葛袁园

（九江职业技术学院，江西 九江 332000）

体育经济作为一种新兴经济产业，发展前景不可估量。我国作为世界第二经济大国，未来有可能成为世界第一经济大国，体育经济在国民经济中的影响全面而又深远。体育经济将成为推动社会经济发展、实现我国产业结构优化升级、实现国民经济可持续发展最为重要的助推力量。作为最为重要的朝阳产业，国家非常重视体育事业和体育经济，投入更多的资金用于发展体育事业，促进全民健身运动，为各地增设体育设施；政府部门修建更多的体育综合馆，也开展各种形式的体育运动，举办不同种类的体育赛事，以此来营造更加浓厚的体育氛围。

一、影响我国中小城市体育经济发展的因素分析

经历40多年的改革开放，我国社会经济发展非常迅速，对外开放的水平不断提升，中外经济文化交流日益频繁，我国的体育事业越来越强大。更多国民喜欢体育运动，有着良好的体育参与意识和运动习惯，不仅积极参加各种体育运动，锻炼身体，而且把体育当作一种非常好的消费。随着我国体育市场的发展逐步完善，更多国民的体育消费意识不断增强，观看各种体育赛事，购买相关的体育产品，参与各种各样的体育综合活动，已经成为当前更多国民的重要选择，也是提升国民消费水平，优化恩格尔系数的重要途径。生活在更多中小城市中的城市居民有着较强调体育消费意识，也孕育着非常强大的体育消费市场，有着较强体育经济发展潜力。但是，从当前情况来看，我国中小城市的体育经济还存在着诸多的影响因素，不能更好地开掘体育经济潜力，影响陈城市经济发展和社会进步。

（一）没有构建较为完善的体育市场化运作体系

我国已经建立起相对完善的社会主义市场经济体制，市场在整个社会经济发展中处于支配地位，在资源优化配置中的作用越来越突出。但是，在体育市场方面，我国的市场经济体系的构建还存在一定的问题。推动中小城市体育事业发展，发展中小城市体育经济，必须坚持以市场为主导的发展策略，让市场在体育经济发展中起到决定性作用。引入更多的投资主体，实现市场化运作，让每一个城市居民能够获得更加全面的体育服务。进一步优化社会资源，让每一个消费者能够获得更多的体育产品，让更多体育企业为市场提供丰富多彩的体育消费服务。然而，从当前情况来看，中小城市的体育市场体系构建还不完善，无法形成更加优良的市场供给体系和消费结构，体育产业和体育事业还离不开政府的主导，更多的体育设施建设需要政府来投入，多数体育活动依靠政府来组织，体育经济具有明显的政府主导的色彩。社会资本对中小城市体育经济市场化发展存有一定的忧虑，不愿意投入更多的资金和产品研发；体育消费水平还没有达到一定的标准，对大企业的吸引力不够。体育投入几乎完全依靠政府来主导，没有形成较好的竞争体系；体育赛事都是政府机构规划组织，没有形成较为完善的市场竞争机制，也就不能真正激活体育市场，体育经济的发展受到较大的影响。

（二）中小城市体育经济产业定位不明确

体育经济与当地经济发展水平密切相关，与地方产业结构有着非常密切的关系。发展体育经济必须结合当地经济发展优势和城市居民的消费水平，以此来投放相应的市场化产品和服务，让消费者能够消费得起，享受真正符合自己消费水平的各种体育产品和服务。从市场供给的角度来讲，地方体育经济行业对当地居民消费、体育习惯、运动项目、产业发展、赛事组织活动非常熟悉，能够为之提供更加完善的体育服务。但是，由于各地没有形成特色化体育经济体系，体育经济定位于中小城市经济发展存在隔阂。当年中小城市的体育经济主要是竞技表演、无形资产、娱乐健身等形式，也是很多城市采用类似发展模式，这种模式不能很好地结合当地产业特点，缺乏个性，也就无法形成自己的竞争优势，更不能真正推动当地中小城市体育事业发展。我国是一个统一的多民族国家，每一个中小城市所在的区域有着特定的民俗文化环境和民族组合结构，民族传统体育和现代体育是最重要的发展着力点。但是，很多民族体育较为集中的地方却在发展现代体育；而一些中小城市处在沿海开放或者比较发达地区，本应更好地重视现代体育，却刻意模仿某些地方民族传统体育经济，不具有长期发展潜力，更不能成为当地的主体产业。

（三）缺乏较为完善的政策引导和法制保障

我国是社会主义法治国家，更加注重法治化建设。在发展体育经济产业的过程中，必须以法制为准绳，依靠法律来约束，保障体育产业更加健康发展。但是，从当前情况来看，我国的体育经济法律还不够完善，造成体育产业发展过程中受到诸多限制。从当前的体育经济情况来看，各种体育赛事、体育表演及无形资产规范和保护都需要较为完善的法律，但是国家顶层还没有出台相对完善的制度和法律，也就不能真正的引导中小城市的体育经济发展。不能形成较为完善的法治保障体系，在体育赛事的组织过程中可能会出现各种各样的法律问题，造成重大影响，企业因为缺乏相应的法制法规不能做到规范化运作。尤其是体育经济和各种赛事娱乐健身和无形资产保护，缺乏明确的定位，造成很多的体育经济规范和健康发展。尤其是一些有创意性的体育经济形式和服务项目，不能得到更好的知识产权保护，造成体育产业的发展受阻严重。因为缺乏明确的市场化管理法规约束，无视消费者的合法权益，给消费者带来重大的损害，也严重影响体育经济的长远发展。

（四）体育经济的终极价值不能体现

无论是体育事业还是体育经济，其根本是推动全民健身运动，是提高国民的健康指数，让全民健身运动开展越来越广泛。中小城市发展体育经济，要让更多的国民的健康和健身意识得强化提升，引导更多居民积极参与各种形式的健身运动，从老年人的广场舞，到青年人的各种体育运动，再到校园足球以及各种形式的体育比赛，还有更多的社会体育培训机构。这都是我国全民健身意识增强的体现，也是中小城市体育市场潜力的巨大所在，但是从当前情况来看，体育经济不能很好地立足当地实际，对当地体育事业发展影响有限，群众不能真正享受体育经济发展带来的直接和间接受益，也就缺乏足够的参与和支持热情。中小城市体育经济必须立足当地消费需求，很多中小城市体育经济更多的是外向性，面向国际市场做各种产品体育产品代工出口，这些产品能够很好地带动当地的就业，也能够在一定程度上引入相应的体育文化和意识。但从根本上来讲，当地中小城市居民的体育消费需求是最关键的，尤其是中小城市为辐射的周边体育消费需求是体育经济发展最为重要的潜在空间。发展体育经济是为了解决我国新时期社会的主要矛盾，是让更多城市居民享受优质的体育服务，养成良好的体育健身习惯，提升他们的健康指数和生命质量，这是法治体育经济的出发点，也是根本归宿。随着中国国际地位不断提升，中外贸易摩擦不断加剧，国内市场国内市场将成为最大的市场，体育产业做好国际市场的同时，关注国内，尤其是关注中小城市，更好地服务当地体育经济发展。

二、推动我国中小城市体育经济发展的有效对策分析

（一）积极推进我国中小城市体育经济的市场化体系建设

我国大力推动市场经济发展，让市场经济在整个社会经济发展和资源配置中起到决定性作用，构建较为完善的市场经济体系，让每一种产业都获得更好的环境。发展体育经济必须坚持以市场化为导向，围绕市场化发展制定各种政策，营造更加公平、公正的市场环境。引导更多社会主体进入体育产业，供给更多的体育产品和服务，以市场需求为目标，以满足市场需求为根本，更好的服务中小城市体育发展，引导和促进城市居民合理消费，积极参与各种体育活动。体育市场发展需要良好的市场环境，需要市场主体、消费主体和相关的信息市场和技术服务，提供更多的政策引导和相关服务，培育更加稳定丰富多样化的市场消费主体。针对当地产业，立足国内体育经济发展，构建更加完善的体育经济发展结构，形成优势互补，满足市场需求与体育经营发展，保障体育产业健康发展。

（二）进一步优化体育产业经济结构形式

中小城市发展体育经济，必须立足当地实际，坚持市场化操作，减少过多的行政干预，确保体育产业符合当地的消费需求和经济结构。体育经济是当地区域经济的一个组成部分，体育经济必须依附当地中小城市的大经济生态，这样才能更好地发展。充分利用好当地经济的发展环境和产业结构基础，积极推动体育经济特色化发展，针对当地民族体育特色，可以发展民族体育产业。结合旅游产业发展实际，将民族体育经济融入旅游经济发展中，以此来形成更加完善的产业结构，从而推动民族体育经济发展。培养更多的民族体育人才，发掘民族体育文化内涵，树立民族体育品牌。针对有些中小城市属于外向型经济，可以外向型体育经济，依照国外体育产品和服务需求，培育相应的产业，扶持和壮大体育制造服务企业，以此来更好地满足国际市场需求。同时，促进中外体育文化更好的交流和融合，将国外先进的体育理念、体育经济形势和服务模式带到国内，进一步推动当地中小城市现代体育发展。结合当地中小城市居民消费需求，满足更多中小城市居民不断高涨的特色体育消费需求，可以开展相应的特色体育产业发展，围绕中小城市居民的体育消费需求，引入更多的中介体育和市场化运作主体，以此来开展各种形式的体育中介服务和各种体育赛事的组织，举办各种各样的体育比赛活动，在中小城市举办全国性或区域性的体育赛事，以此来满足中小城市居民的观赏和参与愿望，也能更好地提升当地中小城市的体育文化品牌形象。

（三）大力推动全民健身运动事业发展

体育经济的根本目的是为了服务全民健身运动，满足全民健身娱乐需求，提升国民健康指数，让更多中小城市居民有良好的身体，以此来更好地提高他们生活水平，提升他们的生命质量。同时，发展中小城市的体育经济，也需要更多的体育消费主体，全民健身运动的开展既是服务全民健身，促进全民健康的重要途径，也是发展中小城市体育经济的需求。全民健身运动的开展，能够培养更多的消费主体，能够进一步强化全中小城市居民的健康意识和锻炼意识，让更多人积极参与体育锻炼，享受各种体育文化活动，消费各种体育服务，以此来培育更加庞大的体育市场，从而真正推动中小城市体育经济的发展。消费需求是拉动产业发展的最重要的内在动力，只有较强的消费需求才能引发更好的生产热情，才能激活更强大的消费市场，以此来推动体育经济的发展。通过开展全民健身运动，让不同层次的中小城市居民，都能有各种各样的体育消费需求，为健康运动，练就更加强壮的身体。

（四）加大体育经济管理人才培养和引进

从当前情况来看，我国的体育产业发展相对较晚，产业优势不明显，经营管理人才奇缺，尤其是中小城市，是最大的制约瓶颈。我国还没有形成较为完善的市场化人才培养机制，管理人才的市场化还有很长的路要走，很多地方的体育产业是懂体育却不懂市场，甚至体育和市场都不懂，在这种情况下，组织当地体育产业和体育经济发展不具有可持续性。一个产业的发展需要市场，需要产品，更需要高素质的管理人才。这些人才能够针对市场发展需求，结合产业结构特点，围绕现实，立足长远考虑，进行更好的战略定位，以此来推动当地经济的发展。体育经济要想更好的发展，需要更多的专业化经营管理人才，能够立足当地中小城市体育产业现实，做好战略性布局。

总之，体育经济已经成为社会经济的重要构成部分，在整个经济产业结构中的比重越来越大，尤其是随着我国综合国力的不断提升，公民的健康意识不断增强，全民健身运动开展得如火如荼，更多人积极参与各种形式的体育运动，催生出一个非常庞大的体育市场。我国的现代体育事业起步较晚，改革开放以后，尤其是进入21世纪以来，我国的体育事业蓬勃发展，体育经济日渐繁荣。中小城市占据我国城市的主体，更多人生活在中小城市，中小城市受到规模、经济发展水平、产业结构等方面的影响，体育经济发展明显落后于大中城市，着力研究中小城市体育经济发展存在的问题，真正推动中小城市体育事业和体育经济发展。