◎任 杰

（信阳师范学院旅游学院 河南 信阳 464000）

【关键字】夜间旅游 洛阳 夜经济

第三产业成为我国经济增长的主要动力，尤其是旅游业更成为促进第三产业经济发展的关键动力[1]。年轻人越来越热衷于在夜间进行娱乐、休闲等活动，夜间经济、夜间旅游由此产生。近年来，国内主要发达旅游城市不断开发并推出夜间旅游产品，如古都西安的大唐不夜城，桂林山水的实景演出《印象刘三姐》、北京故宫博物院的“紫禁城上元之夜”、重庆的洪崖洞夜景、洛阳的夜游龙门以及各地开发的特色民宿、特色商业街区等等。这吸引着越来越多的游客到访游玩，间接带动城市消费，促进夜间经济发展。

一、夜经济及夜间旅游简述

夜经济的发达程度已经成为一座城市经济开放度、活跃度的重要标志。根据商务部数据看出，我国目前城市人群消费有60%发生在夜间，其中，实体经济每天18到22时的销售额占比达到50%以上，可以说夜经济已经成为拉动城市经济发展、提升城市活力及品味的重要法宝[2]。

夜经济出现于20世纪70年代的英国，是经济学名词，一般是指当日18:00到第二日6:00，以餐饮、购物、休闲、旅游、文化、建设等为主的各种消费活动[3]。当前，学术界对旅游的概念及研究已十分成熟，而对于夜间旅游来说则仍处于起步阶段，研究总量少、质量不高，并没有形成像旅游一样的完整完善的体系。通过文献查阅及相关阅读，笔者认为夜间旅游仍然属于旅游的概念范畴，但又有区别。夜间旅游限定了旅行时间是发生在夜间，通常有时间性、季节性、空间性、体验性等特点[4]。

二、洛阳市夜间旅游现状分析

（一）夜间旅游产品

2012年洛阳首次推出夜间旅游重磅产品——夜游龙门，其夜景生动还原了龙门石窟辉煌时期的样貌，令游客震撼，吸引了一大批游客前来参观游玩。但当时的基础配套并没有与夜间旅游定位齐头并进，公共交通营业结束时间太早，导致夜游后的游客返程困难；景区周边住宿餐饮配套不足，让游客体验大打折扣，最终并没能持续地经营下去。

2013年以来，洛阳深耕夜间旅游市场，先后建设了洛邑古城、改造提升了老城十字街夜市、重修了老城民主街、复原了隋唐洛阳城应天门及天堂明堂景区、重建了九州池遗址公园、改造提升了亚洲最大的音乐喷泉表演、新建了龙门古街，重点培育了老城十字街、龙祥街、义勇街、民主街、贴廓巷等特色美食商业街区、优化夜游龙门项目、开放博物馆奇妙夜活动等等，形成了一大批有特色、可体验的夜间旅游项目。2020年洛阳市提出“古都夜八点”系列夜间旅游活动，串联洛阳市吃住行游购娱全链条，进一步提升洛阳市夜间旅游的质量与品质，并且取得了颇丰的成绩。

（二）夜间旅游基础配套及政策支持

洛阳市对外交通主要有东西向的普速铁路陇海线，东西向的高速铁路郑西高铁，南北向的普速铁路焦枝铁路，小型机场北角机场。市内地铁一号线二号线正在建设中，市内公交等配套也充分照顾到了夜间旅游游客的出行需求，住宿基本呈现向上发展态势，更多的星级酒店连锁酒店正在引进。

“古都夜八点”作为政府性项目，市政府给予了充分的政策支持，一是将“古都夜八点”作为洛阳城市名片进行各项配套建设、宣传。省政府给予洛阳中原城市群副中心城市定位，建设国际旅游目的地及国际人文交往中心。较高的城市定位赋予了夜间经济及夜间旅游更大的作为空间。同时积极争取“名人”效应，先后引进“奔跑吧兄弟”“2020年央视中秋晚会”等系列重磅宣传展示平台，向全国乃至全世界宣传洛阳，进一步提升了洛阳的城市品位和人气。

（三）夜间旅游成果

受疫情的影响，前半年洛阳市旅游处于低位运营，但利好于前期旅游资源的整合与开发、基础设施配套的引进、宣传的进一步扩大，洛阳在2020年“十一”黄金周期间一跃成为新晋网红城市，跃居全国十大旅游目的地之一，期间接待游客702万人次，实现旅游收入63.6亿元。应天门、九州池成为新晋网红夜间旅游景点，老城十字街、丽景门继续保持客流高位运营，洛邑古城、民主街、贴廓巷、小街等继续成为客源景点，夜间公交及夜间城市高铁成为夜经济发展的铺路石。

三、典型旅游城市夜间旅游简述

（一）苏州

第一，夜间旅游产品。打造“姑苏八点半”夜间旅游品牌，将苏州城市夜健、夜展、夜读、夜购、夜娱、夜集等融合在一起，围绕吃住行游购娱等夜间消费活动，推出系列苏州特色精品演出、夜游线路、消费活动等。包含苏州中心、山塘街等现代购物消费中心、特色小吃名吃夜市等、枫桥姑苏等文化体验、江南小剧场等文化休闲等等。第二，宣传与营销。苏州夜经济夜间旅游的宣传与营销从笔者掌握的资料来看，是以政府主导为主，政府性宣传在整个夜经济营销中占据了重要地位。

（二）北京

第一，夜间旅游产品。集老物件怀旧产品、新颖别致的文创产品于一身的南锣鼓巷；集特色美食、夜空光影、主题表演、儿童游乐于一身的北京欢乐谷；庄严、庄重，而又神秘的故宫博物院夜游等。第二，宣传与营销。北京市作为现代化大都市，自身本就有强大的客源吸引能力。宣传方式主要都有借助优势景点打造网红吸引物、借助文创产品提升吸引力、借助国际赛事节事引流等。

四、洛阳市夜间旅游发展问题与对策建议

洛阳市在夜间旅游发展方面的问题，主要表现在以下四点：在产品方面，夜间旅游产品仍以单点为主，没有形成有效的片区效应，规模效应不够。在宣传方面，宣传效果明显但渠道单一，仅在传统媒介有突出的宣传，在抖音、微博等大众新兴媒介上的宣传效应不够。在基础设施方面，城市道路还处于基础建设阶段，阶段拥堵现象明显，公共交通体系不够完善，不便于广大游客夜间活动，住宿业发展火爆，但缺乏洛阳特色品牌与效应。在政策方面，缺少对中小企业的刺激性政策，缺乏全面提升夜经济的参与主体。

针对以上问题，提出洛阳市夜间旅游发展建议：第一，保持现有旅游资源的热度，充分利用文化资源及景点地理位置关系，打造成片链接的夜间文旅体验综合体项目，打造具有世界级别的城市夜间旅游名片。第二，利用抖音、微博等主流宣传媒介，调动全员参与指尖上的宣传，扩大城市旅游效益。第三，加快城市道路等基础设施建设速度，缓解城市拥堵，让游客获得更便捷的城市旅游体验，打造智慧公共交通体系、智慧住宿体系等智慧设施体系，为游客提供贴身基础服务。第四，充分利用政府平台效应，调动广大中小微旅游企业积极性，大规模参与到旅游产业发展建设中，形成以点带面的效应，提升旅游品质。