孟亚男

摘要：抢红包是近年来大热的现象，对其背后的心理进行探究是必要的。抢红包和运气信念、成就动机的相关研究在国内的研究较少，并且对运气信念和成就动机的相关关系进行研究，有助于理解二者之间的关系。通过在网上发布问卷星问卷，收集数据，进行分析讨论。结果显示，运气信念和抢红包相关，成就动机和抢红包不相关，运气信念和成就动机相关。

关键词：抢红包 运气信念 成就动机

中图分类号：G635  文献标识码：A  文章编号：1009—5349（2019）19—0084—02

QQ、微信、微博、等移动社交软件的相继出现，使得人与人之间的交流更加便捷，越来越多的人在这些app上发表自己的观点，分享所获得的信息。微信、QQ、微博和支付宝也推出相应的“抢红包”“发红包”活动。其现状和背后心理原因需要研究。运气是一种与人相关的因素，即便我们不去关注运气本身是否会影响事物发展的结果，就人们对运气的不同信念而言，也会在一定程度上左右人们的动机或行为，并且已有的研究也支持了这一观点。本文针对抢红包、运气信念和成就动机三者的关系进行了比较系统的研究。

一、核心概念

运气信念是指人们对运气所持有的一种态度，是一种内在的稳定的个体特征。另外，大多数的研究者都或多或少地认为运气是一种与人有关的内在特征，人对运气的不同态度会在一定程度上影响人们的行为。

成就动机是一个人试图追求和达到目标的驱动力，即人们希望从事对他有重要意义的、有一定困难的、具有挑战性的活动，在活动中能取得优异结果或成就的动机。

二、研究方法

1.工具选择

首先，使用编制的红包测试量表，量表的效度克隆巴赫系数为0.845。接着，使用王洪涛和钟华使用的运气信念量表，量表的效度克隆巴赫系数为0.828，三个分量表的内部一致性信度均接近于0.8。 然后，使用叶仁敏修订的AMS量表，来探讨成就动机对抢红包的影响。

2.调查对象

本次通过问卷星网络发送问卷，一共200人，其中男77人，女123人;城镇居住的124人，农村76人。年龄范围主要是19—25岁的年轻人，共有123人;其次是26—40岁共35人;再次是41—61岁29人;其他年龄段的较少，共计9人。学历中初中及以下的10人，高中或高职21人，大学或大专的83人，硕士及以上的86人。收入水平一共6种：无收入的65人占比37.4%;1—1500元的26人占比14.9%;1501—4500元的52人占比29.9%;4501—-9000元的29人占比16.7%;9001—30000元的和收入大于3万元各一人，分别占比0.6%。

3.数据处理

将数据录入spss的数据库后，借助计算机软件SPSS24.0进行数据处理工作。

三、抢红包现状分析

1.排序题分析

抢红包的人际圈的重要性排序：第一重要的“朋友”，权值4.05;第二重要的是“亲密家人”，权值3;第三重要的是“亲戚”，权值1.91;第四重要的是“同级同事”，权值1.28;最后是“上级领导”，权值0.25。

发红包的人际圈的重要性排序：第一重要的是“朋友”，权值3.83;第二重要的是“亲密家人”，权值3.47;第三重要的是“亲戚”，权值2.36;第四重要的是“同级同事”，权值1.3;最后是“上级领导”，权值0.28。

2.多选题分析

红包App类型：排在第一名的是“微信红包”占50.9%;第二名“QQ红包”占18.8%;第三名“支付宝红包”占15.4%;第四名“优惠券红包”占7.1%;第五名是“微博红包”占4.9%;最后一名是“游戏红包”占2.8%。由红包App类型和所有人口学变量的卡方检验可知抢红包App类型在不同年龄段上可能存在显著性差异。

抢红包的时间：由高到低的顺序分别是“随时随地”为50.7%;其次是“逢年过节的时候”为40.4%;排在第三位的是占比7.5%的“在周末休息时”。排在最后的是仅占1.4%的“周一到周五工作日时”。由抢红包时间和所有人口学变量的卡方检验可知，不同学历的人在抢红包时间上存在显著性差异，并且不同收入水平的人在抢红包时间上存在显著性差异。

抢红包的原因：第一名“休闲娱乐的需求”占24.2%;第二名“增加节日气氛”占22.9%;第三名“拼手气，好奇自己能抢的多少钱”占17.3%;第四名“社交需要”占14.4%;第五名“从众原因，大家抢就跟着抢”占12.9%;第六名“出于商家的优惠”占6.8%;最后一名“为了得到游戏红包中的道具”仅占1.5%。

不喜欢抢红包的原因：首要原因是“对此不感兴趣”占41.1%;第二个原因是“不喜欢表现出头”占39.7%;第三个原因是“出于对财产安全性的考虑”占11.2%;最后一个原因是“不了解抢红包”占8%。由不喜欢抢红包的原因和所有人口学变量的卡方检验可知：不抢红包原因在不同居住地存在显著性差异，且不抢红包原因在不同学历水平上存在显著性差异。

四、抢红包量表、运气信念、成就动机与人口学变量的差异分析

性别和抢红包量表的t检验的P值为0.001，小于0.05，可知男女两组抢红包量表差异显著，数据显示，跟男性相比，女性更喜欢抢红包。

运气信念与人口变量学的的差异分析：不同性别在好运信念上差异性显著，数据显示，女性在好运信念量表上的得分比男性高，即女性比男性更相信自己具有好运气。性别和一般运气的独立样本t检验：p值为0.005，小于0.05。由此可知不同性别在一般运气信念上差异显著，男性比女性在一般运气信念量表上得分更高。

五、抢红包量表、运气信念、成就动机之间的相关分析

抢红包量表和运气信念的相关分析：好运信念和抢红包量表之间存在正相关，即好运信念越高的人，越爱抢红包。坏运信念和抢红包量表之间存在负相关，即坏运信念越高的人，越不爱抢红包。一般运气信念和抢红包量表之间不存在相关，即不相信运气的人，对抢红包这一行为没有影响。

成就动机和运气信念的相关分析：好运信念和成就动机之间存在显著的正相关。坏运信念和成就动机之间存在显著的负相关。一般运气信念和成就动机的相关不显著，即不相信运气的人，对成就动机没有影响。

抢红包量表和成就动机之间不存在相关，即成就动机的高低对抢红包这一行为没有影响。

六、结语

本研究通过问卷法调查了抢红包的现状，以及抢红包、运气信念和成就动机三者之间的相关关系。研究结果显示女性也更喜欢抢红包，女性更相信运气，男性不太相信运气，以及女性更相信自己具有好运。并且相信运气的人中，相信自己是个好运的人更喜欢抢红包，认为自己是个倒霉的人就不太喜欢抢红包，因此运气信念和抢红包这一行为有关系。成就动机和抢红包无关，不过成就动机和运气信念有关，相信运气的人中，好运信念和成就动机存在正相关，即成就动机越高的人，好运信念越高;坏运信念和成就动机存在负相关，即成就动机越高的人，坏运信念越低;一般运气信念和成就动机的相关不显著，即不相信运气的人，对成就动机没有影响。

本研究研究了抢红包的心理因素，但是仍有不足，调查人数需要增加，紅包问卷编制水平有限，仍需继续努力。

参考文献：

[1]李东进，刘建新，马明龙，等.微信红包，消费者抢还是不抢——基于参与动机与心理抗拒中介模型的解释[J].营销科学学报，2016，12（1）：18-37.

[2]张慧，朱立冬，江江.“抢红包”现象背后的影响因素实证研究[J].安庆师范学院学报（社会科学版），2015，34（6）：79-83.

[3]王洪涛.运气信念、人格五因素与成就动机的关系[D].陕西师范大学，2010.

责任编辑：张蕊