◎谢佳雯

无论在哪个发展时期，文化创意产业都与市场有直接密切的关系。只有得到受众的反馈，才能促进经济发展，不断与其他产业加速融合。以地域性为特点，纸艺文创产品的发展变化尤为突出。从中国传统的剪纸技艺，到日本的折纸，台湾的纸藤花艺（仿真纸花），欧洲的纸艺等，这些具有不同地域文化的纸艺工艺，在面对市场的转变过程中，都面临着不同的转型与发展。

自2013 年台北故宫首次推出一款胶带纸，上面印有清康熙皇帝朱批“朕知道了”的字样。这款文创商品迅速在两岸爆红，成为游客来台北故宫必买的旅游纪念品。从市场层面来讲，当时这款胶带纸的推出，恰逢当时电视剧《后宫甄嬛传》在台湾的热播，符合当时当下的流行语境，因此一举成名。台北故宫博物院的这种纸品的再创意，拉开了整个受众层面，尤其是年轻人对历史文化的引起关注，无论就经济层面还是精神层面都是双赢。因此，将传统文创产品进行转型，必须将眼光落实到市场，关注受众需求，有针对性地进行产品开发。

2016 年，以北京故宫IP 为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”，同年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，成为博物馆文创的助推器。由此，北京故宫博物院结合互联网媒介，运用数字媒体的方式运营，推出了一系列网络宣传交互平台：故宫博物院公众号、淘宝旗舰店、“上新了故宫”综艺节目等，并以此开发了一系列创意产品。其中的纸艺文创如“升平乐事”通景画 、“海错图”夜灯、“清明上河图”书签和纸雕灯等，选择运营的纸张种类繁多，承载形式多样，尤其在工艺上不再局限于传统方式，而是通过现代科技处理，融入受众需求，开发出具有现代感的纸艺设计产品。

随着时代发展，公共文化空间不断在进行文创产品的更新换代，整个文创市场也在进行多方面的改变。近几年的文化市场开始重视对非遗文化艺术的推广，其中通过“旧式新推”的方式，让更多的人去了解了传统纸艺工艺。2018 年10 月25 日，台湾文创精品亮相北京文博会台湾文化创意馆，其中最引人注目的就是台湾云林县北港镇传统纸艺文创商品。在传统纸艺展台，精美笔筒、十二生肖竹签上的“脸谱”都是用纸做成的。纸艺师蔡尔容说，这些硬硬的“脸谱”是用竹纤维纸制成的，这种纸不需要经过化学处理也能长久保存、不长蛀虫、不发霉。

另一方面，在商业市场上，许多品牌开始注重内容形式，将更多传统内容的精髓挖掘出来，通过纸品的方式进行传播，这样的纸艺文创产品开发往往能够打动受众。2014 年深圳质感生活旗下创立了“有礼有节”文创品牌，其理念是持有和运营中式美学，以完全开发的思维，构建品牌价值和打造完整的产品体系。此品牌在对于纸艺的工艺类别的创意玩法多样，“旧式新推”从这个层面来讲就是运用中国传统节日的图样、文化、故事等为灵感来源，以不同的现代设计感进行商业文创产品开发。其中最有名的属红包类别，利是封的设计让压印、激光雕刻、烫金烫印、浮雕等现代工艺在特殊纸张上进行视觉效果呈现。不仅在生肖红包上有纸艺的技术突破，对于书签的纸艺创意开发也有凸显。作品《国风》中，选取凤凰、麋鹿、燕子、蝙蝠为创作内容主体，黄铜为书签工艺材料，历经腐蚀、镂空、雕刻工艺的过程，达到对图样精细至毫厘的创作效果，最终形成为一款款中国风祥瑞书签。而从内容层面来讲，纸艺产品的开发创意也层出不穷。2019 猪年生肖红包《就福你》，通过“食来运转”“钱来相会”“一飞冲天”“圆圆满满”四个主题开发的四款红包，包含的这四种祝福，以生肖“萌猪”的形式代替俗气套路的祝福语说出来。2018新品《集欢喜》对联套装，其设计则是出于一份想要为家人创造快乐的简朴初心。集是市集、集合，品牌以新年市集为创意点，用一幅超级长卷，把从古到今、从小到大记忆里最亲切的年味，融合在一条长长的春市大街上，并用100 多天的时间，用画笔把这条古老又崭新的大街给画出来。这款“新年版的清明上河图” 打破了传统对联的方式，以丰富的图样拉近记忆距离。

无论是公共文化领域，还是文化市场需求，都需要具有时代的应变能力。随着国家政策对于文化产业领域的不断扶持，文化创意产业必须将更多的注意力转移到市场，了解政策需求，落实到受众层面，有经济才能有更好的产业良性循环，才能受到更好的文化传承与传播价值。