徐嘉怡 王媛媛

摘要：在视觉传达设计中，只有合理地运用色彩，才能使物品焕发出璀璨的光彩。而色彩作为平面设计中重要的组成元素，应根据时代发展潮流，科学合理地加以运用，才能发挥其真正的价值。本文针对色彩在视觉传达设计中应遵循的原则及其具体的应用进行探析。

关键词：色彩 视觉传达 应用

一、色彩在视觉传达设計中必须遵循的原则（一）色彩的运用必须符合整体策划

在市场经济快速发展的形势下，各企业间的竞争越发激烈，这样就使很多企业开始注重树立良好的企业形象，并进一步强化产品的附加值与识别度。要想达成目的，绝大多数设计运用的基本元素都是形象用色，使各媒介的画面色彩在相互传达中保持不变。因此，以色彩形象作为参考，消费者可以轻松地识别企业，还会大大增强对树立良好形象的企业的信任度。

（二）色彩的运用必须遵循对象属性原则

通过视觉传达设计的日益发展可以发现，色彩应用与对象属性两者具有一定的关联性，以产品的类别、属性的不同来说，消费者通常以标示性及惯用色彩来区分，而将色彩运用到设计中，可以使人们对产品属性做出较为准确的判断。由此可以看出，色彩在视觉传达设计中的应用，在很大程度上影响着产品的整体设计。如果运用固有的产品形象色彩对产品进行包装设计，消费者花费很少的时间就能了解产品的相关信息，能够有效刺激消费者进行购买。

（三）色彩的运用要注重整体的统一，突显局部

对于视觉传达设计作品来说，色彩的整体色调决定了消费者最初的视觉感，而整体色彩通常是由占据最大面积的颜色性质所决定的，通过有效地运用色调和配色法，可以使呈现的色调效果有所不同。如果想要色调呈现协调与夺目的效果，往往会选取在布局上具有较大面积差异的形式，进而带给人们一种流动且夺目的感觉。但如果一味地追求色调在整体上的一致，那么会使作品的画面感更加单调，因此，适当地调整不同色彩的比例，运用与主体色彩相比较小面积的色彩更能突显画面，并使设计主题得到有效强化。

二、色彩在视觉传达设计中的应用

（一）招贴设计

招贴设计对于户外广告中来说是一种非常重要的表现形式，而色彩则是其中的主要元素。在招贴设计中，为了使色彩得到有效的运用，必须更加注重主题形象是否足够的夺人眼球。设计人员在设计过程中，有效运用色彩对比色调，会使得消费者更好地接收到信息，并对其产生特别深的印象。还有就是色彩设计有着极为鲜明的象征性，能够有效地激发消费者的想象力。例如，红色给人带来的是热情洋溢的感觉，蓝色则给人带来祥和安宁的感觉。正因如此，在进行招贴设计时，必须使色彩的象征性得到充分发挥，从而使设计出来的作品所具有的艺术价值与经济价值都能够得到显著提升。

（二）包装设计

包装设计可以实现消费者与商品两者之间产生一定的联系。从大部分商品包装可以看出，它们在包装上都存在着一定的独特性，而包装设计的主要目的不仅是介绍商品，还要在最大程度上吸引广大消费者的注意力，从而有效刺激消费者进行购买。在进行包装设计的过程中，通过科学合理地搭配色彩，不仅可以使商品得到美化，有效地吸引广大消费者的眼球，还能够对商品起到一定的宣传作用。因此，设计人员在对包装进行设计的过程中，就必须清楚地认识到色彩运用的重要性，并在设计中科学合理地运用色彩，确保色彩能够与商品的属性相符合，更好地吸引消费者的注意力，从而使商品能够在竞争激烈的市场中占据更大的优势。设计人员在进行包装设计的过程中，必须充分地认识到色彩所起的重要作用，对于色彩所具有的情感性、象征性以及功能性进行深入细致的研究分析，从而对色彩进行更为科学合理的运用。

（三）标识设计

设计人员在设计标识的过程中，对于色彩的运用一般都要求其具有单纯、强烈以及醒目等特点。设计人员在设计标识时，必须注意要尽可能地选取一种色彩运用到其中，从而避免出现凌乱以及难以辨别的情况发生，与此同时，还需要高度重视并充分考虑不同色彩所具有的明度和纯度。除此之外，在进行标识的设计过程当中，设计人员还必须站在消费者的角度，充分考虑消费者对不同颜色的喜好问题，只有这样才能够更好地运用色彩，并符合大众的眼光。

三、结语

综上所述，设计人员在进行视觉传达设计的过程中，必须充分认识到色彩运用的重要性，并严格遵循色彩原则，根据所要设计的具体事物，科学合理地运用色彩，使其设计出来的作品不仅能够顺应时代发展的要求，还能够符合大众的审美观。

参考文献：

[1]杜娟.浅谈视觉传达设计中的色彩设计原理的探索[J].中国民族博览，2018（02）.

[2]朱华，张歆.当代平面设计中隐性色彩信息的价值探究[J].包装工程，2013（04）.

[3]贾艳伟.视觉传达设计中的色彩应用研究[J].中国民族博览，2017（12）.

（作者简介：徐嘉怡，女，本科，大连工业大学艺术与信息工程学院，研究方向：视觉传达；王媛媛，女，硕士研究生，大连工业大学艺术与信息工程学院，讲师，研究方向：视觉传达）（责任编辑 刘冬杨）