王竹君

今年是中华人民共和国成立70周年，中央和各地都举行了系列庆祝活动。10月1日，庆祝中华人民共和国成立70周年大会在北京天安门广场隆重举行，引起国内外广泛关注，世界各国媒体纷纷重点报道并给予高度评价。

影视、歌曲、艺术等领域也纷纷参与活动宣传，并利用新媒体进行广泛传播;在阅兵式上展示了中国自主研发的武器装备，以东风—41核导弹为代表的武器首次公开亮相，彰显了中国强大的国防实力;群众游行情景式行进更具欢庆意义，展现了新中国成立70年来的艰苦奋斗历程和中国人民的喜悦之情，凸显中国特色社会主义制度的优越性。正值中美贸易战时期，国庆70周年阅兵系列庆祝活动激发了中国人民强烈的爱国热情，彰显中国强大的自主创新能力，有力地向世界传播了中国的大国形象，意义非凡。

一、社会各界积极参与庆典活动，传播方式创新多样化

国庆70周年的系列庆祝活动包括举行庆祝大会、阅兵式和群众游行，举办首都国庆联欢活动，颁授国家勋章和国家荣誉称号，举行向人民英雄敬献花篮仪式，举办国庆招待会，举办国庆文艺晚会，发行纪念邮票和纪念币等。

社会各界踊跃参与。在美术界，庆祝中华人民共和国成立70周年美术作品展成功举办，以四个篇章丰富而全面地展现共和国70年波澜壮阔的伟大历程和辉煌成就;在影视界，9月30日，《我和我的祖国》上映，电影分七个篇章讲述新中国成立70周年以来历史性的经典瞬间，传递普通人和国家密不可分的动人故事，截至10月13日下午，电影票房已达25.6亿，同名歌曲更是广为流传。

国内各大媒体也陆续推出国庆70周年的传播活动，其中，由人民日报社和新华社分别推出的《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》与《我的最美“打卡照”》H5产品备受人们欢迎，名人、明星也积极参与，在微博、微信等社交媒体刷屏;中央广播电视总台“央视频”出品的《此时此刻——共庆新中国70华诞》是我国首部进入电影院线的“直播大片”，通过4K超高清信号，全国10余个省份的70家影院的观众身临其境地感受国庆70周年庆祝大会、阅兵和群众游行的盛大场面。

9月29日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向国家勋章和国家荣誉称号获得者分别授予“共和国勋章”“友谊勋章”和国家荣誉称号奖章并发表重要讲话。在颁授仪式上，习主席向CIPRA荣誉会长、全国人大常委会原委员、中国原常驻联合国代表、中国原驻美国大使李道豫颁授“外交工作杰出贡献者”国家荣誉称号奖章。于敏、申纪兰、袁隆平、屠呦呦等功勋模范人物也荣获奖章，其事迹被广泛传播，这是对老一辈科学家、革命家的崇高致敬，也是对当代年轻人进行的一场爱国主义教育。

种类繁多的庆祝活动陆续举行，人民自发进行传播，爱国热情于10月1日达到了顶峰。外媒也聚焦并期待中国国庆70周年庆典活动，关注到此次阅兵的喜庆氛围和规模空前。

在俄罗斯卫星通讯社首页，以“中华人民共和国成立70周年阅兵式”为题的报道聚焦庆祝活动，并配有直播链接。

新加坡《联合早报》以密集报道关注新中国国庆主题系列活动，1日当天，其网站首页多个位置连发10余篇文章，聚焦阅兵式和群众游行。

英国广播公司（BBC）表示，1949年10月1日新中国的成立，宣告了现代中国的诞生。虽然每年中国都会在10月1日举行纪念活动，但2019年的庆典规模，将是“前所未有”的。

法新社报道称，70年来，中国从一个饱受战争和饥荒蹂躏的国度，变成一个强大的现代化民族国家。不断增强的经济和军事实力，使得它受到国际社会的广泛关注。因此，本次中国国庆“大阅兵”，无疑是各方关注的焦点。

为做此次特别报道，《国际公关》记者采访了公关业界专家和学者，他们从公共关系的角度进行了专业点评。

励尚公关中国区（Allison+Partners）总经理朱瞻宇认为，国庆阅兵不只是一场活动，更是一个全方位的传播。在社交媒体时代，这一作用就变得更加突出。在国庆之前，阅兵演练时编队视频就在朋友圈熱传;而直播时，亲朋好友更是在社交媒体中热情互动，传递着每个人心中的激动和骄傲;对于在北京的朋友来说，更是一个亲眼目睹我们先进武器装备的好机会。当演习车辆从平安大街、长安街、环路撤离时，无数市民和旅游者涌上街头，用手机拍下这令人激动的场面，从另一个视角再度点燃朋友圈。在宣传上，我们更是做到了有点有面。既有阅兵现场的大场面，也有缅怀英烈的动人时刻，还有英雄模板及参演士兵的个人故事。从官方媒体权威视角，到大众类媒体的信息跟进，到社交媒体的激情宣泄，可以说从多层次、多角度给我们普通民众上了一次爱国主义生动的教育课。

二、阅兵式彰显中国的大国形象，群众游行创新采用情景式行进

国庆70周年阅兵受阅官兵近1.5万人，受阅部队由15个徒步方队、32个装备方队、12个空中梯队组成。此次是共和国武装力量改革重塑后的首次整体亮相，受阅装备规模之大、类型之全创历史之最，具有参阅将军人数历年最多、女将军首次徒步带队受阅、首次组建领导指挥方队接受检阅等诸多亮点，本文从公共关系的角度，重点总结以下几点。

其一，此次阅兵增设了一个庄严的仪式：习近平主席向党旗、国旗、军旗三面旗帜行注目礼。

阅兵仪式正式开始，中国共产党党旗、中华人民共和国国旗、中国人民解放军军旗交相辉映，敬礼号角响起，习近平主席停车肃立，以注目礼向三面鲜红的旗帜庄严致敬。仪仗方队也是首次同时高擎党旗、国旗、军旗受阅;空中护旗梯队护卫党旗、国旗、军旗飞过天安门广场上空，这些是对党、对祖国和对人民军队的崇高礼赞！

国庆70周年阅兵式首次编组了战旗方队。平型关大战突击连、大渡河连、塔山英雄团、济南第一团等100面鲜红的战旗高高飘扬，行驶在装备方队的最前列。战旗方队的创新展现，增强了阅兵活动的历史纵深感厚重感，表达对革命先烈的深切缅怀。

其二，突出坚持中国共产党领导的正确性和必要性。

习近平主席乘检阅车驶回天安门，受阅方队依次高呼强军口号，“听党指挥，能打胜仗，作风优良！”，铿锵宣示坚持党对军队绝对领导的不变军魂，宣示坚决听从党中央、中央军委和习主席指挥的坚强意志，宣示坚定不移忠诚核心、拥戴核心、维护核心的高度自觉。

在中国共产党的领导下，中国彻底改变了近代以后100多年积贫积弱、受人欺凌的悲惨命运，中华民族走上了实现伟大复兴的壮阔道路，取得了令世界刮目相看的伟大成就。正如习近平主席在《在庆祝中华人民共和国成立70周年大会上的讲话》中所说，“今天，社会主义中国巍然屹立在世界东方，没有任何力量能够撼动我们伟大祖国的地位，没有任何力量能够阻挡中国人民和中华民族的前进步伐。”突出了坚持中国共产党领导的正确性和必要性，彰显中国特色社会主义制度的优越性。

其三，群众游行情景式行进，“同心共筑中国梦”。

本次阅兵的群众游行以“同心共筑中国梦”为主题，分为“建国创业”、“改革开放”和“伟大复兴”三个篇章，约10万名群众和70组彩车组成36个方阵，采用3个情境式行进的方式，表达“自由、生动、欢愉、活泼”的情感。

在彩车最前列的是6位新中国缔造者的亲属代表，3位老一辈科学家的家属代表和9位老红军、老八路军、老解放军。铭记历史，是人民对共和国的英雄和先锋最诚挚的敬意。

群众游行的队伍来自全国各地的各行各业，年龄跨度从幼年到老年，既有大家熟知的企业家、演员和“地震男孩”等，又有学生、医生、护士、外卖小哥、“广场舞大妈”等普通人。他们是展现新中国群生百态的一幅画卷，彰显了中国新时代群众的青春昂扬和生机勃勃。

阅兵式有特色彩车环节，来自中国大陆各省及港澳台的彩车陆续出场，生动展现了各省（地区）的经济、文化特色，体现全国人民大团结的喜庆图景，更预示中国完全统一的目标定能早日实现。

在最后出場的“祖国万岁”彩车上，中国女排教练和队员惊喜亮相，得到阵阵欢呼，她们刚刚用十一连胜庆十一夺得了女排世界杯冠军，这一安排被评为实至名归。

晚间的国庆联欢活动中，所有歌曲演唱全都由各界联欢群众完成，没有一名专业的歌唱演员，天安门广场洋溢着中国人民最真实的喜悦，给全国人民上了一堂宝贵的爱国课。

朱瞻宇也认为，中国有着每五年一小庆，十年一大庆的传统，这是国家展示实力，凝聚共识的一个绝好机会，也是褒扬那些为祖国发展、安全和人民幸福做出突出贡献的英雄模范的良好时机。通过国庆阅兵和相关活动，还可以让每个中国人了解我们这个时代倡导的价值观和发展方向，建立起民族的自信心、自豪感。

温州商学院传媒与设计学院教授马志强表示：“从公共关系的角度来看，阅兵是和平时期一个国家展示实力的最好方式，是检验一个民族精神风貌、民族性格的方式，是在显示国家决心，彰显国家意志，显示民族未来。许多国家都喜欢用阅兵向世界展示国家形象。”

三、以东风-41为代表的自主创新武器首次亮相，展现中国强大的国防实力

此次阅兵是我军实施科技兴军成果的一次集中展示，展示了新中国成立70年来国防科技工业发展水平和军队建设的巨大变化。具有方队模块编组编成新、参阅方队军种要素全、首次亮相装备占比高等特点，其中，15式主战坦克、轰-6N新型战略轰炸机、直-20直升机、东风-17常规导弹、长剑-100巡航导弹等武器装备均为首次亮相。

外媒热议中国阅兵各式先进武器，压轴出场的东风-41核导弹最受期待和关注。

日本NHK新闻网站重点关注了阅兵式上首次公开亮相的东风-17常规导弹方阵和东风-41核导弹方阵。

据美联社报道，华盛顿和其它地方的军事规划者们关注中国展示的新型导弹技术，尤其是中国军方展示的东风-17导弹。

《俄罗斯报》报道称，北京规模宏大的阅兵彰显中国日益增长的军事实力。中国的军事技术，特别是在导弹、无人机和若干其他装备品类方面可与美国、俄罗斯和欧洲媲美。本次阅兵展示的“东风-41”固体燃料洲际弹道导弹可携带多枚核弹头，打击不同目标。

《星条旗报》网站称，“东风-41”的技术细节尚未公布，但华盛顿战略与国际研究中心称，它可能是世界上射程最远的导弹。

美国有线电视新闻网将东风-41的首次公开亮相作为此次阅兵的亮点。消息称，这款强大的洲际弹道导弹被认为将是今后几年中国火箭军武器库中的“中流砥柱”。

大国重器东风-41核导弹方队举世瞩目，解说词介绍道“东风快递，使命必达”。正值中美贸易战时期，东风-41核导弹是国防和军队建设最新成就的集中体现，有力彰显中国强大的国防实力，增强了中国人民和社会各界在贸易战时期斗争的信心。

各项庆祝活动充分展示中华人民共和国成立70年来的光辉历程、伟大成就和宝贵经验，向国际社会展现了中国强大的自主创新能力，激发了社会各界的爱国热忱。

《印度快报》在首页关注了新中国成立70周年阅兵，称这是对中国人民族自豪感的肯定。

英国《独立报》网站报道称，中国正以今年的国庆节庆祝活动为契机，向外界宣示其在全球舞台的信心。

马志强总结了此次阅兵对中国的国家形象传播的重要意义：第一，充分展示了中国软硬两个实力，展现了改革开放四十周年中国迅猛发展的巨大成果;展示了中国强大的军事实力、经济实力和文化魅力;第二，展示了中国人民和中华民族崭新的精神风貌，展示了中国人民的拼搏精神和奋斗精神，展示了中国新时代的新形象;第三，极大地增强了中国的凝聚力，极大地激发了人们的爱国、爱党的热情，是一次极好的爱国主义教育;第四，展示了中国强大的文化实力，让全世界看到了站起来、富起来和强起来的中国人民的文化自信和制度自信。看到了强起来的中国热爱和平，对美好生活的珍惜和热爱。最后，看到了站起来的中华民族不可欺、不可辱的顽强性格，看到了中国人民捍卫和平的决心和毅力。这次阅兵，对敌人是一种极大的震慑，对人民是一次极大地鼓舞和振奋。