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古今名家广告拾趣

2019-12-30

作文评点报·高中版 2019年44期
关键词:卖画克己咏物诗

古今许多著名文人,都曾撰写过广告,这些广告,形式多样,妙趣盎然,耐人寻味,既起到了很好的推销作用,又有艺术欣赏价值。

郑板桥的卖画广告

清代著名文学家郑板桥弃官到扬州卖画为生,他曾在一幅卖画广告上写道:

大幅六两,中幅四两,小幅二两,条幅对联一两,扇子斗方五钱。凡送礼物食物,总不如白银为妙……画竹多于买竹钱,纸高六尺价三千。任渠话旧论交接,只当秋风过耳边。

这则“卖画广告”,字画价码醒目,语言简洁明快,含蓄幽默,值得玩味。文中虽无“画工精美,出神入化”之句,却令世人信赖,争相购买。

董邦达的诗联广告

清人董邦達曾为一家理发店题写一幅诗联作为广告:相逢尽是弹冠客,此去应无搔首人。

“弹冠”借指“弹冠相庆”;“搔首”借指“搔首踟蹰”。诗联中用语双关,且有吉祥、欢庆的气氛,堪称广告诗联之佳作。

郭沫若的咏物诗广告

郭沫若曾为北京前门的内联升鞋店写过一首咏物诗作为广告:凭谁踏破天险,助你攀登高峰。志同务求克己,事成不以为功。此诗托物言志,不仅将内联升布鞋轻便柔软、结实耐磨的特点写入诗中,而且颂扬了克己为人、忘我奉献的精神。

汪曾祺的自夸广告

1987年,作家出版社出版了一册汪曾祺散文《蒲桥集》。在不大的封面空白处,浅浅地印着一条广告:

齐白石自称诗第一,字第二,画第三。有人说汪曾祺的散文比小说好,虽非定论,却有道理。此集诸篇,记人事、写风景、谈文化、述掌故,兼及草木虫鱼、瓜果食物,皆有情致。间作小考证,亦可喜。娓娓而谈,态度亲切,不矜持作态。文求雅洁,少雕饰,如行云流水。春初新韭,秋末晚菘,滋味近似。

这广告写得极精彩,将汪曾祺作品的诸多优点都展现了出来,尤其是“春初新韭,秋末晚菘,滋味近似”,用来比喻文章,让人拍案叫绝。广告印出,许多人都称好,便向汪曾祺打听是何方人士撰写,汪曾祺却遮遮掩掩。后来追问者众,汪曾祺只好“招供”,是应出版社的要求自己写的。虽为文人自夸,但含而不露,真实地道出了作家对自己作品的看法,成为文坛一大趣事。

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