文/本刊记者 许欢

去年冬天，波司登WiFi款羽绒服火遍网络，甚至一件难求。人们突然发现，如今的波司登，不再是带着土味的羽绒服品牌，不知不觉中变得时尚了，开始与国际接轨，与此同时也成为国内服装品牌消费升级的最好诠释。在前不久召开的“中国羽绒行业质量大会”上，波司登集团品牌管理中心总监李闯，讲述了波司登品牌背后的故事。

质量很重要，却不是全部

会上，在远东正大检验集团出示的9件羽绒服样品检测结果中，来自国内的2号样品评分最高，且价格适中，是一款高性价比羽绒服。而此样品正是波司登去年的新款羽绒服，市场售价3000元。李闯在发言中谈道，2号样品是波司登2018WiFi款系列羽绒服，市场售价高于波司登以往所有款式羽绒服，但上市后仍供不应求，很多消费者都买不到，波司登店门外更是排起了长龙般的队伍，销售非常火爆。

李闯在波司登工作11年，已经多年未感受到门店排长队购买的盛况了。2018年以前，波司登羽绒服售价基本在1000多元，销售平平，现在价格提升反而卖得更好。其实，服装行业这些年也在悄无声息地发生着变化，快时尚已远不如三五年前，与彼时的辉煌不可同日而语，奢侈品牌在中国也增长乏力，甚至下滑，反映出消费者已变得越来越理性。

目前，市场上能与波司登形成竞争的品牌，既有加拿大鹅、蒙肯这种国际顶级羽绒服品牌，也有耐克、阿迪达斯这样有羽绒服品类的运动国际品牌，而波司登在消费者以往认知中就是羽绒服品牌。……