陈偲璇 梁新建

摘 要：近年来，国家对文化越来越重视，具有中国特色的插画、文创产品应运而生。在本研究中，我们将广西的濒危野生动物与插画和文创产品相结合，融入时代特色，用新的方式宣传保护广西濒危野生动物。同时，也扩大文创产品的使用范围，不仅仅关乎传统文化，还探索更多可能性。

关键词：广西濒危野生动物;插画;文创产品

随着经济的发展，生态破坏严重，保护环境、保护物种多样性已经刻不容缓。本文从保护广西壮族自治区濒危野生动物出发进行了研究创作，先对动物们进行了插画的创作，然后在插画的基础上进行了文创产品的设计应用，充分运用自己的专业优势将广西濒危野生动物拉到人们的视线中，重新得到大家的关注。

1 广西濒危野生动物的现状

广西是个自然资源特别丰富的地区，根据1991年编制的国家和广西重点保护动物名录，我们在一级保护动物中选取了白头叶猴、儒艮以及云豹。[1]白头叶猴，是世界上最为稀少的灵长类动物之一，它们主要生活在广西壮族自治区崇左白头叶猴国家级自然保护区内，这个保护区一共有四个片区，即江州区板利（罗白）、驮逐和扶绥县岜盆及江州区和扶绥县交界的大陵（渠帮）。[2]据板利园区工作人员2019年上半年的初步统计，保护区内目前有40多个族群，约400只白头叶猴生活在崇左板利片区，而在全世界也仅1100只左右。目前，只在广西崇左发现了白头叶猴。儒艮，1986年4月，广西壮族自治区人民政府在广西合浦营盘港设立了英罗港儒艮自然保护区，并在1992年10月升级成为国家级自然保护区，而这个地区是我国目前唯一的儒艮保护区。[3]因为海域环境遭到破坏，儒艮的数量也日益减少。云豹对环境的要求很高，主要分布在边境，如广西、云南、西藏等，同样也因为人们对森林环境的破坏，导致云豹的生存空间变小，现如今已经很难看到云豹的身影了。[3]由于人们对环境的破坏，发生了很多自然灾害以及许多物种灭绝，仅仅靠一小部分人的保护是远远不够的，我们需要通过各种各样的方式让人们意识到环境保护、物种保护的重要性。

2 插画及文创产品概述

2.1 插画

插画又称被为插图，主要是用图案来表现事物，是最古老的设计形式之一。最初是指将图画嵌套在文字中，其作用是对文字进行补充说明，增强文字的说服力。[4]随着时代科技的进步，插画的载体从书籍、报纸转变成了如今的电脑、手机，而插画的作画方式也从以往的在纸上绘画转移到了在电脑上进行绘制。插画也慢慢运用各行各业中，运用范围变得越来越广，形式也越来越多。

2.2 文创产品

文创产品，简而言之就是文化创意产品，是依靠人的智慧，经过一代一代的沉淀得来的，是对文化资源、文化用品进行创造和提升的一种方式，[5]是将文化活化，将传统与现代结合起来的一种力量。而对于文创产品整个行业来说，这是一个具有活力、强融合性、广阔前景且符合我国国情的行业。同时，也增强了我国文化自信和文化软实力，让我国的文化依托文创产品这个载体，得到了更好的发展和传播。

3 广西濒危野生动物插画设计在文创产品中的价值体现

本研究将广西野生动物插画与文创相结合，利用插画这种独特的创作模式与文创产品新颖的设计特点，能够更好地表达出广西濒危野生动物真实的生活特点和生存现状，也能吸引更多的爱好者了解和保护广西濒危野生动物。以下我们主要从三个方面来展示广西濒危野生动物的价值：

3.1 文化价值

中国地大物博，具有丰富的自然资源以及深厚的文化底蕴，如白头叶猴是广西独有的一种灵长类动物，它们通过不断进化和自然选择，具有历史悠久的特点。我们运用插画独特的记录方式来记录白头叶猴，然后运用文创产品来进行传播，同时我们也希望用这种方式传递出白头叶猴的可爱活泼之处，还有儒艮和云豹，我们通过文创产品，来向人们宣传广西濒危野生动物，引起人们对濒危野生动物的保护和关注。

3.2 历史价值

正是由于这些濒危野生动物在地球生存时间久远，经历了环境的变迁，具有深厚的基因价值，在历史选择的过程中适者生存，这些动物的基因具有研究价值。如今广西濒危野生动物的推广程度还不够，文创产品可以作为宣传媒介，能够使更多人关注和了解它们，能够为它们提供更多支持和保护。

3.3 经济价值

设计是具有商业性的，同时也是具有传播性的。文创产品首先是人们会使用到的物品，其次才是其中的文化性。在该项目的设计中，人们不仅可以通过现实观看到动物们灵动活泼的一面，同时还可以通过购买这些文创产品来分享和传播濒危动物的现状和所处的环境，可以为这些濒危野生动物获取更多的资金来保护它们的生活环境。

4 广西濒危野生动物插画设计在文创产品中的应用分析

我们是以广西濒危野生动物为载体，将具有中國风的插画和文创产品相结合，具有创新性、文化性、民族性以及商业性等特点，这样的文创产品不仅可以促进广西传统文化的发展，还可以利用新视角、新方式、新思维对广西濒危动物进行宣传和报道，将两者优势有机结合起来，以大众更能理解的方式为广西濒危野生动物提供更多的保护，促进它们的发展。

4.1 创新性

创新是引领发展的第一动力。广西濒危野生动物想得到更好的保护和发展，就需要不断地进行创新，我们结合文化，结合时代的背景，运用自己的专业知识，以白头叶猴、儒艮、云豹这三种动物为主要的表达对象，在电脑上进行中国风插画的绘制，然后将绘制好的插画进行应用与延展，将插画与文创产品进行紧密的结合。通过这种形式的创新，让这一些淡出人们视线的濒危动物重新引起社会的关注，能够达到宣传的效果。不仅仅是对广西濒危野生动物插画和文创的创新，更重要的是给出了全新的宣传方式，运用全新的方式传播和推广濒危动物，让更多人知道和了解它们。

4.2 文化性

文化是根植内心的重要力量。中华民族文化博大精深，我们需要对文化进行深层次的挖掘，作出具有文化内涵的作品。在此项目中，在插画创作的过程中，学习中国特有的绘画方式，比如像工笔画一样流畅的线条，具有中国特色的颜色搭配，将一些中国古代绘画中特有的风格进行分析重构，内化成具有自己特色的风格绘画。同时，在文创产品设计中，也借鉴了很多具有中国特色的产品进行设计。

4.3 民族性

民族是连接世界的重要纽带。不同的地区就会孕育不同的民族文化，世界也就因为各有不同才精彩。每个不同民族之间各有不同，而广西壮族自治区是一个多民族融合的地区，具有鲜明的民族性。我们在做文创产品的时候，要充分发挥广西少数民族的特色，对这种广西特有的文化进行深度挖掘，然后运用现代的传播语言进行有效的传播和推广。

4.4 商业性

商业是体现大众接受度的一个重要标尺。商业是直接与市场接轨的，而市场则代表着广大的消费者，同时也是最能够体现所做的文创能否被当代人们接受的依据，越具有商业性，说明文创产品设计越受大众喜爱。比如故宫文创，2019年10月，在淘宝APP中故宫博物院文创旗舰店有317万的粉丝，这代表着故宫文创具有强大的吸引力和影响力。通过这种方式，使故宫的文化重新回到了人们的视线中，每个单品的交易数量，也代表着这个文创产品的大众接受度，从这个角度来看，故宫文化得到了很好的推广和宣传。

4.5 应用

其中以白头叶猴的设计作为案例，在白头叶猴的插画绘制中，笔者选择了以白头叶猴一家三口为出发点，父母欢快地围绕在小白头叶猴的周围，环境是选择的广西独有的地形地貌，有一种畅游在天地间的感觉。在颜色的选择上，笔者选择了暖色调，但是在画面中，会有冷暖对比让画面更有层次感。笔者希望白头叶猴能够尽情地在山水间雀跃地飞舞，这也预示着白头叶猴对幸福生活的向往和憧憬。如图1白头叶猴插画。绘制好合适的插画后就进行文创产品的设计应用，如图2白头叶猴手提袋设计。手提袋是当代人喜欢背的一种包包款式，其中将插画的主要图样应用在上面，右上角加上白头叶猴的文字，突出白头叶猴的宣传作用。图3.白头叶猴红包设计。红包是每个中国人都喜欢的，具有很好的寓意，是一种对未来的期待，代表未来的日子会越来越好。而这个红包的设计融合了白头叶猴，将白头叶猴作为一个吉祥象征去宣传它，这样的设计更具有时尚性。

5 结语

本研究以保护广西濒危野生动物为出发点，从视觉传达设计的角度，绘制创意中国风插画，然后再在插画的基础上进行文创产品的设计应用，促进了对广西濒危野生动物的宣传推广。在研究的过程中，更应该关注我们所作出来的文创产品是不是能够被大众接受以及是不是具有宣传的作用。设计应当是以人为本的，在本项目中，不仅要考虑到文化的传播，更要考虑到消费者的喜爱程度，只有兼顾两者才能使得文创产品更具生命力。

参考文献：

[1] 国家和广西重点保护动物名录[J].蛇科法制，1991.

[2] 广西崇左白头叶猴国家级自然保护区[DB/OL].百度百科.

[3] 合浦营盘港-英罗港儒艮国家级自然保护区[DB/OL].百度百科.

[4] 鲍瑜.浅析现代插畫设计的发展方向[J].中国包装，2008.

[5] 陈偲璇.基于情感化设计的文创产品设计研究[J].风景名胜，2018.

[6] 李启军.想念国宝悠闲生活——广西崇左白头叶猴国家级自然保护区审美谈[J].广西林业，2017

[7] 蓝锦毅.儒艮保护区及周边海草床（2010～2017年）调查研究[J].中国科技信息，2018.

[8] 宋大昭，王志胜.云豹重现[J].森林与人类，2016.

作者简介：陈偲璇（1995—），女，湖南岳阳人，广西艺术学院设计学院2018级艺术设计专业研究生在读，研究方向：视觉传达设计。

梁新建（1974—），男，广西桂林人，广西艺术学院设计学院艺术设计专业副教授，研究方向：视觉传达设计。