项目背景：

上汽大通MAXUS是汽车行业C2B模式的领头人和践行者，至2018.8.8，其C2B大规模个性化智能定制模式正式进入到全系车型应用的2.0阶段，而G50正是继D90之后第二款完全基于C2B模式诞生的全新MPV车型。

近两年，得益于多人口家庭增多、二胎人群增加、消费升级等因素的刺激，中端家用市场中，MPV市场迎来爆发机会，而G50便是在这种市场机遇下面市的。

传播目标：

立体化传播 强化产品标签：夯实大通G50 全能家旅MPV的定位，传递C2B定制的差异化消费模式，推动用户消费选择;

产品赋能品牌 推动品牌向上：强化国际品质、技术实力标签，为Maxus品牌向上赋能。

策略与方法：

消费场景深度加持：以家庭为单元，打造“家旅”线下系列体验，凸显全能产品价值;

热词霸屏激活关注：基于C2B定制模式，打造“Maxus头条”行业热词及“购车后悔药“、“不套路定制”等消费热词;

涟漪式立体化传播：细化传播圈层，从官方双微一抖到泛媒体圈层，再到激活大量UGC用户生活高频使用的APP圈，逐层覆盖;

专家视角助推品牌高位：通过行业KOL基于新生态下的消费需求，从G50洞见上汽大通造车格局，打出大通为传统造车新势力的行业能效标签，并对C2B造车领导者与先行者的地位给予深刻肯定。

内容规划：

1.内容形式：图文、漫画长图、GIF海报、H5、直播、视频等。

2.创意要点：

戏精预热H5—通过戏精体形式的H5，巧妙植入活动信息;

金句海报—领导和媒体金句海报刷屏朋友圈，带动媒体主动为品牌发声;

GIF海报—G50产品动图海报吸引关注;

MAXUS头条报纸—以报纸形式的新年特刊，回顾品牌历史，对外传递和深化品牌战略信息。

执行过程：

2018年8月，完成上汽大通MAXUS全系车型C2B发布会，发布会首次亮相G50，期间通过GIF动图对发布会活动进行預热和传播扩散;

2019年1月，邀请行业核心媒体及其家属，在海口市进行了上汽大通MAXUS G50首发款核心媒体试驾会，展现G50产品力的同时，通过媒体形成爆发式传播，放大G50的家旅MPV属性;

2019年2月，邀请100+全国媒体，在丽江市进行了上汽大通MAXUS G50全国媒体试驾，提升了全媒体对G50的全面认知，为G50上市和后续销售做足铺垫;

2019年2月，举行了上汽大通MAXUS品牌发布会，G50全系上市，期间通过“戏精泄密”H5植入活动信息，对发布会进行预热，引发媒体积极主动地转发扩散;

2019年3月，完成了上汽大通MAXUS G50区域上市，进行了G50到店实拍以及媒体深度测评。

效果评估：

目标完成率223%，累计产生报道8000+篇，曝光量8亿+，阅读量1.15亿+，互动量655万+;

在过去的半年里，配合一系列的整合营销动作，上汽大通MAXUS G50已实现1-4月逆势四连涨。

创新应用：

通过AR互动技术，体验上汽大通MAXUS C2B智能选配器“蜘蛛智选”;

内容创新：包装品牌IP“大通会客厅”，汇集上汽大通MAXUS企业领导人，定期邀请媒体与领导人面对面进行探讨交流;将用户内容作为品牌输出内容的核心弹药，拉近用户距离，与C2B模式相辅相成;

渠道创新：深度建设自有媒体矩阵，覆盖全媒体平台，把各平台受众聚集在自有媒体圈层，深度传播品牌信息。