郝虎伟

摘 要：电视经济学是研究电视运动特征和规律，随着我国加入世界贸易组织，有关电视业行业也在得到发展，从经济学角度分析电视节目特征规律，有着重要的意义。据此，分析电视节目中出现的经济环节和规律，为今后电视发展提供参考。

关键词：电视节目;经济学;阐述

中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.36.022

在新时代发展中，电视节目需要贴近群众、生活和实际，展现以人为本精神，坚持以群众利益作为出发点，做好有关电视节目。从经济学角度分析电视传媒行业经济特点以及规律，让电视节目播放更具有现实意义。

1 电视节目规模

电视台或频道的生产规模大小受到多种因素影响，电视生产节目首先应由市场需求决定，然后需要按照电视台自身的经济水平、技术水平、设备条件和人力资源决定，其次由电视节目的需求与供给平衡问题决定，在生产电视节目中，也要遵循平衡关系的经济规律。通常情况下生产电视节目规模大，则代表着受众群体越多，广告市场占据更大优势，属于规模经济。规模经济的优点是能够最大程度的延伸生产主体的影响力和范围，同时能够和客户群体紧密联系。但电视节目生产数量不断增加，成本也不断上升，管理成本对应也在增加，此种现象属于经济学中的规模不经济。实际上小规模的生产也有着优势，生产成本费用低，投资风险小，灵活运转效率快。电视集团化推进使用无线和有线合并，从省市到中央的电视频道均在增加，随之增加的便是电视节目需求量。当下各频道应对方式存在着差异，一种是加大人员机器设备的投入;另一种是在原有的生产规模上控制总量，选择购买其他电视台的节目，或者引进新节目。按照政治经济学关于社会分工和生产理论可知，电视节目生产需要根据社会化生产的分工协作规律开展布局，构成一种有效率和效益的规模經济，调节电视节目生产规模的杠杆是投入产出和适当的比例关系。

2 电视节目生产成本

电视节目成本主要反映了电视节目制作公司生产节目时包含的费用，对于电视机构来说，生产规模的大小主要是由生产费用所决定，生产费用的多少限制着电视机构的利润以及在市场竞争中占据的地位，因此需要有效的计量成本控制与核算，降低成本费用。

第一，使用核算的方式计算电视节目生产中的数量与范围，采取有效的措施，合理的降低费用，确保电视节目的产出与投入符合科学比例;第二，电视节目生产成本控制是指电视节目生产制作中，使用材料费用、人工费用以及制作费用进行的监督和调节，确保实现成本核算管理和成本补偿，实施科学合理的成本控制与核算方式，最大程度降低电视节目中的活劳动消耗和物化消耗，全面降低电视节目生产费用，最大程度开拓电视机构的发展空间和盈利空间，推动电视节目快速发展。

我国电视行业在发展初期，生产的电视节目已被电视台垄断。电视台制作的节目，一方面需要配备摄像导演等工作人员;另一方面需要投入大量的费用，同时制作的节目无论水平如何，均会被播放，因此也会让收视效率大打折扣。精心制作的节目，虽然符合经济效益和社会效益，但由于本台播出次数有限，导致收视资源和覆盖面受阻，从而未发挥出真正的使用价值，也无法创造出更多的经济效益。此种体制和市场经济无法适应，垄断模式阻碍着电视台节目的生产，也无法提高节目质量，展现出员工的才能。节目生产迈入社会化后，电视台无需为节目背负资金压力，仅需要投入费用，便可在节目市场上选择吸引观众的节目。社会化制作节目单位，属于独立的实体，和电视台之间仅为商业买卖关系，只要制作节目水平高，相同的片子便能够被多家电视台认可播放，从而获得更高的利润，节目生产也会从实现投入销售盈利进入到，再次销售盈利中。

3 电视节目布局

电视节目布局是指电视节目生产地区空间的分布和产品结构设置，在有线、无线以及资产重组的背景下，应重点关注生产布局问题：第一，在地区分布空间上，电视节目生产应展现出区域特征和优势，中央电视台的适用范围是全国观众喜爱的节目题材，省级电视台使用范围是区域化观众喜爱题材，特别是各省的非卫星频道，需要将本地文章做好，立足本地风土人情，合理分工。第二，电视节目根据频道的资源，懂得发展自身的优势，构成多样化品种，形成有特色的生产布局节目。第三，电视节目在结构布局上，需要考虑到的是节目专业化问题，一些省市均在推进集团化，怎样在集团内部发展频道资源，从而实现优化电视节目生产始终尚未解决，对于电视频道而言，频道专业化也仅是唯一出路。

4 结束语

综上所述，电视节目是为让观众掌握国家时事新闻，放松心情，但不代表文化流失，也不意味着低俗。为让传媒产业有着稳定的发展，电视节目需要适当的做出调整，懂得有所为，有所不为。电视节目在产品结构布局上，首要面对的问题便是频道专业化问题，电视节目应合理配备频道资源，合理优化电视节目，让电视从业者能够按照经济规律办事，根据经济规律调节和组织生产，让电视节目生产过程迈入良性轨道。

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