范曳杉

60所学校 2.6万份问卷深度整理分析00后的价值观结构

相关调研团队走访9个城市、60所中小学校，深度访谈了97位00后学生和家长，收集共超过2.6万份调查问卷，整理并分析00后的价值观结构。

2000—2018年中国城市化率

2000—2018年城镇居民可支配收入/元

随着中国城市化进程的突飞猛进，越来越多的00后在城市中出生和成长，物质条件更加富足，精神世界也愈发精彩。

00后的父母中母亲的学历分布

00后的父母中父亲的学历分布

随着义务教育的普及，00后父母的教育水平較之过往有着较大的提升，相应的，其教育观念和对待子女的教育问题上的行为方式也有所不同。

00后辅导班消费均值/元

470元 1000元

00后对于金钱有自己的想法

00后开始在经济上掌握一定的话语权，同时，他们对于金钱的支配也有着自己的想法。其中，00后的月零花钱约为470元，而大学生的月均零花钱超过1000元。

00后对待国货的消费态度

239.3元

00后夜消费最敢花

北京市统计局发布的2019年北京市夜间消费调查报告显示，00后被访者的次均消费金额和月均消费频次均为最高，分别为239.3元/次和5.2次/月。

夜消费次均消费金额/元

夜消费月均消费次数/次

9.4分

00后拥有更强的文化自信感

在中国青年报社社会调查中心“新中国70年暨五四100周年”调查中，满分10分的情况下为自己的民族自豪感打分，00后的平均打分为9.4，在不同代际中得分最高。

不同代际的民族自豪感调研/分

48% 17.2%

虚拟偶像不分次元

48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象，即文学、动漫、游戏等二次元领域的角色或者IP，而17.2%的人将虚拟形象当做自己的偶像。

00后提及最多的偶像TOP12

追星行为对00后粉丝的影响

随着互联网技术的不断发展，信息的传播越发广泛，00后接触到的世界也更加丰富、多元。与此同时，其消费观、价值观的形成也远远早于上一代人，只有更多的了解00后的世界，才能更好地实现与他们的互动与沟通。

数据来源：腾讯广告、新浪财经