周 良 萍乡市佰利建筑设计有限公司

夏颃钦 萍乡市人民医院

刘 昊 萍乡市赣西建筑设计院有限公司

1 引言

中国的城市化建设进程在不断加快，社会大众的生活质量明显提升。人们对建筑物的外观也有了更高的审美标准。就现代商业建筑而言，独特的设计更容易吸引人民群众的注意力。设计现代商业建筑除了要重视外观设计之外，还应该考虑到建筑物的地理位置，做好人流疏散规划和消防规划。保证城市正常运营，同时也保证商业建筑内消费者的人身安全。

2 探究现代商业建筑设计原则

2.1 对消费者产生强烈吸引力

在目前的发展阶段中，对商业建筑展开外观设计需要考虑到两方面的因素。一方面是装饰材料的材质和色彩，同时也要考虑到商业建筑的整体结构，这些都属于外部因素。而另一方面则是要考虑如何吸引大众视线。从本质上来说，商业建筑用来开展商业活动，人们在商业建筑中会进行购物消费。因此，建筑师在设计商业建筑的外观时，要把顾客的心理特征考虑在内，从而吸引更多的消费者进入到商业建筑内。可以在商业建筑内部设计一些较为独特的娱乐项目，同时也要让商业建筑外的人群能够看到商业建筑内的消费者，增强顾客进入商业建筑的欲望。设计师在设计商业建筑时，需要多关注商业建筑的整体效果，使受众在视觉上产生强烈冲击，对商业建筑的设计要与外界的自然环境良好融合，呈现交相辉映的效果。

2.2 内部拥有多种商业业态

就现代城市商业综合体而言，大部分是由多种商业业态所构成的。要积极打造多种舒适的商业氛围。就商业综合体建筑而言，其中有较为独特的空间形态。就建筑设计而言，现代商业综合体建筑与传统的商业空间形式存在较大区别，向其中加入了建筑空间以及城市空间的概念。向商业建筑物内部加入街道、广场、水系这一系列的城市元素。城市设计要素在商业设施的内部空间上都有体现，所打造的空间与商业发展相适应。所创造的商业空间更加综合化，会更好提高商业综合体的设计水平[1]。

3 现代商业建筑设计策略

3.1 更好适应周边环境

现如今，有很多商业建筑的外观设计加入了一些古典元素，古典元素与现代化元素相结合，比普通的商业建筑多了一些设计感，而且特征更加鲜明。存在部分设计师认为商业建筑采取古典设计的方法，会给人一种太过单调不够活泼的感受，不利于刺激消费。而且古典元素所营造的氛围与现代商业活动所倡导的思想有一定差距。对商业活动的开发产生一定制约作用，不利于营销拓展。从现实情况来看，设计商业建筑外观，应当从多个角度入手展开分析，避免建筑物与周边的环境特点格格不入，另外，还需充分展示出商业建筑自身的特征。在商业环境中，其内部的流行因素一直都在不断演变，潮流的发展影响群众的审美，群众的习惯也存在较大差异，商业建筑外观设计应当考虑到这一因素。向其中加入一些便于改变的结构，从而与周边环境更好适应。通常情况下，商业综合体的规模都比较大，内部功能也比较复杂。由于处于城市中心地带，会对城市环境和城市形象产生深刻影响。商业建筑运营会产生一种集聚效应，科学布置人车流线很有必要。

3.2 充分满足商业综合体的功能需求

商业综合体有非常大的人流量，在设计时要充分考虑到这一因素，合理构建建筑外部交通以及内部的组织路线。在设计外部交通时，应当考虑到周边建筑物的街道情况，预留一定的道路缓冲空间，将人流疏散问题有效解决，避免发生车流出入较为拥堵的不良情况。对于商业综合体出入口位置的设定要尽量与城市街道相连接。如此一来，出入口在疏散客流方面就不会有太大压力。布置交通流线，应当对流线的可达性和便利性有充分考虑，保证内部购物流线顺畅，同时也保证能与周围的环境良好协调。商业建筑形成的商业综合体为人民群众提供多种商业业态，内部空间规模较大，人流量和车流量都非常密集，会对城市空间产生较大的影响。在进行设计之前，务必做好调研工作，不仅要调研周边环境，还需要收集区域内的气候条件信息。实现对内部商业业态的科学组织，将建筑物内部和外部的流线有效整合起来，呈现出集聚化的良好效果，进而构建出更为便利的商业空间，保证所构建的商业空间充分表达较为独特的建筑风格。

3.3 科学应用色彩元素

科学运用色彩元素，能提升商业建筑物的外观美感。心理学家对色彩有详细的研究，不同的色彩会让群众产生不同的情感。也就是说色彩是一种载体，能让人产生不同的感受。红色能激发消费者炽烈的情感，而黄色则代表了消费者明亮的活动的心情，蓝色能让消费者的心态恢复平静。科学利用色彩，对人的心理和生理产生一种积极的影响。从商业建筑角度出发展开分析，通常情况下，会在一个范围内设置相应的区域，用来布置颜色标志。这些标志有着不同的形态和造型，消费者会对此产生相应的感受。将建筑物的空间科学合理划分，满足人们的心理需求，同时也加强了商业建筑的实际用途[2]。色彩能起到引导人群视线的作用，群众将注意力投放在建筑物的外观上，进而被建筑物内部的商品所吸引。以王府井大厦为例，其背景色是鲜明的红色，充分体现了我国古典建筑所体现的恢弘气势和独有的名族气息，这也是王府井大厦能成为当地标志性建筑的关键原因。把增加客流量的设计理念应用其中，并有力激发群众的购物消费行为。在选址时应当考虑到具体特征，尽量选择在城市中客流较为集中的地点。在开辟交通路线时，应该保证科学合理，实现对客流量的有效吸引，为商户创造更多的经济效益。

3.4 与城市规划设计相结合进行商业建筑物的设计

对商业综合体进行规划设计应当与城市规划设计相结合。通常情况下，商业建筑物的第一层用来布置百货、超市这一类的商店，实现对周围人群的有效吸引。餐饮类的店面通常会设置在单独的一层，这样做不仅便于管理，而且消费者选择起来也非常容易。在设计每一层时，需要注意有效增强消费者的空间愉悦感。在具体设计时，要科学与景观相结合，使消费者的空间舒适度获得提升。规划设计商业综合体，应深入研究不同的商业业态组合。以研究成果为依据，从而实现合理的组织分布。通常情况下，应当把购物区和休闲区分开布置。在不同的商业分区内，布置相应的商品[3]。科学选用建筑材料，应用合适的建筑技术，降低空间内存在的噪音，达到良好的消防效果。有些商业建筑内有企业办公的空间，也有一些酒店和住宅。在这些区域内应尽量保证安静，为此可以将一些隔离手段应用其中。在内部使用专用电梯，将接待空间设置在底层，保证办公空间、住宅空间的有较好的私密性，此时酒店的商业价值也会有所提升。

4 总结

综上所述，社会在不断发展进步，形成商业综合体是城市发展的具现。所表现出的明显特征是人流量非常密集，内部有多种复合功能。在城市发展中，商业综合体能产生较大的商业价值。所设计的商业建筑物，应注意有效提高空间利用率。对建筑物的空间实现科学处理，与商业活动的发展规律相适应。做到更好适应周边环境，充分满足商业综合体的功能需求，保证科学应用色彩元素。