丁建国

文化传承在我国的地位向来举足轻重，目前，国务院已经公布了四批共1372项国家级非遗代表性项目。在国家大力保护非物质文化遗产的同时，包括新红旗品牌在内的企业开始主动承担起民族责任，通过创新的方式，让这些文化遗产焕发出新的生机。

新红旗品牌在传承并弘扬中华文化经典，推动中华文化自信建设的同时，也为品牌注入新的活力。此次新红旗品牌与《梁祝》的牵手，拉开了“新梁祝”的序幕，联合出品的《真爱·梁祝》，就是把中华优秀传统文化以更多元、更现代、更创新的方式传承下去。

蜕变

11月17日，由新红旗品牌与俞丽拿小提琴艺术基金联合出品的音乐剧《真爱·梁祝》在上海文化新地标——上音歌剧院首演。

通过演绎包括梁祝在内的四段经典中国爱情故事，诠释“一念一生”的大爱传奇。通过全新的形式重塑经典，这既是传承，亦是创新，更能够连接过去与未来。梁祝这一经典IP的重塑，不仅实现了民族文化的弘扬，更让经典在新时代下，以年轻人喜爱的形式，焕发出新的生命力，更加源远流长。

或许是国粹之间的某种缘份，也可能是不同领域的巅峰总能相逢。今年，另一个走过六十余载的经典IP——新红旗品牌，也正在焕发出新的活力。红旗在走过半个多世纪之后，初心不改，砥砺前行，以更加昂扬的姿态，开启品牌重塑与振兴之旅。红旗品牌作为新中国汽车工业的荣耀，与梁祝一样都在“守正创新”。

自2018年1月8日新红旗品牌战略发布以来，短短一年多的时间，新红旗确实发生了很多新的变化。首次独立参加北京车展;60周年系列庆典活动，全方位诠释新红旗理念;首次参与世界互联网大会，向世界展示中国汽车智能互联生态圈;首次参加CES大展，进一步扩大了新红旗品牌的国际影响力;与故宫开启战略合作，两种“中国红”闪耀世界;开展红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华项目，打造政企合作新典范;携两款重磅产品首次参加法兰克福车展，向世界呈现东方之美与中国制造;新红旗亮相庆祝人民空军成立70周年航空开放活动·长春航空展，开创了中国汽车品牌在空军航空开放活动中展示重量级车型的先河……持续创新跨界多个领域，在为红旗注入了更多新元素的同时，也让新红旗的品牌形象更加丰富和立体，更加年轻与充满活力。

本次新红旗品牌与新梁祝携手除了是在创新理念上的志同道合，更是由来已久的缘分。60年前，中国第一批红旗轿车参与1959年国庆大典，中国第一部小提琴协奏曲《梁祝》奏响民族交响乐乐章，一道献礼新中国成立10周年。60年后，两大国粹IP再次相遇，诠释中国人的“隽永小爱”和“家国大爱”。

坚守

在融入更多现代化元素后，《梁祝》变成了《真爱·梁祝》;而红旗品牌也在文化、艺术的加持下变成了新红旗。但这其中，两个品牌弘扬中国传统文化的初心从未改变。那些带着历史的荣光流传至今的，才是我们所需要的高尚、精致与文化自信。

《真爱·梁祝》以四段可歌可泣的爱情故事为主旋律，不仅能够激发国人对经典的回忆，对历史的尊重，还能感受到古今文化的双重魅力。

这也正是新红旗在继承自己的历史与精神的同时，向全世界的年轻用户传递传统文化和新时尚的融合成果。在越来越多的年轻用户眼中，新红旗的标签不仅仅是国车，更是“有文化、有情怀、有责任、有创新”的新高尚品牌。

就像这次与“梁祝”的携手中，作为《真爱·梁祝》的联合出品方，新红旗不仅积极参与到作品的制作过程中，还推出全新定制音乐曲目《真爱旗迹》。创新演绎新时代、新红旗的新高尚情怀。

在新历史机遇中，对家国民族的大爱始终不曾忘怀的新红旗，除了持续发力打造“中国第一，世界著名”的“新高尚品牌”之外，还尤为注重其所承担的文化传承的历史重任以及企业社会责任。今年发布的“爱·尚”公益品牌，明确了未来将聚焦民生就业、文化和环境三大领域，打造可持续发展的公益行动。在文化领域，新红旗与故宫进行战略合作，促进中华优秀传统文化的不断传承。

如今，新红旗将突出“新高尚”“新精致”“新情怀”的理念，把中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验深度融合，打造卓越的产品与服务，让更多人感受到真正属于中国品牌的文化力量。

就在11月22日即將举办的广州车展上，新红旗品牌将携旗下7款产品重磅亮相，向全世界展示这一年来“中国式新高尚精致主义”的品牌成果。

一念一生，起于一念，终于永恒。承载着光荣与梦想的新红旗品牌，正在打造具有世界影响力的中国品牌征途上不懈奋进，让优秀的中华传统文化插上新时代的翅膀，绽放新篇！