◎于 波

（南京传媒学院 江苏 南京 211172）

江苏处在“一带一路”建设交汇点，与“一带一路”沿线国家贸易稳步增长，推动“文化走出去”占据天时地利人和优势。江苏有着深厚的文化历史底蕴，金陵文化、吴文化、楚汉文化、运河文化、江海文化等异彩纷呈。

一、江苏加快文化“走出去”战略研究现状

近年来，江苏宣传文化系统以文化改革发展为主题，以加快转变发展方式为主线，把加快文化“走出去”作为文化强省建设的重要内容，坚持对外文化传播、交流、贸易和合作“四轮驱动”、协同推进，文化“走出去”取得了积极进展和良好成效。“一带一路”战略背景下，围绕江苏文化“走出去”的研究日益增多，学者们从不同角度展开研究和论证，有的从文化企业角度研究江苏文化“走出去”的策略，有的从文化贸易视角入手探讨江苏文化应该如何“走出去”，此外，还有学者研究江苏优秀的文化/文学作品外译在江苏文化“走出去”战略中的作用。

二、江苏加快文化“走出去”战略的重要价值

江苏作为我国对外开放较早的省份之一，文化对外交流与对外贸易均走在前列。在文化“走出去”战略实践中，江苏一直以官民并举、注重市场导向、实施精品战略等方式积极促进文化产业向外向型发展，在宣传国家形象、展示江苏魅力以及创汇方面收获颇丰。“一带一路”背景下江苏加快文化“走出去”，有助于推介江苏特色文化，讲好江苏故事，传播好江苏声音，把江苏打造成为对外展示我国民主进步、文明开放良好形象的闪亮窗口，为“一带一路”战略背景下不断增强中华文化、江苏文化的国际影响力奠定了坚实的实践基础。

三、江苏文化“走出去”实践所面临的问题

近年来，江苏在对外文化交流、对外文化宣传、对外文化贸易等方面取得了长足进步，但是不可否认的是，仍然存在一些问题和不足。

第一，“走出去”却“走不进去”。目前江苏开展对外文化交流的主要形式为院团国际巡演，结构单一、模式简单，由于对方受众不熟悉文化背景而导致吸引力不足，很大程度上停留在“看热闹”阶段，影响力受到制约。有些对外翻译出版物，尤其是涉及历史内容的作品，由于内容晦涩、缺乏感染力而难以推广。此外，把“走出去”的刺绣文化定位为“高端艺术品”，突出了品质却忽略了大众需求和参与性。

第二，文化“走出去”的统筹协调机制有待完善。江苏实施文化“走出去”的主体多，但资源较为分散，没有形成合力，存在“各自为政”的现象，单个主体的对外文化交流或文化贸易“走得远”受到限制。

第三，推动文化“走出去”的人才储备不足。目前，具有中国情怀、国际视野、跨文化沟通能力强、外语水平优秀、熟悉国际文化传播规律的实践性复合型人才相对匮乏，这也直接导致在国际话语平台上的话语主动权缺乏、内容单薄、吸引力不足。

四、江苏文化“走出去”的策略

（一）文化“走出去”要采用“客户定制”路线

江苏对外交流合作尤其是文化走出去的过程中要突出“用户视角”，从对方的视角看江苏，从对方的需求出发传播江苏[1]。“用户视角”可以理解为求同存异、入乡随俗的“客户定制”路线，选取对方受众熟悉的、能接受和理解的形式来传播江苏文化。不同文化之间的差异性是客观存在，在文化交流过程中我们应当正视并尊重此差异性，并在此基础上寻求文化共性，实现良好的文化交流效果。例如，江苏原创史诗歌剧《鉴真东渡》在东京、奈良、京都等地巡演和“鉴真精神与中日文化交流”研讨会等活动在日本引起关注，是因为中日青年对鉴真精神的理解产生了共鸣。再如，大型原创歌剧《运之河》用欧洲人熟悉的歌剧艺术形式，把大运河的开凿历史娓娓道来，表达形式是现代音乐，受到欧洲观众的广泛好评。此外，江苏的传统文化形式多样，有丝绸文化、茶文化、瓷器文化等，应该根据国外受众的不同文化需求定制个性化“菜单”，开展有针对性的对外文化交流。

（二）借力最新信息技术和人工智能

人工智能大数据技术依托4G、5G技术，构建智能信息系统能实现信息流通与共享，促进文化产业开发、营销、管理、服务、消费等各环节的资源整合，促进产业融合与全产业链发展[2]。借助现代信息技术赋能，让文化和旅游插上科技的翅膀。文化与旅游产业合力实现高水平文旅融合、高质量发展、注重用文化的理念发展旅游、用旅游的载体传播文化，充分整合云计算、区块链、人工智能、5G直播等先进技术，让云观展、云阅读、云赏艺、云课堂和直播带货、直播带游等在“云端”精彩绽放，让旅游更有“诗意”、文化走向“远方”。例如，2019年，CNN中国区商务副总监Joseph带领摄影团队频频造访南京。他们用镜头把秦淮花灯、南京云锦等最具代表性的非遗文化打造成短视频，在海外社交媒体平台上推送，一度刷爆了老外的“朋友圈”[3]。化产业还应不断创新产品形态，将优秀传统文化与游戏、动漫、网络文学等新兴文化产业创新融合，用现代化的载体传播传统文化内容，实现“走出去”“走得远”“走进去”。

（三）培养具有国际化视野的创新性文化人才

我们必须意识到江苏文化“走出去”的核心推动力是具有国际化视野的创新性文化人才。首先，广纳人才，开发利用好国际国内两种人才资源，建设国内文化产业人才培养体系，完善国际文化产业人才引进政策体系，提升文化人才队伍的整体素质和国际视野。抓住国际文化市场变化的新机遇，加强文化人才的国际交流合作，积极引进海外人才和海外智力，从而带动和影响江苏的创意文化人才队伍。其次，以江苏高校为主要前沿阵地，大力培养新时代全媒体背景下的高素质跨文化、跨媒体的文化传播人才，尤其是涉及“一带一路”沿线国家的非通用语复合型外语人才。“一带一路”战略涉及经济共赢与文化深层交流，江苏文化“走出去”的实质就是要成功实现文化对外传播，讲好江苏故事，让更多的国外受众深入了解江苏，因此，创新性的文化传播人才培养是江苏文化“走出去”战略的核心组成部分。

五、结语

在“一带一路”战略涉及沿线64个国家和地区，文化在促进“一带一路”建设民心相通、保障合作共赢等方面具有重要作用。对于江苏文化产业的发展来说，要提高核心竞争力，要定位“文化走出去”的内容，展示江苏文化新面貌；要突出“用户视角”，注重“互联网+江苏元素”；建设文化产业国际化人才培养体系，不断推动江苏文化走出去。