马军世 孟祥凯 张振虎

摘 要：在城市特色街区打造和文创产品设计二者融合的时代背景下，带有文化IP的产品设计可谓是符合时代发展的潮流。由于我国城市特色街区打造尚不成熟，还有许多问题亟待解决，因此，本文基于城市文化IP，分析文创产品设计存在的主要问题，并结合具体实践提出有针对性的解决措施，希望为具有城市特色的文创产品设计提供有意义的思路。

关键词：城市特色街区;文创产品;文化IP;设计经营

引言

城市特色街区IP是以城市文化为基点，建设具有城市个性化特征的文化IP。虽然现目前产生了不少具有城市特色的旅游地、博物馆等，同时也推出了个性化的文创产品，但最终购买的也只有感到新奇的少数游客，没有真正打动消费者。分析原因发现，一方面文創产品设计没有新意，不仅没体现时代特色，也未真正表现出城市特色，另一方面产品的实用性较弱，多数文创产品只有观赏性功能，无法吸引消费者。

一、城市特色街区IP打造的文创产品设计的意义

（一）特色街区发展呈现多元化趋势

我国城市特色街区的数量不断增长，其业态种类也呈现多元化的发展趋势，除了历史性的街区，还有生态景观、产业街区、主题乐园等，其中售卖的文创产品根据街区性质变化[1]。比如，历史文化性质的街区多以弘扬传统文化为目的进行产品设计，主题乐园多以审美和实用为主要目的。

（二）使得特色街区地位提升

长期以来，我国城市特色街区的打造处于发展阶段，且管理者和决策者对其重要性和认知不足，导致文化IP建设一直处于缓慢前行阶段甚至停滞，进而使得城市之间的文化特色凸显程度的差距明显。然而，在政府大力发展城镇化建设后，城市特色街区的打造被提上日程，甚至有专门的文件对其进行指导，其中文创产品的设计更能将城市特色文化传播出去，提升文化IP的个性化特点。

二、城市特色街区IP打造的文创产品设计面临的主要问题

（一）文创产品设计同质化

产品设计同质化问题普遍，缺乏相应的特色，城市街区IP的文创产品设计也是如此。各地的博物馆、旅游地的文创产品基本大同小异，多是纪念徽章、手机配件、纪念画册等，不仅在产品功能和类型上相似[2]，甚至在文化传承的方式上也千篇一律。

（二）文创产品设计缺乏时代特征

每个时代、每类消费群体都具有不同的审美特征，但受大众喜爱的文创产品必须符合时代特征和大众审美。比如，布艺类手提袋的消费群体多是年轻人，其设计也从年轻人偏爱的古风或欧美风入手。但部分城市街区的文创产品设计师直接将城市文化的IP标识或地点logo印制在手提袋上，导致整体毫无美感。

（三）特色街区指导思想不明确

由于我国特色街区IP打造尚处于起步阶段，其指导思想必然存在一定的局限性，部分省市街区IP的指导思想较为模糊，无法对其建设其良好的指导作用，但这也是发展过程中必须面临的情况。通常来说，特色街区重在传播城市特色文化、发展城市经济、繁荣旅游业、提高生活水平和质量等多方面目的，但部分区域的街区建设仅从单一角度考虑，对其业态的多样性不加重视[3]，同时也使得文创产品设计具有片面性和局限性。

三、城市特色街区IP打造的文创产品设计的实现途径

（一）避免同质化

实用性和人文情怀是文创产品设计的两大重要元素，二者缺一不可。因此，设计师在进行设计师一方面要考虑其收藏价值，另一方面还要重视实用性，抓住消费者的需求点，进而引发消费者与产品的情感共鸣，产生消费行为。

（二）明确指导思想

当今的城市特色街区不仅有购物场所和生活场所，其覆盖面越来越广，且业态模式各式各样，各地方应建立具有特色的指导思想，从城市文化传播、环境保护、旅游发展等多个角度加以考虑。在大力弘扬现代化文明的街区建设前提下，加强对历史文化、现代娱乐、创意时尚等特色街区的打造，并加强各街区的文创产品设计的个性化，有针对性地根据当前街区设计相应的文创产品。同时，考虑到街区尚不成熟的现实背景，应以扩容为首要发展方向，以打造高质量的城市文化IP[4]。

（三）提升时代感和创意性

年轻的消费者文化和知识水平较高，且具有较为独立的审美，也多有稳定的收入，成为当前经济发展的消费主力。近些年，故宫推出的具有传统元素的口红深受消费者喜爱，其考虑到实用性和审美性，迎合了大众的口味，但各城市街区虽然推出了许多文创产品，但都难以凸显其鲜明的特色。这就需要设计师充分考虑到城市特色文化IP，不能采用直接运用城市文化LOGO的形式，这样反而会使整体缺乏设计和审美感，应在深入分析文化实质的前提下，考虑大众审美，采用现代化重构的设计方法，创造出具有特色的城市文化元素，找到文化和审美的平衡点。

四、结束语

随着消费者对精神文化需求越发旺盛的当今时代，文创产品的设计显然对于城市文化IP的打造和传播具有深远的意义和影响，让城市文化真正地进入人们的生活中，转变成个体的价值理念和实践规范，符合当前时代对文化传播提出的要求。

参考文献：

[1]桂淑芳. 基于城市特色街区IP打造的文创产品设计研究[D].合肥工业大学，2018.

[2]朱成军.基于地域特色的文创设计研究与实践——以扬州的“桥”元素为例[J].风景名胜，2018（09）：37-38.

[3]康莹，翟永宏.大连城市特色文创产品的设计策略研究[J].作家天地，2019（24）：173-174.

[4]王晓宁，翟永宏.大连城市特色文创产品设计[J].艺术品鉴，2020（02）：48-49.