□沈 楠 刘 丹

一、徽州文化元素的内涵及发展

徽州文化是古徽州物质文明和精神文明的总和，具有极强的地域特点。徽州文化作为中国传统文化的缩影，不仅包含了中国民间经济、社会、生活与文化的基本内容，也体现了中国最具代表性且广为人知的儒家思想，释家、道家思想对徽州文化的影响也颇深，深刻揭露了具有悠久历史的古老东方社会的文化底蕴，因此徽州文化也被认为中国传统文化的典型标本，吸引许多学者驻足及研究。徽文化因蕴含巨大价值也与敦煌学和藏学并列成为中国三大走向世界的地方显学。其中要数徽州建筑、徽派版画及徽派篆刻最能体现徽州文化和思想，这三大地方特色也成为了徽州文化的重要组成部分。在现代社会不断的发展变化之中，徽州文化作为最具代表性的传统中国文化之一需要被严格保护。在此前提下也要适应现代城市发展需求，这样才能满足现代人们日益增长的精神需求，使历史传统得以延续并给其注入新鲜活力。

二、徽茶包装现状

图1 “谢裕大”茶包装设计

茶叶作为徽州最富盛名的特产，是徽州的经济命脉之一，因而徽茶的包装更应体现出徽州当地特色。包装是消费者对于一件商品的第一印象，也是大众是否会购买商品的一个重要因素。随着社会日新月异的发展，公众审美水平有了一定的提高，消费者对商品的包装也有了一定的要求，以徽茶品牌“谢裕大”茶包装设计为例如图1所示，外包装以简洁的笔触描绘出徽州山水形象及其错落别致的节奏感，以黑白水墨画的形式来体现徽州传统文化的意味。内里的罐装包装外观设计，运用中国传统写意风景画，通过简约而不简单的徽元素彰显出徽州当地淳朴民风及独特的徽州文化特色，同时也体现出徽茶包装设计者对大自然的敬畏之心，在满足人们对于简单生活的追求的基础之上，为其提供更加宁静、致远的心理感受，以质朴的物质衬托内心的丰盈，对人们的思想生活有着积极的推动意义。

徽茶包装设计师在使用徽州元素的同时也必须探寻徽文化的意蕴及精神内涵，探寻背后所蕴藏的历史、寓意、典故，设计风格要秉承徽州文化中质朴的特点，在设计的过程中要始终贯穿徽州文化内涵，向大众传达徽州淳朴民风及自然主义理念。徽茶包装要延续徽州人一直追求的清幽、淡泊的生活观念以及人与自然和谐统一的生活方式，因此在设计出蕴含徽州文化包装的基础上，包装材料的环保及可循环利用同样重要。

例如当下市面上六安瓜片的包装直接采用了木盒不会产生二次污染，消费者使用完商品后可将盒子保存另为它用，盒子整体色调的颜色为红木色并且保留木纹更具质朴感。图案采用徽派建筑中的窗雕，外包装袋也采用了具有古朴味道的徽州图案。整组包装富有徽州韵味。可见，合理地运用徽州文化元素，可以恰当地表现出徽州文化的内涵。

三、徽元素在徽茶包装中的创新应用

(一)徽茶包装中图形元素的创新应用。徽元素与纹样丰富多样，给徽茶叶包装设计带来诸多宝贵素材及灵感，给设计师留有极高的参考价值以及强烈的启示。徽派图形元素具有内涵丰富、视觉冲击力强、容识易记等特点。这些具有强烈地域文化特色的元素也体现了徽州本土茶叶的特点，徽茶在中国茶叶产业中有着举足轻重的地位，将这些元素运用在徽茶包装设计中，与徽茶悠久的历史相吻合，赋予徽茶包装厚重感以及丰富的内涵，给人以良好的审美享受。

通过徽元素传达徽派形式之美并不只是简单地照搬徽州传统元素，而是要将徽州文化与徽茶文化相结合，并运用现代设计方法，进行创新设计。将传统徽州元素与现代流行元素相结合设计出让人耳目一新的徽文化图案，加强徽元素在徽茶叶包装中的表现力及感染力。同时设计师也需要选择徽州文化元素符号，并结合徽州传统茶文化的历史来提炼、创新出符合徽州传统文化的图形，运用现代设计手法、新颖的设计语言符号重新组合、创新图形，加以细腻典雅、简洁朴素的徽文化美学特点，设计出独具特色、文化品味并且符合徽州茶业文化特点的设计符号，通过这一方法精准进行商品定位并传递商品信息。

(二)徽茶包装中材料的创新应用。随着社会的飞速发展，竞争压力与日俱增。人们长期处于高压环境中，因而人们追求物质的同时也更在乎心理的需求，越来越对宁静、自然的生活方式充满向往。在这种环境下徽州茶叶包装设计营造出的意境，恰好满足了人们的心理需求，因此更加能吸引消费者的关注，也提升了东方传统茶文化的艺术内涵和审美价值。

在包装文化满足人的需求之外，包装材料也要契合大众的心理需求，包装材料要遵循自然，体现古朴的自然之美。在徽茶包装设计中，要考虑到徽茶包装材质的特殊性，因而对包装材质也有着相应的要求，而且不同的材质体现出的美感是不同的，徽茶包装一方面缩短了人与自然之间的距离，满足了人们对于自然美的需求，营造一种清新舒适之感;另一方面也凸显徽茶企业对环保的重视。在设计的同时也应注意包装的环保性，不应一味追求形式而造成铺张浪费，包装设计需要客观地认识包装与产品之间的关系，现代包装设计在日益精美的同时出现了过度包装的现象，导致材料严重浪费。如中秋节月饼的包装设计，各式各样的包装不仅增加了成本，消费者在使用时拆除包装也很不方便。因此，徽茶包装设计应该从消费者的角度出发，注重实用性原则，选择恰当的材质和形式表现包装设计所要传达的文化内涵。在徽茶包装设计中应用徽州文化元素，不仅为了突出徽州文化内涵也需要体现包装的实用性。

总而言之，这不但使徽茶的设计理念得到深化和革新，而且还将形成一种新的商业推广模式，给徽茶企业带来更多的销售思路和灵感，同时具有徽州文化元素的徽茶包装也让大众对徽文化有了新认识和好奇，从而潜移默化地带动徽州旅游业的发展，大大提升徽州的商业价值。

四、徽元素在徽茶包装设计中应用的价值及意义

徽茶是徽州最具代表性的特产，因此徽茶产品的包装设计应与古徽州文化息息相关，由内而外地体现徽州独具一格的地方特色，体现徽州人对徽文化的重视、对徽州文化艺术精神的向往，实现文化的传承，设计出独具徽州特色的徽州茶业包装产品。消费者通过徽茶的外包装，能够认识并了解徽州当地地域文化，对徽茶包装留下深刻印象，提升消费者对徽文化的兴趣度，这也是传播徽州文化的重要手段之一。茶叶包装图案设计中采用徽派图形元素并结合现代流行元素对产品包装进行艺术设计，在一定程度上增加茶叶产品的设计性，增强茶叶包装图案与茶文化审美标准之间的联系，有利于茶叶产品包装的改善更新，同时也可以让古香古色的茶文化适应新的审美标准，也为茶叶企业营销提供新的思路或方向。传统艺术与现代艺术在茶叶包装设计中应用可以极大丰富艺术表现形式和内容，为茶文化突破传统艺术影响的局限提供可能性。

徽州茶叶市场的起伏波动除了受茶叶品质的影响之外也受到包装的影响，好的包装设计能够抓住消费者眼球，提高茶叶自身在茶叶市场中的价值。合理并有价值的包装能够大大提升自身销售量，能够积极有效地推动市场经济的发展。在徽州茶叶包装中融入徽元素，让徽茶独具地方特色，吸引更多消费者的关注，提高茶叶销量，使徽茶具备良好的发展势头。采取合理的方法和规范的流程对徽茶包装进行设计改造，是当代社会保护和传承传统文化的必要措施，对徽文化的弘扬和传播富有深远意义。