在业界有很大影响，收视率也一直在低位徘徊。究其原因，主要在于绝大多数的财经节目内容理性，数据分析枯燥乏味，与社会新闻相比，眼球效应相对较低。其中一些证券分析类节目形式简单、内容晦涩，普通百姓看不懂，专业人士不愿看，成为许多财经节目生存的尴尬境遇。目前电视媒体仍是以广告为主要盈利来源，收视率是决定广告收入的核心指标，财经节目的压力不言而喻。

（二）全媒体融合，多渠道发布

随着移动互联网时代来临，各种移动设备可能会成为新的节目接受载体，财经节目的形态、架构也会根据移动技术和设备的特点改变。同一个信息根据不同目的制作不同产品，比如在电视中播出注重分析，在网络中注重信息量，手机中注重互动，这种有针对性的制作将大大增加信息的利用价值。

三、财经节目发展趋势

（一）栏目定位清晰，目标受众明确

电视财经的受众严格来说也分为“大众”和“细众”，定位大众，就要考虑到通俗易懂，定位“细众”，则要投其所好。寻找到适合大众接受的新闻写作和表达方式。其中一种方式就是财经故事化，如央视财经频道的《生财有道》，以故事化手段洞察经济生活，在降低受众接受门槛的同时增强了节目的可看性。

定位细众的财经节目则要根据目标受众的年龄、行业、性别、文化水平等因素作精准分析，制作符合受众预期的节目。面对专业投资者的节目，要做到及时权威，提高专业化水平。国外的彭博资讯、道琼斯等专业的财经信息提供商，以强大的信息容量为后盾，以权威的信息分析为利器，要求记者达到二级经济分析师的标准，再加上熟练的新闻采访技能，必然在专业性上走得更远，这是专业财经节目需要借鉴的地方。

（二）打造品牌节目，提升附加值

一档热门品牌节目的生产创建要有相对成熟的专业流水线，像第一财经的《决策》就是同CNBC、哈佛商学院合作，从案例、嘉宾、观众的选择，主持人问题，到演播室背景，都有一系列制作标准和技术，虽然收视率在同时段中并不是很高，但收视群体素质相对较高，并且稳定。

（三）立足本土，服务地方经济。

以特色内容服务地方经济，成为地方经济的晴雨表和风向标，是地方财经节目实施个性化、特色化的节目营销策略，提高核心竞争力的有效途径。江苏民营经济发展活跃，鼓励自主创业的政策不断出台，在此背景下，《新@财经》推出了《创富江苏》专栏，聚焦省内特色创业项目和创业人物，用创业故事的形式。

（四）整合资源，提升品牌价值。

《新@财经》除了日常节目播出外，还充分整合资源，延伸电视传播链。例如，与南京大学EMBA合作，联合举办南京大学EMBA年度峰会暨江苏巅峰经济人物颁奖典礼;在品牌板块《巅峰访问》的基础上，推出两册同名图书;与省发改委合作，多次推出大型跨国新闻报道，并结集出版。可见，地方财经节目可通过整合资源，与合作伙伴深度合作，共同把事业做大做强，实现共赢。在电视、杂志、书籍、网络、社交圈等多种媒介之间实现内容相互推销和资源共享，形成合力，拓展财经节目的广度和深度，提升了品牌价值和内涵，使地方财经品牌在传媒竞争的浪潮中自有一席之地。

四、结束语

由于全国证券市场集中在沪深两地，上海、深圳、北京，在此类节目制作上占有绝对优势。各电视台、各频道引进的证券节目或联办的证券咨询机构大都集中在这三地。

参考文献：

[1]李妍. 广播电视节目传输与发射台的维护管理研究[J]. 电视技术， 2020， v.44;No.531（02）：24-25.

[2]杨一森， 刘福泉. 科普类电视节目的创新特色——以《加油！向未来》为例[J]. 青年记者， 2020（2）.

作者简介：

侯俊宇（1999-），汉族，甘肃白银人，专科，四川电影电视学院，研究方向：播音主持。