互联网时代电视新闻运作的破题关键

2019-11-29万芊

商品与质量 2019年22期

关键词：破题电视新闻

万芊

湖南省长沙市第一中学湖南长沙 410000

1 传统电视新闻短板分析

木桶理论（Cannikin Law）表明，一只木桶的盛水量取决于桶壁上最短的那块木板。电视新闻在互联网时代如何走出困局，首先需要找到并解析它自身的短板所在。相对于互联网新闻的及时性、广泛性和多元化，电视新闻存在有如下弱势：

1.1 时效性较低

电视新闻的生产，要经过信息采集、剪辑制作等多项操作步骤[1]，通常处理一则新闻最快也要十分钟左右，这就不比新媒体新闻，只需上传文字图片，再“点击发送”即可。

1.2 内容大众化

考虑到受众是社会各阶层、各年龄段的人群，电视新闻无法做到个性化播报，而像网易新闻、微博等新兴媒体则可根据用户个人的喜好来推荐新闻。

1.3 不易保存

播报完的电视新闻只能记在脑海里，互联网新闻却可以使观众随时保存、随时查看。

1.4 缺乏互动

相比于只能“被迫接受”的电视新闻，网友们可能更注重一种能给新闻点赞、评论的“参与感”。

2 互联网时代电视新闻遇到的挑战

电视新闻长期以来都是受众获取新闻的主要方式，但是随着互联网时代的到来，越来越多的人倾向使用手机或电脑来查看新闻，电视收视率逐渐下降，电视新闻遭遇到前所未有的严峻挑战。

2.1 外部挑战

最显性的表现就是电视收视率下跌，观看电视的人群正在被互联网分流。截至2018年12月，我国网民规模为8．29亿，较2017年末增加3．8%，较2005年增加了6．2倍[2]。根据经济学的原则，人们的闲暇时间是相对固定的，在互联网上获取信息增加的时间，势必将减少收看传统电视新闻的时间。据统计，2018年上半年，全国平均每人每天收看电视132分钟，同期对比减少了12分钟，降幅为8．33%，是4年来下降幅度最大的一年；与2014年上半年相比，减少了31分钟[3]。短短5年时间，人均每年收看电视的时间就减少了20%。

2.2 自身挑战

传统的电视新闻，节目编排格式化、播出内容扁平化、播报风格同质化，导致电视新闻业发展后劲不足。

3 互联网时代电视新闻运作的破题关键

互联网既然给电视新闻带来了挑战，就一定会带来新的机遇。如何利用好互联网资源、博采众长，如何扬长补短、将节目做新做精，成为互联网时代电视新闻运作的破题关键。

3.1 与时俱进，并入媒体融合的快车道

经过近10年的探索与实践，我国已逐步建立起媒体融合的大格局。电视新闻要抓住这难得的机遇，结合自身优势，强化一些特色融合。比如，手机电视新闻市场的开发。在手机电视领域，电视新闻短小精悍，可有效淡化手机画面小、待机时间不足、数据流量消耗等影响。同时，还可设置闹钟，提醒“客厅电视”以外的人群随时随地收看准点新闻。据统计，截至2018年12月，我国手机网民规模达8．17亿，较2017年末增加8%，而手机网络新闻用户规模达到6．53亿，占手机网民的79．9%，这是一个巨大的潜在客户群体，手机电视新闻市场大有可为。

3.2 发扬优势，保持电视新闻的权威性

国家广电总局的广播电视公信力调查研究显示，网络新闻的可信度最低，电视新闻的可信度最高。网络媒体可说是“全民皆记者”，素质参差不齐，难免造成虚假新闻泛滥，也缺少必要的原创内容和深度报道。而电视新闻已经有着成熟的信息来源渠道、有精良的制作团队、有严格的审核程序，它的核心竞争力就在于长期累积的权威性和公信力，每当有大事件发生的时候，观众的首选还是电视新闻直（转）播，其新闻评述类节目也因其分析多来自知名专家，具有较强的专业性和导向性而受到观众的青睐。保持电视新闻的权威性，最主要是持续坚持“第一现场”原则，而不是以“媒体融合”为名，简单地加工网上新闻或者网友“爆料”的素材。

3.3 做新做精，提高电视新闻的收视率

首先要在创新上下功夫。同一个内容，可以通过不同形式来展现；同一个事件，可以从不同方面进行深挖，找“新闻的第二落点”；同一条新闻，还可以进行巧妙的“组合”，从不同的视角展现新闻的价值。

其次要在质量上下功夫。语言形象生动，形式多种多样，评论恰到好处，细节完美，内容为王，这些都是电视新闻的取胜法宝。

第三，还要在拓展观众源上下功夫。要增强针对性，快速适应分众化传播趋势，既要让流失的电视观众回归，还要大力拓展潜在客户群，如在互联网中而不是电视荧屏前长大的新一代年轻人、以及随着人们物质文化生活水平不断提升而逐年增加的农村观众群等。

3.4 制作精品，打造电视新闻品牌

电视新闻经典节目如《新闻联播》《焦点访谈》等都拥有一大批固定观众，是中国电视新闻类节目的“顶梁柱”。中央广播电视总台成立后推出的《必由之路》在多个新媒体平台展开话题讨论，触达率连创纪录。除了打造出妇孺皆知的经典节目之外，电视新闻还让观众们认识到了不少优秀的主播们，如：白岩松、朱广权等。他们的播报带有鲜明的个人特色，吸引了广大观众。由此看来，为了获得更多固定观众，打造品牌也是电视新闻破题的一大关键。