■匡艳（西华大学）

一、超市简介

K 超市购物中心成立于2000 年，是以运营标准超市和连锁超市为主要业态的民营零售企业。K 超市位于成都市郫都区红光镇新兴商业中心位置，东临某大学及某学院，南接红光镇，西靠现代工业港，具有得天独厚的地理位置优势。通过十年的不懈努力，不断地发展壮大，现拥有2 大卖场，多家连锁超市，覆盖以成都为中心的郫都区、温江等地区。以卖场为载体，主营生鲜、食品、百货、洗化等商品，经营品种达3 万余种。

二、K 超市市场环境分析

（一）经济环境

消费者收入是影响购买力的最重要的因素。消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少和支出的模式的不同，从而影响了超市规模的大小和不同产品或服务市场的需求状况。

超市附近K 超市超市附近多为学生、居民、餐馆、服装等人，他们的收入普遍不高，这就决定了超市以卖场为载体，主营生鲜、食品、百货、洗化等普通商品，商品以实惠为定价目标，为周边人生活提供便利。

（二）人文社会环境

1.年龄结构

不同年龄段的人，其思考问题的角度也不相同，兴趣与爱好也不相同，充当的角色也不相同，需求也就不相同。所以超市应当根据周边顾客的年龄结构出售商品，如：大学生需要的多为各种各样的零食、生活用品及护肤产品；周边餐馆需要种类齐全的调味品、蔬菜、生鲜产品、食用油、餐巾纸等；周边居民需要奶制品、生活用品、家电等产品；老年人需要各类保健品、滋补品。……