□ 林进（镇江市高等专科学校 江苏 连云港 212004）

1、引言

由于各地区体制与政策的局限性较强，同时消费者水准不断提高，而单一和同质体育产品已经无法满足现阶段人们的需求。因此怎样促进体育产业与文娱产业的融合与发展成为现阶段人们更加注重的问题。

2、研究对象与研究方法

2.1、研究对象

以我国体育产业与文娱产业的融合作为研究对象。

2.2、研究方法

（1）案例分析法。

立足于产业融合理论，结合我国的体育产业和文娱产业的融合发展案例进行分析。

（2）文献研究法。

本研究主要利用中国知网数据库、万方数据库、维普数据库等对相关理论资料进行查询和汇总，同时对所搜集的期刊、书籍等进行分析和总结。

（3）定性与定量相结合的分析法的应用。

在研究我国体育产业与文娱产业过程中，采用定性分析法与定量分析法能够对所研究的结果更加精准和全面。

3、融合的瓶颈分析

现阶段，体育产业与文娱产业的融合在人们的生活中已经开始逐渐发展，两者之间的发展起到了相互改变和推动的作用，不过因为我国体制的限制作用以及二者之间融合发展时间尚短，因此理论与实际经验还存在一定的不足，从而给二者的融合发展造成了一定的瓶颈作用，主要为以下几点：

3.1、文娱产业和体育产业融合具有模式单一的特点

以产业融合发展模式对现阶段我国文娱产业与体育产业进行分析，其主要的发展模式为渗透式发展模式。目前，虽然我国经济与科技正处于快速发展阶段，不过还无法引起二者之间在延伸型融合模式中发展的更快。

3.2、文娱产业与体育产业发展的产品单一性特点

对文娱产业与体育产业发展深度和广度造成直接影响的原因主要为是否具有创新价值和丰富文化内涵的品牌作为支撑，现阶段，我国文娱和体育产业的融合主要缺乏系统延伸的开发，因为目前我国职业联赛还缺少能够拿的出手的“旗舰产品”，虽然近几年我国体育文娱产品的发展造成足球、篮球以及排球等项目品牌得到一定幅度的提升，不过离真正意义上的融合还存在一定距离，其距离追赶“NBA”以及“欧冠”等还存在巨大难度，因此我国应积极创新，打造出一支具有中国特色的竞技赛事品牌。随着我国近年来自媒体时代的发展，电视、广播以及报纸等传播效应也出现了下降趋势，而互联网的机遇也随之到来，因此在对一些新颖有内涵产品进行推广时，应合理应用互联网平台，以此实现品牌的推广和传播。

3.3、产业链之间的链接存在不足

现阶段，文娱产业与体育产业融合发展还存在上下游企业对其重视力度不足现象，从而造成产业链条的延伸与控制受到限制，并且目前还不存在专业的机构与部门从而二者产业的融合事项，因此在融合技术上存在较大的问题。

与此同时，文娱产业与体育产业的融合发展还需要社会各界的共同努力，并制定更加符合市场化运行的政策。例如税收支持，我国为了支持体育产业的发展，将其营业税设定为3%，而文娱的营业税则高达26%。通过对以上现象分析，可以看出体育产业与文娱产业之间的融合，税收方面将会造成一定的改变，但也存在应对地区将二者之间的融合税收增加至26%，从而对体育与文娱产业发展的积极性造成一定影响。

4、促进体育产业和文娱产业融合发展的策略分析

为了促进体育和文娱产业的快速发展，首先应做到以互联网为先导的信息传播，由于其对人们的生活、经济等造成严重影响，因此采用互联网技术进程传播和发展拥有巨大的优势。站在市场经济的角度来看，为了促进体育和文娱产业的快速融合发展，应加强对产业融合市场需要进行综合分析和研究，重点分析对二者融合造成影响的主要因素，本研究主要从政府、企业和消费者三个方向进行构架路径，以此分析体育产和文娱产业融合的优化路径。

4.1、政府应加强宏观保障体系的建设

由于产业融合是促进和实现产业升级转型最为有效的途径，因此我们需要考虑的问题就是，利用那种方式进行二者产业之间的融合。但有一点是毋庸置疑的，那就是促进体育产业和文娱产业融合发展政府的支持扮演者非常重要的支持，因为政策的支持和帮助，对产业融合有着决定性作用。

4.2、加强对消费者构建合理的中观需求市场引导

笔者认为，加强消费者对市场需求的接纳能力，并对消费者构建合理的重关需求，市场引导是十分重要的。尤其是当前我国体育文化和文化娱乐产业仍然处在融合的过程中，并没有达到一定的统一，所以导致当前我国人民收入水平虽然有了一定程度的增长，而且生活质量也有了一定程度的提高，但是在体育文化和文化娱乐方面的消费仍然与发达国家相比存在一定的距离，这是从历史衍生而来的问题，同时在笔者看来，这种情况的出现也是有收入相对较低因素的影响，毕竟我国人民虽然生活水平已经有了一定的提高，但是仍然没有迈入小康社会，仍然有部分家庭在生存和生活的边缘挣扎。在另一方面来看，当前我国居民的消费观念存在一定的误区，并不注重合理的健康消费，而是仍然意义衣食住行为主，尤其是通过对我国的中央银行发布的信息来看，我国的居民储蓄率相对较高，其大大超过了国际储蓄率的平均值，由此可见，我国居民的消费观念主要以储蓄为主，因此在对其消费观念进行革新过程中应从这点入手。

（1）加强宣传力度，提高消费者的认知能力。

相关部门在进行市场营销活动的过程中，可以利用互联网技术和多媒体网络来为消费者营造更好的消费空间，并且，以此提高对文娱体育新型产品的宣传力度，最终达到引导消费者在进行合理消费过程中选择合适的新型文娱体育新式产品，而生产企业则应注重科技技术和创新发展，以此不断对新式产品的性能进行完善，从而达到对产品的成本进行控制，提高产品的价格优势。与此同时，还应加强企业与政府之间的协作关系，加大人力、物力和财力的投入，真正意义上达到预期的宣传效果。

（2）重视深度开发，发掘消费者潜在需求。

文娱产业与体育文化融合催生出的新型产品，其相对于传统体育产品更得到消费者的青睐。因此在创造新式产品过程中，企业应加强对消费者深度进行开发，通过了解消费者潜在需求，并结合新式艺术创新，从而对体育文娱产业发展起到一定的推进作用。

（3）激发创意，使消费者乐在其中。

当前的消费模式大多是经营者负责打造产品，而且负责整体企业的管理，虽然这已经是一种约定俗成的消费模式。但是在消费者角度来看，这种固有的市场营销模式缺乏创新，同时会使消费者有被迫感，如果能够激发创意，指消费者也进一步参与到整个营销模式和产品打造中的话，就能够使文娱产业有一个更好的开放性，同时也能够利用市场细分原则，建立起针对消费者，并且又独具特色的创意发展区。此做法能够使消费者参与到产品打造过程中，不但能够使产品更贴合消费者，同时也能够重新打开市场时已经枯竭的消费动力，重新源源不断的流入体育文化和文娱产业的消费活动中。

4.3、企业应注重深层次微观合作关系的构建

企业是产业融合中最为重要的一部分，因为产业是实现融合发展的场所，而产业之间的融合大多数开始与技术的融合，接着随产业之间融合不断深入最终实现产业链条上的逐渐融合，此时业务范围界面也会出现逐渐模糊现象，最后出现综合创新型产品。通过对以往产业融合过程进行分析，我们很轻易就会发展产业之间的融合步骤分别为：技术融合、产业链融合、业务范围融合以及产品的创新等，因此在产业融合过程中应做到以下几点：

（1）深化企业合作，重视融合理念。

由于文化娱乐产业以及体育文化传承间存在一定的贡献，二者之间可以产生深刻的共鸣，所以相关工作人员可以就深化企业合作方面入手，重新塑造具有文化气息的体育风采的文化娱乐产业，同时也可以在融合理念方面与时代相接轨。顺应当前的时事，来打造具有时代气息的深度合作企业。由于产业之间的融合属于一个较为漫长的过程，因此在产业融合时可以将其分为前期、中期和后期三个阶段，对于不同阶段的融合采用对应的融合措施。

（2）打造精品产品的同时培育旗舰产业。

体育和文娱产业之间的融合将对原有的产业链条产生一定的变革。此过程就是一场没有硝烟的品牌战争。因此需要企业在融合发展时，打造出具有一定特色的新式产品，重视产业精品的打造工作，以此实现体育和文娱产业融合发展带来巨大的经济和社会效益。

（3）加强营销渠道的拓展，打造文化品牌。

品牌效应不论是在传统的衣食住行营销，还是当前的体育文化和文娱产业营销中，其作用都是显而易见的。所以作为相关工作人员，应该进一步加强营销渠道的扩展式。在文娱产业中衍生出来的产品，能够有更好的品牌塑造力，同时也能够为产品和服务塑造专属于文娱产业的标签。