刘琼 万国海

摘 要：计算机技术和“互联网+”的广泛应用给电子商务的发展带来了良好契机，我们也应该看到传统电子商务模式面临着用户活跃度下降、流量下降等问题，在这些条件下社会化电子商务逐渐走进了大家的视野。本文在分析社会化电子商务及其优越性的基础上，进一步对其产业价值链展开探讨，期望可以为新形势下的社会化电子商务的发展做出贡献。

关键词：社会化;电子商务;产业价值链

以微博、微信為代表的社交平台已经成了人们日常生活的重要组成部分，对人们的生活产生着重要的影响。用户量和流量巨大的主流社交网络具有很大的广告价值和营销空间，与此同时传统的电子商务却面临着流量下降、推广费用昂贵等问题，因此社交网络与电子商务相结合的社会化电子商务模式引起了各方关注。社会化电子商务模式适应了时代要求，具有强大的生命力和优越性，值得我们展开探讨分析。

一、社会化电子商务分析

1.社会化电子商务概述

社会化电子商务又称社交电子商务，它是一种新型的电子商务模式，主要借助微博、微信以及抖音、小红书等社交app的线上推广来辅助实现用户购买产品的目标。在计算机技术和“互联网+”迅速发展的今天，人们越来越习惯根据别人在网络平台上的安利来购买产品，因而社会化电子商务具有广阔的发展空间。

社会化电子商务具有自己的特点，首先是被动消费……