◎袁强亮

（南京市博物总馆 江苏 南京 210001）

近年来，文旅产业加速了融合发展，国家也陆续出台了一些政策，为两个产业之间的融合发展提供支持。文旅融合不仅可以让两大产业进行必要的转型和升级，还可以形成良好的文旅产业链，推动传统文化和资源的价值提升，增强二者的吸引力以及竞争力。目前，消费者对于各项目的个性化和多元化追求日益明显，我们要千方百计做好文旅互相促进和提升工作，以具有丰富底蕴价值的文化元素融入到不同的旅游地区，推动经典文化和旅游体验的价值结合，打造更多文旅融合下有价值的产品路线。

一、文旅融合与博物馆的发展

第一，文博旅游成为提升民众幸福感的重要方式。当前，文旅市场需求呈现出更加旺盛的态势，旅游、文化、体育、健康、养老成为“五大幸福产业”。在文旅融合的背景下，博物馆展现出文化与旅游的双向价值。其本身所具有的艺术观赏性、科学研究性以及教育推广等方面都可以成为文化和旅游产业的有效载体。

第二，文旅融合推动文博旅游事业发展。为了实现文化和旅游产业的进一步融合，必须对文化的价值挖掘和旅游的资源开发做深入研究和整合。通过强化博物馆的参观体验，让更多群众在了解历史文化的同时体检当地的风土人情。博物馆的参观量不断增加，体现博物馆文化内涵的文创产品与现代元素结合，古为今用，其种类和数量不断增加，市场需求不断扩大，社会和经济效益不断提高。文旅产业融合下不仅激发了很大发展潜力，也促进了相关产业的发展。实践证明博物馆与各产业进行有效融合具有更多发展的空间和动力。

第三，文化体验的市场需求催生文博旅游热潮。近年来，《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《国家宝藏》及大批鉴宝等文博类节目的热播，不仅将“博物馆热”从线上带到了线下，还带来了观众观念的转变，点燃了社会公众对于文物鉴赏和博物馆参观的热情，掀起了博物馆旅游的热潮。以南京博物馆为例，其本身就是学校、驻宁部队的爱国主义教育基地，经常开展丰富的社会教育活动，丰富的展览和体验区域也让许多参与者感受深刻。社教活动对于公民保护文物的意识以及对优秀传统文化的继承和发扬感得以提升。

第四，科技更新为博物馆参观形式提供多样支持。互联网信息技术、数字技术、虚拟现实技术、人工智能技术等科技的进步为博物馆发展提供了支持，从这些技术中心所出现的微信、微博、短视频等平台，都为博物馆的发展提供了更多帮助。从参观者的体验感来说，有更加多样化的参与形式，让博物馆从传统的被动陈列，转为了主动的吸引。

二、博物馆标识标牌设计的突出特征

（一）博物馆标识标牌的直观性与文化性

博物馆标识的直观性，必须要通过不同的设计方法将博物馆本身的特征直观化。而文化性这是指其标识标牌必须对博物馆本身的文化底蕴进行深层次的挖掘和整理，用视觉语言的方式表达博物馆的馆藏文化、建筑特色、文化特征等等。一个优秀的博物馆标识标牌系统，一定是特征明显、通俗直观、便于传播的具有美感的设计。

标识的直观性更加强调的是外在，用今天的话来说代表着博物馆的颜值；而标识的文化性则更加注重内在，也就是博物馆的气质。外在和内在两方面必须兼得，否则整个标识就会失去美感或是意义。只有二者相结合，才能创造出经久耐看极具价值的博物馆标识。

（二）博物馆标识标牌的艺术性和准确性

标识的艺术性其实更多的是从设计方面来说，这种设计感简单理解就是点线面的结合。通过不同元素的点线面结合，可以形成较好的视觉效果。在博物馆标识标牌系统的设计中，对于艺术感的要求并不低，许多设计可以将复杂多样的元素进行融化提炼，形成简单易懂抽象的设计，使其更加具有艺术性，更能吸引和感染人，更加彰显丰富的文化价值和精神文化，从而给人以强烈和深刻的印象，并且能准确地理解其深刻文化内涵。

（三）博物馆标识标牌的多样性和持久性

博物馆标识就其表现手段来看，具有丰富性和多样性，而且随着科技、文化、艺术的发展会不断创新。但是它不同于商业广告宣传，它具有长期使用价值，它反映博物馆深厚的文化底蕴不允许朝令夕改，更不能依一些人的主观意见而变动。

三、博物馆标识标牌设计的基本原则

标识本身是可以对一个团体的主要特征进行总结和认识，不同类型的团体或组织对于标识的要求不同。博物馆是对文物和标本的收藏和展览，并配合不同的教育和旅游组织发挥教育及宣传作用。因此，博物馆的标识标牌的设计显得非常重要。因为人们的生活水平提高，对博物馆的功能也增加了更多的要求，许多周边产品以及各项宣传都需要具有代表性的标识标牌。而一个较为直观能体现博物馆本身文化内涵的标识标牌系统在符合国家相关标准的基础上，还要保持和体现博物馆独特的风格和文化，应该注意以下几点要求：

（一）视觉一致性

视觉的一致性主要是根据博物馆内涵文化的特点，对于其风格、色彩、元素、馆内区域规划以及安装方式等等都进行必要的整合和研究，要保证符合博物馆所需功能和目的的同时，尽量与周围环境相协调，这样才能让标识标牌的设计融合进去，不显得突兀。另外，就同一指向的标识在馆内不同地方出现其内容和形式等要统一，否则会使参观者误解。

（二）明晰有效

标识标牌应该清晰有效地传达信息，发挥导向作用，体现出文化的力量，让游客能便捷、快速地接收到博物馆的信息，受到熏陶和教育，这也是文旅融合下博物馆在进行标识标牌更新的重要参考因素。因此，博物馆标识必须特征鲜明、清晰，让人过目不忘。

（三）简洁实用

博物馆的标识标牌系统图形图像应该易于理解和形象生动，文字与背景色彩对比明晰。要在实用的基础上考虑设计，增强其功用性，显示其自身特征。一个复杂的标识无法让参观者在第一时间有明显的感受，对博物馆本身的宣传和其他价值也难以体现。要通过标识充分展示出博物馆的丰富历史文化资源。

（四）智能化标识

整个博物馆的标识标牌系统必须以现代科技为基础，在设计并投放使用的同时，要明确用途并采取相应的支持技术，智能化管理，既拓展博物馆文化，又满足大众多样化的文化需求。因此实现标识智能化必须有一个较为有特色和价值的标识。

四、结语

综上所述，在文旅融合的大背景下，博物馆标识标牌的设计制作是一项精细工程。我们要不断挖掘标识标牌的艺术性和文化性，深入思考自身的价值和发展方向，设计符合自己特点的标识，凸显更多文化价值和地域特征。