◎李 超

（马来西亚理科大学 马来西亚 槟城岛 11600）

数字化和新媒体时代的到来，使电视节目更加重视受众的作用、强调突出受众的地位。在电视综艺市场急剧变革的情况下，原创文化类节目《经典咏流传》在众多节目中脱颖而出。这档节目通过引导受众对传统文化的审美认同，融合新媒体的艺术美感的方式，在引领未来经典文化中具有很高的传播价值。

一、大型文博探索类节目《经典咏流传》

2018年伊始，中央电视台推出了一档大型原创诗词文化节目《经典咏流传》。节目于2018年2月16日至2月18日晚八点黄金时段首播，自3月3日起每周六晚八点播出。根据尼尔森网联数据统计，其收视率在34个城市平均为1.418%，先后创下同类型节目收视新高。“和诗以歌”是节目的创新之处。节目注重时代性与创新性，经典诗词与现代流行音乐相结合，赋予节目一种新的时代感，形式上是两者的碰撞，实则是对传统文化的传承。该节目邀请康震、王黎光等专业人士担任鉴赏嘉宾，带领观众感受一场别开生面的文化盛宴。

二、节目的文化传播价值与情感传播价值

（一）与时俱进的时代感

诗言志，歌咏言。古人和诗以歌造就了一首又一首传唱至今的经典，融入了对真善美的追求和对生命的感悟。随着互联网技术和新媒体平台的不断发展，电视节目逐渐呈现出大众化的趋势，电视节目创作要秉承广泛化与大众化结合的原则。电视节目的根本就是满足大众的整体需求，然后有针对性地进行节目加工，赋予受众选择权。

《经典咏流传》就像是一座桥梁，透过现代语言把古诗词和古典文化，简洁易懂地讲述给观众，从中找寻当代人对真善美的追求和对生命的感悟。例如第一期贵州乡村教师梁俊带领学生合唱《苔》，孤独了300年的一首小诗一夜之间走入我们的内心。山里孩子纯净的眼神令我们心疼，梁俊真挚地弹唱也让我们记住了“苔花如米小，也学牡丹开”。再如第三期的《鹊桥仙》，罗家英与汪明荃用他们的过往经历为观众解读了何为“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”，上演着现实生活中的伉俪情深。节目用情感共鸣代替了刻板的说教，在传唱经典的过程中，以寓教于乐的形式迅速拉近了传统文化与当代人的距离。

（二）诗意人生，传统之美

古人一般把诗作为载体，以诗传情。一首诗，能写出数不尽的家国情怀；一种信念，道出胸中的万丈豪情。电视节目《经典咏流传》的文化价值还体现在诗意人生、传统之美上。

《经典咏流传》节目的片头是一幅竹简构成的山水画，画中云雾缭绕、重峦叠嶂，几只仙鹤飞过带动复刻在竹简背后的金色文字，向上集结于沙漏之中，细沙承载了经典，缓缓滴入我们的心中。国画作为另一种传统艺术，水墨间将诗词的意蕴展现得淋漓尽致，又不失画面的美感。古书外形的LED屏幕缓缓落下，在灯光、舞美的配合下带领观众跨越时空，从视听语言的角度一同感受诗人的胸怀志趣，达到“物我交融”的艺术境界。除视听语言为节目制造意境之外，节目的内容设置也凸显中国传统之美。节目中的经典传唱人“疯马乐队”，他们来自全国各地，跨越千山万水汇聚于此，将别样风味的《登黄鹤楼》唱给我们听。民族乐器二胡与呼麦的结合让我们感受到诗词中的纯粹，仿佛进入到一个既空灵又简单，但又属于自己的一个世界。

（三）指引人们的情感导向

《经典咏流传》作为一档文化类音乐节目，致力于用歌曲的形式传诵古往今来中国的经典诗词。每位经典传唱人结合对诗词的理解加以改编，与诗人来一场穿越时空的对话，观众伴随旋律进入诗的意境，真真切切地感受传统文化的独特魅力。节目虽然以唱歌形式呈现，但更重要的是节目传递出歌声背后，诗人在经历郁郁不得志与人生磨难时的态度和信念，这也正是节目所赋予的情感传播价值。

美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖在1972年提出“议程设置功能”的理论假说，该理论含蓄地表示传播媒介是从事“环境再构成作业”的重要信息源。“议程设置功能”认为传播媒介对外部世界的报道不是“镜子”式的反映，而是一种有目的的取舍选择活动。传播媒介根据自己的价值观和报道方针，从现实环境中“选择”出它们认为重要的部分或方面进行加工整理，赋予一定的结构秩序，然后以“报道事实”的方式提供给受众。在网络信息化高度普及的当今社会，就精力和活动范围有限的一般人言，不可能对生活中存在的众多课题保持高度的认知性，当我们想要了解超出自我认知以外的部分，通常是来自大众传媒。大众传媒作为重要的传播源，“议程设置功能”在传播过程中就发挥了非常关键的作用。

《经典咏流传》肩负起传承中华传统文化使命，通过电视媒介与受众进行互动，以情感传播的价值观来激发情感崛起，指引人们的情感导向。节目通过“议程设置”把受众的“议程认知”引导至情感方向，传播者与接收者产生情感共鸣，传播正确的价值观。“创新性发展”是指传统文化与当代文化二者有机结合，将传统文化赋予新的时代意义，推动新时代文化建设。《经典咏流传》很好地处理“创造性转化”与“创新性发展”的关系，将现代音乐与千年诗词融合，用歌声传唱经典，用旋律传递传统文化中的价值观，既保持民族性又体现时代性，这也正是节目收视爆棚的原因。

三、结语

《经典咏流传》节目制作上没有故作煽情的BGM，没有奢华炫目的舞台背景，仅仅是讲述者以第一视角娓娓道来的回忆，这些便足以让听者在落泪的同时大大增强民族的自豪感。《经典咏流传》延续了中华美德的优良传统，传递了“中国力量”。中国优秀传统文化是中华民族的“根”和“魂”。在历史的长河中，中华美德熠熠生辉，有“天下兴亡匹夫有责”的爱国情操；有“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的崇高志趣；有敬业乐群、公而忘私、自强不息、艰苦奋斗的奉献精神。这些都为我们提供丰富的精神营养和精神力量。我们应把弘扬中国传统文化当作一种责任，将之后文化血脉不断传承下去，让一代一代的人们赋予它更新的使命和内涵，并坚信中国传统文化生生不息、源远流长。