邴贵硕

延边大学，吉林 延边 133000

一、自媒体广告的现状

新《广告法》自2015年修改，距今已经近四年，其对互联网广告进行了一些约束，比如《广告法》第四十四条规定：“利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。”虽然它的确对一些广告起了巨大的作用，但是微商的兴起让人们意识到原来社交软件原来也可以成为广告的投放场所，紧接着微博评论区变成了小广告的重灾区，公众号也是一篇好文章后必跟着与之毫无相关的广告。这些广告随着朋友的转发，成为了一种无形却占据了我们全部社交网络的“风景”。

广告法对网页广告的规制是立竿见影的，但其对于新兴的自媒体广告确是完全没有办法。现如今只依靠自媒体的自净功能对其进行限制是不够的，自媒体广告不能成为法外之地，理应通过法律的手段对其进行规制。

二、自媒体广告的特点

想要规制自媒体广告，首先应该对其特点有所了解。

(一)优点

1.经费低。不同于其他种类商业广告的昂贵费用，自媒体广告只需要写出一段话，配上几张图，在自媒体上一发布，却也是能够达到广告的效果的。对于那些并不富裕的小商户，这种广告简直是福音。也因此造成了自媒体广告铺天盖地，犹如门上被贴的小广告一般让人厌烦。

2.受众更精准。传统广告因其广告投放范围巨大，广撒网，受众虽然多，却也是难以投其所好。而自媒体广告却是受众精确，甚至利用大数据完全投其所好，学生党、白领族都能准确进行推荐，投其所好自然更容易获得回报。……