王兰

山西职业技术学院 山西太原 030006

产品属于品牌的直接体现，品牌属于产品的招牌，两者关系属于相辅相成、相互依存的现象。产品想要占领市场空间，获取营销销售，就必须要保障自身的产品的质量，以此保障营销策略的有效性。本文主要阐述、探讨企业品牌营销的重要性与管理重点，详细研究如下。

1 企业品牌营销的重要性

品牌培养与品牌营销之间有密切的关系，一旦产品不具备品牌优势，将难以保障其营销的成功性。在当前社会背景下，科学技术得到了迅速发展，人们对物质的需求量也不断增加，使得产品逐步进入同质化现象。

商场内产品的类型也是形式多样，为更好的满足消费者的消费需求，在产品评价阶段，需要在产品品牌基础上，附加一些其他事物，可是身份的象征，也可是财富的象征。比如：以宝洁公司为例，中国在本土化过程中选取了成功的营销策略。就翻译给人以平易近人的感觉。其次，随着各类洗浴品牌的推出，以海飞丝、飘柔、潘婷为代表的产品，深入人心。

产品属于品牌的直接体现，品牌属于产品的招牌，两者关系属于相辅相成、相互依存的现象。总而言之，商品销售不可仅仅依赖于低廉的价格，或是技术的改进，需要科学打造产品品牌形象，提升消费者的认知，可切实满足消费者的需求。通过提升商品认知，加大对品牌经营的关注度，可为企业带来长远的经济效益。企业必须要明确，产品本身具备显著的生命周期特点，只有实现生命周期的流传，才可保障产品营销的成功，以此加速新产品的推出。……