中国农产品跨境电商现状分析及未来发展趋势

2019-12-20赵阳鹤

大众投资指南 2019年20期

赵阳鹤

（西安科技大学高新学院经济管理学院，陕西西安 710000）

引言

随着“互联网+”时代的到来以及“一带一路”的发展，中国的跨境电商环境已经在不断地改善，并且在国际上也取得了很大的成就，从2008年到2016年我国跨境电商的交易规模复合增速已经高达百分之二十五以上。我国是一个农业大国，农产品不仅种类丰富，数量也十分的庞大，随着农村更多的人加入电商发展，阿里巴巴已经启动了扶贫政策，可以让更多的农产品发展起来。

一、中国农产品跨境电商现状分析

（一）政府的扶持力度不够

随着我国跨境电商的不断发展，我国已经出台了有利于农产品跨境电商发展的很多政策，但是相对来说政府的扶持力度还是不够大，国务院也已经发布了相关的法律政策，目的是为了加强在农村的农产品应用电商系统的建设，鼓励进行特色领域的市场电子交易。随着“一带一路”地不断发展，我们应该开放更多农业发展较好的地区，不断的完善税率政策，合理地进行税率调整，从而促进我国的农产品能够遍布全球。

（二）物流体系和基础建筑设施不够完善

在进行跨进电商管理的时候，政府以及相关负责部门应该及时地进行管理工作，但是在目前的发展中，物流体系和基础设施的建设还是远远不够的，体系的不完善能够在很大程度上阻碍农产品跨境电商的发展。

对于这种现象我们应该积极地进行物流体系的完善，尽可能地引进和使用先进物流设备，这样不仅能够减少物流运输的复杂性，还能有效的减少成本。另外政府还应该积极的引导电商巨头参与进来，共同在农村建设一个更加完整的现代化物流体系。在目前的建设中，阿里巴巴的菜鸟物流和千县万村项目已经很好的保障了农村物流建设的顺利发展，但是在农村的道路状况还是影响到了物流系统的建设，增加了在物流过程中损耗，在一定程度上影响到了企业的效益。虽然近年来一直在进行农村水利、电力以及道路的建设，但是在很多的农村这些基础设施建设水平还是和预想之间存在很多差距。

（三）缺乏统一的农产品质量标准

在我国农产品的跨境电商发展中，一直受到质量标准缺乏的制约，在目前的发展看来，实际上的交易往往是小于预期的。有一部分原因是因为没有完整的物流体系，但是也有一部分原因是农产品在进行跨境电商发展的过程中经过了多种商品化的处理和运输，这就导致了农产品跨境发展中的质量标准很难建立，而质量标准的缺乏会严重影响到消费终端的农产品的质量，特别是对于生鲜产品的物流体系建立。我国对于很多农产品的质量要求标准和国际上的质量要求标准有很大的差距，这也限制了中国农产品的跨境电商发展。

二、中国农产品跨境电商未来发展趋势

（一）注重农产品特色化品牌的打造

在进行农产品跨境电商的发展中，必须要站在全球的角度来进行考量，相关负责部门应该充分地考虑到农产品之间存在的差异性以及农产品的多元化消费需求。相对于发达国家来说，中国的农业机械化水平并不是很高，进行出口的农产品一般都是比较初级的，这样就很难和那些发达国家进行较量。就像在目前的社会中，有很多的国人通过跨境电商在外国购买比较优质的奶制品等等，这就对中国的一些品牌带来了很大的打击，所以为了中国农产品跨境电商的更好发展，我们应该积极的打造具有中国民族特色的农产品品牌。

中国的特色农产品主要是分为地方特色和文化特色。地方特色的农产品主要是在中国特定地区非常出名的农产品。经过相关数据发现，出口农产品中最重要的是质量要求，所以我们应该将初级的农业产品打造为精品的土特产，在提升品质的同时塑造自己的品牌。

文化特色农产品主要是指能够代表中国文化特色的产品，农产品的文化塑造在占领市场中发挥着重要的作用。不仅要求相关的农产品具有丰富的历史或者文化内涵，还需要精心的设计文化创意，通过实施品牌战略来提升我国农产品的附加值。

（二）将农产品国际化

农产品在出口的过程中不仅要注重农产品自身的包装设计，还应该注重在跨境电商平台上的宣传设计。在进行宣传的过程中应该充分的结合国际眼光来进行产品外观、性能以及食用等方面的设计。在进行食用加工的过程中应该充分的考虑外国人的口味，了解外国的设计要素，将其与中国的传统相结合，这样才能够更好地做好农产品的改造。

（三）将农产品的生产规模化

在进行农产品生产的过程中应该尽力实现规模化生产，这样能够有效地降低生产、运输和消费的成本，还能够更好地实现国际市场的扩展。对于特色农产品的规模生产来说，应该是由政府进行主要的指导，企业进行配合工作。并且在进行农产品规模生产的过程中也应该充分的发挥环保和共享理念，政府及时地发挥调节作用，避免出现与国内同类农产品工厂的矛盾现象。

（四）运作标准化

在很多的农村地区进行农产品生产时的运作不够标准，大部分的农产品都是进行分散化的生产，这样就会造成特色农产品的市场非常混乱，不仅质量不能够得到保障，在运输和仓库冷链等方面也非常匮乏。所以在进行农产品特色发展的过程中必须要实现标准化的生产，对于生产的质量进行严格的把关。农业部已经在《规划》中明确地对十大类的特色农产品行业标准以及国家标准进行了规定，主要是为了能够建立起一套适合我国目前社会状况发展的特色农产品质量标准体系，规范化的进行特色农产品生产管理。经过一系列的发展已经初见成效，就像中国的老干妈已经逐渐发展到了世界各地，甚至是美国、欧盟以及日韩等对于质量要求比较严格的国家。

（五）选择优质的跨境电商平台

在发展跨境电商环境下中国特色农产品不仅要重视农产品的质量问题，还有一个关键就是注重对跨境电商平台的选择，一个好的跨境电商平台能够在一定程度上保障我国农产品跨境电商的发展质量。由于我国属于农业大国，所以在农业上产的数量方面是十分巨大的，所以在选择跨境电商平台的时候应该选择农产品流量较大的跨境电商平台，有利于我国的农产品跨境电商发展。

在我国目前的跨境出口电商平台有很多，主要有B2B、B2C两种模式的电商跨境出口平台，B2B主要包括环球市场、环球资源、阿里巴巴出口国际站以及慧聪网等等，但是在这众多的跨境出口电商平台中只有阿里巴巴出口国际站是比较适合中国农产品跨境出口发展的，因为在阿里巴巴出口国际站中设有产地特色区，这就非常有利于进行中国特色农产品的宣传发展。B2C主要有亚马逊、敦煌网、有棵树、跨境通、印度的Flipkart、俄罗斯的Yandex等等，这些都是属于第三方的国内外跨境电商平台。除此之外，还有一个以大龙网和兰亭集势为主要代表的自建跨境电商平台模式。但是在进行农产品跨境发展的时候还是要注意同一类别农产品的跨境电商平台的选择，相同类型的农产品最好是选择同一个跨境电商平台，这样有助于形成一个通过利用平台推广流量的农产品的品牌效应。

（六）加大对跨境电商人才的培养

在中国目前的中国跨境电商行业发展中存在着一个很大的问题，就是缺乏专业素养较高的人才，所以相关公司应该注重在人才方面的培养。在发展中国农产品的跨境电商中，需要在外语和农产品以及具有国际视野的专业性人才，只有对这些方面都相当的熟悉才能够实现对中国农产品的跨境发展做出贡献。这就要求相关的公司在进行员工招聘的时候需要对这些专业知识进行严谨的考核，并在员工管理的时候应该建立相关的奖励机制并在固定的时间对员工进行培训，这样才能够很大程度上提高员工的专业素养。在进行员工培训的过程中应该注意考核，培训结束之后对员工的相关知识掌握程度进行考察，这样才能够最大程度的保障培训的有效性。

相关的销售人员应该学会熟悉的应用各个国家的社交软件，包括instagrm、facebook、Pinterest以及中国的qq、微信、微博等等，只有熟练的掌握了这些社交软件，才能够对国外的消费进行详细的了解分析，根据他们的喜好来进行针对新的设计创新，通过他们在社交平台上的购物分享、搜索记录和购物评价等情况来对自己的产品进行适当的调节，提升产品的质量和服务的质量。