◎肖莹莹 袁峥嵘

（兰州理工大学 甘肃 兰州 730000）

在互联网背景下，民间手工艺传承与发展面临着巨大的冲击和挑战，民间手工艺生存环境渐变。“互联网+”代表了一种新的经济形态，应充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，发展多元化的民间文化商业模式，创新民间手工艺传承形式；要进一步挖掘民间文化IP价值，加强品牌影响力，提高民间手工艺的创新力和生产力，实现活态传承，创造更多的经济效益。

一、“兰州刻葫芦”发展与传承现状

“兰州刻葫芦”在2006年被纳入甘肃省第一批非物质文化遗产，有着悠久的文化历程，极具西北特色的民间气息，具有很高的观赏价值和艺术价值。葫芦又称蒲芦，谐音“福禄”，草本植物。我国栽培葫芦历史悠久，葫芦通常被当作吉祥物，并创造出极具观赏价值的葫芦工艺品。其发展和传承有以下特点：

第一，传承方式单一。作为当地非常的民间手工艺，“兰州刻葫芦”在传承中依然沿用传统的传承方式，产品附加值低；再加上传播范围小，宣传作用并不明显，不利于这种民间手工艺的传承。第二，未形成产业化发展。“兰州刻葫芦”缺乏未来的规划，资金和高科技投入不足，未能形成专业的产业链，市场竞争力不强。并且雕刻葫芦需要很大耐心和细心，制作周期长，当代年轻人不愿意学习或者中途转行，传承人缺乏。人工雕刻葫芦生产时间长、成本高，只能满足一部分消费者需要；作为纯手工工艺品，竞争力较弱。第三，经营状况普遍不佳。“兰州刻葫芦”各自经营，形不成统一规模，艺人独自面对经营，力量单薄，抵御风险能力弱。市场平时对高端葫芦的需求量并不大，艺人人基本没有太多库存，销售也总量不稳定。

二、“互联网+”给民间手工艺带来新的挑战与机遇

“互联网+”给民间手工艺者带来的问题与挑战，主要有以下三点：第一，民间手工艺者不正当竞争，侵害其他消费者或经营者的利益。例如一些民间手工艺者利用低价倾销，虚假宣传、商业诽谤等手段，影响了手工艺产品的市场秩序。第二，网络使得图像信息更加便捷，增加了侵权的可能性。第三，民间手工艺者应不断提高网络利用技术，摄影和拍照技术，熟悉网络环境等。民间文化与互联网的融合是一种必然趋势，可弥补内容不足，净化直播环境，同时使其自身摆脱了现阶段发展遇到的诸多困难。

“互联网+”在给民间手工艺传承和发展带来许多挑战的同时，也带来巨大的发展机遇。民间手工艺者应充分抓住机遇，复兴民间手工艺，同时不断调整经营战略，应对新的挑战。

三、推进民间手工艺发展与传承的路径

(一)充分利用社交平台和新媒体

民间手工艺者可以利用手机微信公众号、抖音、新浪微博等传播模式融合传播，例如沉浸式传播是“兰州刻葫芦”的一大助力。在兰州市金城文化博览园中，通过融媒体、360°全景等方式，丰富传播渠道，利用VR（虚拟现实）等技术对“兰州刻葫芦”技艺进行数字化宣传与推广。

(二)不断融入现代设计理念

利用“互联网+”，及时准确获取现代新设计流行因素，促进民间手工艺增值，促进传统手工艺创新传承。通过筛选网上海量信息，利用互联网快速整合现代设计，市场消费导向因素，让新的设计因素与传统手工艺相结合再进行设计，紧跟时代步伐，不断创新发展民间手工艺。"兰州刻葫芦"民间手工艺利用流行文化元素，调整经营战略，将审美、实用性相结合，打破传播载体单一的僵局，发展地方文创品牌。

(三)利用电子商务扩大民间手工艺营销

发挥互联网在资源配置中优化整合作用，突破时间和地域限制等优势，促进“互联网+”销售和服务一体化发展。推广兰州的刻葫芦、兰州花鼓，根据不同民间文化的特点发展民间旅游文化、展览、餐饮住宿等商业模式，带动经济发展。民间手工艺传承人可以通过利用淘宝、拼多多、京东等电商平台，逐步建立网上销售平台和网上实体店，实现从路边摊或固定经营店到电子商务销售渠道转变，进一步扩大销售渠道，增加民间手工艺传承人经济收入。

(四)利用网络直播促进民间手工艺传承

以网络直播为介质，将综艺元素融入非遗文化，实现"见人见物见生活"保护理念提供最现实的机会和平台。“非遗+直播”成为非遗传播最新的发展趋势，为非遗传播带来新的场域空间。兰州刻葫芦手工艺者根据经济实力，可以在微博，快手，抖音等小软件上直播，增强品牌价值，进一步开发市场潜力，为兰州刻葫芦这项非遗解决传承、人才、收入等现实问题。

（五）强化网络销售与消费服务

第一，民间手工艺想要获得更大的传承影响力，应增加宣传力度，加强品牌建设。各地政府部门应给传承人提供相应的政策扶持，鼓励更多传承人建立线上和线下的传承人组织，合理分工与写作，对外加强品牌宣传。第二，创建民间手工艺网络产业网站，丰富官网内容，满足消费者收集商品信息的意愿，并且给消费者售后服务的保障。第三，在各个地区建立非遗民间手工艺产品服务站，确保线下消费维护服务，更好地保障消费者权益。