李相霏

摘要：目前互联网发展趋势愈加快速，传统纸质媒体的市场竞争力下降，新型媒体的信息传播能力和社会影响力正在不断增加。新型媒体有着传播速度快、覆盖范围广、宣传成本较低的特点，已经在社会各个领域得到大规模应用。企业在进行政工宣传时，要学会合理应用新型媒体的技术优势，提升政工宣传工作的效率和成效。本次研究以新型媒体之一的微信公众号在企业政工宣传工作中的作用展开研究，对其优势进行分析并总结出其作用，期望能对相关企业和人士提供帮助。

关键词：微信公众号;企业政工宣传;作用

一、微信公众号的优势分析

（一）多元的传播方式和丰富的传播内容

微信公众号在信息传媒上有着明显的技术优势，在传播形式上，其集文字、图片、视频、音频于一身，可实现传播方式的多元化。在传播内容上，相较于电视、广播、报纸等传统媒体，微信公众号能够一次性进行大量信息的传播和传播时间的持续性，这两点优势能够为企业的政工宣传提供多种传播渠道且丰富其传播内容。

（二）简化传播流程，提升互动体验

微信公众号以手机作为终端设备，在人人使用手机的今天，从微信公众号上获取信息变得简单而快捷。而信息发布者也仅需一部智能手机借助网络即可实现信息的发布，使得信息的编辑、发布速度都有着极大的提高。加上微信公众号带有评论功能，能够为作者和读者之间提高有效在线交流平台，提升互动体验的同时加深阅读记忆[1]。对于企业政工宣传来说，这两点是非常重要的，既减少企业在这一方面的资金投入，又可了解读者的思想动态即时进行应对。

（三）信息受众的广泛化和传播范围的超时空性

微信公众号的信息传播力度和社会影响力与其用户关注度是息息相关的。于微信公众号用户的不限地域性和网络信息的超时空性，使得微信公众号所传播信息的有效性和持续性是非常之高的。企业只要做好自身官方公众号的建设工作，通过高质量的文章吸引更多的用户关注，就能利用这一优势推动自身政工宣传工作的进行。

二、微信公众号在企业政工宣传工作中的作用

（一）微信公众号是获取企业用户的有效途径

现阶段的网络技术，使得将微信作为企业的销售终端和信息反馈渠道是可以实现的。许多企业已经走在了前沿，例如水电公司、滴滴、猫眼等企业均在微信公众号上实现了销售和宣传。通过微信公众号，企业能够获得一大批用户和合作伙伴。又使得企业与客户之间、企业员工之间产生更多的交流和互动，提高企业在传媒上的活跃度，提升自身热度获取市场竞争力，同时也有利于企业政工宣传活动的开展[2]。

（二）微信公众号是企业文化资讯的传播出口

随着网络技术的不断发展，微信公众号的使用范围也会随之不断增长。从企业长期发展角度来看，使用微信公众后进行政工宣传，是企业逐步走向现代化的标志。更加便捷的操作和更为有效的信息传播，意味着企业进行宣传时更具效率。更低的成本，意味着企业可进行更多内容的宣传。根据企业自身状况，对企业形象进行大力宣传，让外界通过阅读企业资讯进而挖掘潜在客户，使之能够直接转化为有利于企业长久发展的用户量。

（三）微信公众号是产品营销的服务接口

目前来说，适合在微型公众号上进行产品营销的企业越来越多。借助新媒体的優势和平台的便利，进而促进企业的发展，这已成为许多企业的主要经营方式。对于现在的企业来说，若能把握住这一优势，大力开展线上宣传和营销活动，并结合一定规模的线下活动。对于企业宣传和营销来说，实现商务电子化，是其发展的一个里程碑，既节省资金，又使得企业受众范围变大，微信公众号，可以说已成为企业进行产品营销的服务接口。

（四）微信公众号是移动化办公的重要途径

移动化办公，是现代化企业的标志之一，也是是企业优化管理措施、减少管理成本和增加员工办公效率的有效措施。过去，移动化办公受限于设备普及度和相关软件的技术水平未能进行有效开展。微信公众号的出现，补全了这一技术短板，正好可以进行这一方面的应用。在进行企业政工宣传的同时纳入线上办公系统，既可以节省企业运营成本和时间成本，也可以使得信息传播突破时间和空间的限制，间接提升企业影响力。

（五）是电子商务的流量入口

现在的时代，可以说是互联网的时代，电子商务是互联网时代的代表之一。通过有效的线上宣传和推广，获取足够的流量用户，进而将其转化成实际销售额。由此可知，宣传是否有效是关键点，微信公众号正好能提供这方面的保障。由于微信极其庞大的用户群体，能够为企业的微信公众号提供流量保证。企业在进行微信公众号的建设活动时，需要对相关运营人员进行培训，以此加深其宣传意识和服务意识，提升其运营能力和互联网宣传能力。当企业的微信公众号进行有效建设后，就能收获大批的流量用户，此时进行政工宣工作和产品营销活动，就能将微信公众号的作用发挥到最大。

三、结束语

总的来说，目前在企业的政工宣传工作中，微信公众号随着网络技术的不断进步和智能手机的普及其作用越来越重要，已经成为现代企业进行管理和宣传的重要平台。所以，企业想要在未来的市场中获取竞争力，获取更多的经济效益和发展前景。就需要对微信公众的使用重视起来，打造自身官方公众号，由此帮助企业适应时代、构建企业良好形象和完善企业政工宣传工作。

参考文献

[1] 余锦.微信公众号在企业政工宣传工作中的作用[J].企业改革与管理，2016，No.290，189+191.

[2] 王芳;张璐阳.中国政务微信的功能定位及公众利用情况调查研究[J].电子政务，2014，No.142，63-74.